讀文，讀圖到讀視頻時代

時代總是飛快的進步，拜科技進步之賜，我們的數據存儲技術飛速發展，我們的網絡速度一日千里。互聯網也從蒙昧簡陋的純文字界面進化到圖文并茂，擁有從聲音到圖像再到視頻的異常豐富的地步。時下眾多的網紅們，正在利用科技的便利，為自己打造更多的內容分發途徑。

互聯網的蒙昧時期：讀文時代

在互聯網發展的早期，由于硬件的限制和網絡速度的先天不足，因此由純文字構成的各種BBS板塊和有簡單背景的聊天室是主流。而在這一蒙昧時期，誕生了眾多在今天看來嘖嘖稱奇的事務。首先是在簡陋的BBS界面上，一些有志于從事文學工作的網民們開創了一個屬于網絡文學的時代，當年榕樹下網站舉辦的網絡文學大會是何其風光，李尋歡、寧財神、邢育森、安妮寶貝等一眾網絡作家留下了眾多的經典作品，從《活得像個人樣兒》到《告別安妮》，文字的魅力在這一蒙昧時期發揮得淋漓盡致，絲毫不遜色于傳統出版物。

說明這一時期情景的還有著名的網絡游戲《MUD》，這個游戲在今日挑剔的用戶眼中簡直粗糙得令人發指，因為它只有一個簡單的文字界面，所有游戲指令需要用戶在鍵盤上輸入對應的文字才可以。即使這樣，當時的眾多網民依然樂此不疲。這一方面說明當時的娛樂匱乏，另一方面則充分說明了當時的網絡狀況。

互聯網的近代：讀圖時代

隨著技術手段的進步，互聯網從業者開始將一些簡單的圖片文件加入到網頁的設計中去，而隨著網速的提升，這一行為也變成了主流。加入網頁的圖片也從靜態的圖片變成了更活靈活現的GIF圖片。在這一時期的最早，從業者加入圖片的目的是讓網頁的設計變得更為生動，有些類似出版物從書籍向雜志轉變的路線。但隨著網絡文化的飛速發展，人們驚訝的發現，原來配圖其實可以帶來更多的好處。

在讀圖時代發展的中期，從業者發現信息爆炸的壞處是無法讓用戶記住關鍵的信息點，文字需要咀嚼，但形式更簡單粗暴的圖片卻不需要咀嚼，直觀的表現形式可以讓用戶記住最關鍵的信息點，于是各種圖集、圖說充斥了整個網絡。而在隨后，又推出了信息圖，各種“一張圖讓你讀懂”、“一張圖讓你了解”鋪天蓋地襲來，仿佛只有這樣才是互聯網的潮流趨勢。事實也的確如此，在現代人們越來越離不開網絡，工作、娛樂、生活都需要依靠網絡進行，現代都市人的生活本來就緊湊而忙碌，因此如何在海量的無用信息中尋找到有用的信息也就成為了生活技能之一。正是這一狀況，讓讀圖時代延續了相當長的時間。

互聯網的今日：讀視頻時代

而隨著網絡的進一步提速，互聯網上承載視頻也成為了可能。在網絡視頻興起的初期，用戶起初只是為獲得自己感興趣的資源。而隨著用戶對娛樂需求的不斷增長，各類在線視頻提供的自制節目也登上的大舞臺。但巨頭們誰也沒有料到，短視頻這一細分市場的產物正在悄然搶占市場，成為了用戶們最為關注的熱點。

對用戶來說，表現形式更為直接的視頻展示的實際上是更為具象化的內容，比單純的文字或單純的圖片更具親和力，其閱讀成本更低，也更適合碎片化閱讀。而隨著4G網絡的普及，短視頻這樣的互聯網產品也能被用戶所接受。對資本方來說，視頻的接受程度越高，單位投入的成本越低，同時在消費需求被激發的前提下，短視頻能夠更快傳播和實現廣告變現。可以說，短視頻似乎是目前內容產業領域活躍度最高，投資回報率最快的端口。

網紅將依靠這一時代變現

隨著讀視頻時代的降臨，催生了一系列網紅，但這些網紅在躥紅后，依然會將用戶導流到微信、微博、貼吧、QQ群等平臺上去，表面上看這是正常的內容分發，但實際上是因為這些平臺更具備聚集粉絲的特性，能夠在內容外與用戶建立更緊密的聯系。雖然在當前看來，這些網紅的變現途徑不多，但面對動輒有數十萬、數百萬級粉絲的網紅們和閱讀量十萬起的內容，廣告金主的腰桿很難挺立得起來。而隨著行業的進一步發展，網紅們首先找到了專屬于自己的變現途徑。

首先是粉絲的直接支付，在直播視頻平臺上，用戶的打賞已經網紅們的主要收入來源。其次，當面對擁有海量用戶的網紅時，金主顯然無法抗拒能夠影響大規模用戶的盛宴。第三則是資本，逐利的資本家們顯然不會忘記這些，廣告和用戶基數也為網紅的變現打下了堅實的基礎。第四則是“網紅經紀”服務鏈條，當網紅們被再次包裝起來時，專業經紀人的存在有助于增強網紅商業變現能力的延展性。