讀文，讀圖到讀視頻時代

時代總是飛快的進步，拜科技進步之賜，我們的數(shù)據(jù)存儲技術(shù)飛速發(fā)展，我們的網(wǎng)絡(luò)速度一日千里。互聯(lián)網(wǎng)也從蒙昧簡陋的純文字界面進化到圖文并茂，擁有從聲音到圖像再到視頻的異常豐富的地步。時下眾多的網(wǎng)紅們，正在利用科技的便利，為自己打造更多的內(nèi)容分發(fā)途徑。

互聯(lián)網(wǎng)的蒙昧?xí)r期：讀文時代

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期，由于硬件的限制和網(wǎng)絡(luò)速度的先天不足，因此由純文字構(gòu)成的各種BBS板塊和有簡單背景的聊天室是主流。而在這一蒙昧?xí)r期，誕生了眾多在今天看來嘖嘖稱奇的事務(wù)。首先是在簡陋的BBS界面上，一些有志于從事文學(xué)工作的網(wǎng)民們開創(chuàng)了一個屬于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的時代，當年榕樹下網(wǎng)站舉辦的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大會是何其風(fēng)光，李尋歡、寧財神、邢育森、安妮寶貝等一眾網(wǎng)絡(luò)作家留下了眾多的經(jīng)典作品，從《活得像個人樣兒》到《告別安妮》，文字的魅力在這一蒙昧?xí)r期發(fā)揮得淋漓盡致，絲毫不遜色于傳統(tǒng)出版物。

說明這一時期情景的還有著名的網(wǎng)絡(luò)游戲《MUD》，這個游戲在今日挑剔的用戶眼中簡直粗糙得令人發(fā)指，因為它只有一個簡單的文字界面，所有游戲指令需要用戶在鍵盤上輸入對應(yīng)的文字才可以。即使這樣，當時的眾多網(wǎng)民依然樂此不疲。這一方面說明當時的娛樂匱乏，另一方面則充分說明了當時的網(wǎng)絡(luò)狀況。

互聯(lián)網(wǎng)的近代：讀圖時代

隨著技術(shù)手段的進步，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者開始將一些簡單的圖片文件加入到網(wǎng)頁的設(shè)計中去，而隨著網(wǎng)速的提升，這一行為也變成了主流。加入網(wǎng)頁的圖片也從靜態(tài)的圖片變成了更活靈活現(xiàn)的GIF圖片。在這一時期的最早，從業(yè)者加入圖片的目的是讓網(wǎng)頁的設(shè)計變得更為生動，有些類似出版物從書籍向雜志轉(zhuǎn)變的路線。但隨著網(wǎng)絡(luò)文化的飛速發(fā)展，人們驚訝的發(fā)現(xiàn)，原來配圖其實可以帶來更多的好處。

在讀圖時代發(fā)展的中期，從業(yè)者發(fā)現(xiàn)信息爆炸的壞處是無法讓用戶記住關(guān)鍵的信息點，文字需要咀嚼，但形式更簡單粗暴的圖片卻不需要咀嚼，直觀的表現(xiàn)形式可以讓用戶記住最關(guān)鍵的信息點，于是各種圖集、圖說充斥了整個網(wǎng)絡(luò)。而在隨后，又推出了信息圖，各種“一張圖讓你讀懂”、“一張圖讓你了解”鋪天蓋地襲來，仿佛只有這樣才是互聯(lián)網(wǎng)的潮流趨勢。事實也的確如此，在現(xiàn)代人們越來越離不開網(wǎng)絡(luò)，工作、娛樂、生活都需要依靠網(wǎng)絡(luò)進行，現(xiàn)代都市人的生活本來就緊湊而忙碌，因此如何在海量的無用信息中尋找到有用的信息也就成為了生活技能之一。正是這一狀況，讓讀圖時代延續(xù)了相當長的時間。

互聯(lián)網(wǎng)的今日：讀視頻時代

而隨著網(wǎng)絡(luò)的進一步提速，互聯(lián)網(wǎng)上承載視頻也成為了可能。在網(wǎng)絡(luò)視頻興起的初期，用戶起初只是為獲得自己感興趣的資源。而隨著用戶對娛樂需求的不斷增長，各類在線視頻提供的自制節(jié)目也登上的大舞臺。但巨頭們誰也沒有料到，短視頻這一細分市場的產(chǎn)物正在悄然搶占市場，成為了用戶們最為關(guān)注的熱點。

對用戶來說，表現(xiàn)形式更為直接的視頻展示的實際上是更為具象化的內(nèi)容，比單純的文字或單純的圖片更具親和力，其閱讀成本更低，也更適合碎片化閱讀。而隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，短視頻這樣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也能被用戶所接受。對資本方來說，視頻的接受程度越高，單位投入的成本越低，同時在消費需求被激發(fā)的前提下，短視頻能夠更快傳播和實現(xiàn)廣告變現(xiàn)。可以說，短視頻似乎是目前內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域活躍度最高，投資回報率最快的端口。

網(wǎng)紅將依靠這一時代變現(xiàn)

隨著讀視頻時代的降臨，催生了一系列網(wǎng)紅，但這些網(wǎng)紅在躥紅后，依然會將用戶導(dǎo)流到微信、微博、貼吧、QQ群等平臺上去，表面上看這是正常的內(nèi)容分發(fā)，但實際上是因為這些平臺更具備聚集粉絲的特性，能夠在內(nèi)容外與用戶建立更緊密的聯(lián)系。雖然在當前看來，這些網(wǎng)紅的變現(xiàn)途徑不多，但面對動輒有數(shù)十萬、數(shù)百萬級粉絲的網(wǎng)紅們和閱讀量十萬起的內(nèi)容，廣告金主的腰桿很難挺立得起來。而隨著行業(yè)的進一步發(fā)展，網(wǎng)紅們首先找到了專屬于自己的變現(xiàn)途徑。

首先是粉絲的直接支付，在直播視頻平臺上，用戶的打賞已經(jīng)網(wǎng)紅們的主要收入來源。其次，當面對擁有海量用戶的網(wǎng)紅時，金主顯然無法抗拒能夠影響大規(guī)模用戶的盛宴。第三則是資本，逐利的資本家們顯然不會忘記這些，廣告和用戶基數(shù)也為網(wǎng)紅的變現(xiàn)打下了堅實的基礎(chǔ)。第四則是“網(wǎng)紅經(jīng)紀”服務(wù)鏈條，當網(wǎng)紅們被再次包裝起來時，專業(yè)經(jīng)紀人的存在有助于增強網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)能力的延展性。