堅(jiān)持正確導(dǎo)向　做強(qiáng)社會(huì)新聞
——淺談當(dāng)下傳統(tǒng)媒體對(duì)社會(huì)新聞報(bào)道的把握

□劉石妹

（河源晚報(bào)社，廣東河源517000）

堅(jiān)持正確導(dǎo)向做強(qiáng)社會(huì)新聞
——淺談當(dāng)下傳統(tǒng)媒體對(duì)社會(huì)新聞報(bào)道的把握

□劉石妹

（河源晚報(bào)社，廣東河源517000）

近年來，隨著新媒體尤其是手機(jī)終端產(chǎn)品的迅速崛起，社會(huì)新聞?dòng)绕涫菐ЙC奇性、負(fù)面性的社會(huì)新聞也越來越受人追捧，成為不少新媒體提供給讀者的“主菜”乃至“當(dāng)家產(chǎn)品”。社會(huì)新聞在數(shù)量上的增加及深度上的提升，對(duì)某一層次的受眾來說，無疑增加了媒體的可讀性和吸引力。但由于部分媒體從業(yè)者存在對(duì)社會(huì)新聞的片面理解，喜歡在獵奇、色情、暴力、煽情等低級(jí)趣味、格調(diào)低下的社會(huì)新聞中尋求賣點(diǎn)，以吸引讀者眼球。

隨著傳播環(huán)境的多樣化、讀者閱讀水平的提高、閱讀心理的變化，目前該類社會(huì)新聞?wù)饾u退出高層次讀者的關(guān)注范圍。因此，晚報(bào)類報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體，對(duì)社會(huì)新聞報(bào)道的把握也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，如何從熱衷于獵奇、負(fù)面性的報(bào)道中逐漸擺脫出來，制作出高品位、有深度的社會(huì)新聞已成了擺在傳統(tǒng)媒體面前需要研究的課題。

正確認(rèn)識(shí)社會(huì)新聞

1.社會(huì)新聞也是主流新聞

從廣義上講，經(jīng)濟(jì)新聞之外的新聞均屬社會(huì)新聞范疇。從狹義上說，社會(huì)新聞是報(bào)道社會(huì)事件、社會(huì)生活、社會(huì)現(xiàn)象的新聞。可以說，社會(huì)新聞是以整個(gè)社會(huì)為背景，相對(duì)于時(shí)政新聞、財(cái)經(jīng)新聞、科技文體衛(wèi)新聞等而存在的，它包括了人們的日常生活、經(jīng)濟(jì)生活、家庭生活、社會(huì)公德、職業(yè)道德、倫理道德、社會(huì)關(guān)系、公共關(guān)系、家庭關(guān)系，以及各種社會(huì)事故、自然災(zāi)害、世態(tài)萬象等，在這如此廣闊的舞臺(tái)上，無疑蘊(yùn)藏著許許多多的主流新聞。因此，社會(huì)新聞也可以是主流新聞，關(guān)鍵在于如何把握。

2.社會(huì)新聞?wù)J識(shí)上存在的偏差

當(dāng)前，媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈，傳統(tǒng)媒體和新媒體對(duì)社會(huì)新聞的重視程度越來越高，但社會(huì)新聞報(bào)道所面臨的困難也越來越多，風(fēng)險(xiǎn)也越來越大，引發(fā)了許多不必要的麻煩和糾紛，從而讓媒體領(lǐng)導(dǎo)處于疲于應(yīng)付的狀態(tài)。其實(shí)這些并非是社會(huì)新聞本身造成的，而是我們?cè)趯?duì)社會(huì)新聞的認(rèn)識(shí)和理解上存有偏差。

偏差1：把社會(huì)新聞等同于負(fù)面新聞。把報(bào)道面集中在狹義的社會(huì)新聞上，有些記者片面理解報(bào)道的可讀性，只注重揭露社會(huì)灰暗面，以低級(jí)趣味迎合部分讀者的閱讀需求。

偏差2：過高估計(jì)社會(huì)新聞的作用，把它當(dāng)作實(shí)現(xiàn)報(bào)紙發(fā)行量、網(wǎng)站點(diǎn)擊量增加的靈丹妙藥，導(dǎo)致“擦槍走火”。

偏差3：把社會(huì)新聞當(dāng)作一個(gè)“筐”，什么東西都往里裝，忽略絕大多數(shù)讀者的閱讀需求和從而可能導(dǎo)致的負(fù)面社會(huì)效果。

偏差4：為求快，忽略了深度，造成社會(huì)新聞報(bào)道過于簡(jiǎn)單化。當(dāng)前，一些媒體尤其是新媒體重視了社會(huì)新聞的注意力，卻忽視了它的穿透力和親和力。

偏差5：一些編輯記者一獲得社會(huì)新聞線索，不考慮現(xiàn)實(shí)意義就盡可能地往“大”的方向做，結(jié)果不僅篇幅顯得“庸腫”，讀起來使人感覺到文章水分多、沒有發(fā)出自己的聲音。

社會(huì)新聞是部好“經(jīng)”，這是毋庸置疑的，關(guān)鍵是要正確認(rèn)識(shí)和把握社會(huì)新聞，不要把好“經(jīng)”念歪了。

牢牢把握正確輿論導(dǎo)向

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出：“新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。”傳統(tǒng)媒體的社會(huì)新聞要做出特色，就要站位高，處理好輿論導(dǎo)向與可讀性之間的關(guān)系。

如今媒體競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，許多省級(jí)大報(bào)常常憑借其強(qiáng)大實(shí)力和超脫地位（不屬當(dāng)?shù)毓茌牐按蟊鴫壕场钡街行〕鞘袚屝侣劇⒆ッ土希o地方傳統(tǒng)媒體造成很大壓力。而一些新媒體，尤其是自媒體，為了吸引讀者眼球和“獨(dú)家新聞”，也常常做起了“標(biāo)題黨”。在這樣的市場(chǎng)博弈中，傳統(tǒng)媒體的把關(guān)人員最容易頭腦發(fā)熱手發(fā)軟，把政策規(guī)定、法律法規(guī)丟在一邊，這時(shí)千萬要保持冷靜，否則一著不慎前功盡棄。

浙江省某都市類報(bào)紙的新媒體在2016年4月13日推送了3篇稿件，《14歲少女懷孕扯出兩起強(qiáng)奸案》《“仇富”釀成滅門慘案》《為了小錢奪人一命》，全都是負(fù)面新聞。從標(biāo)題到內(nèi)容都不同程度反映了低俗、獵奇招引讀者的采編思路，將社會(huì)新聞簡(jiǎn)單地等同于負(fù)面新聞，淡忘了媒體的社會(huì)責(zé)任，淡忘了媒體要堅(jiān)持“以正確的輿論引導(dǎo)人”的原則，有了可讀性卻失掉了原則性。

處理好做大與做強(qiáng)的關(guān)系

報(bào)紙是黨和人民的喉舌，任何時(shí)候都要把社會(huì)責(zé)任和社會(huì)效果放在首位，強(qiáng)調(diào)公信力，提高親和力，堅(jiān)持高雅有格。拒絕低俗，這是新聞媒體應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持的社會(huì)責(zé)任的重要方面。要做到這一點(diǎn)，采編人員首先要做到自律，不能為追求所謂的獨(dú)家報(bào)道，把所有的“獨(dú)家新聞”都做大。

社會(huì)新聞要尊重客觀事實(shí)，但不能有聞必錄、事事必報(bào)。在新聞事實(shí)的選擇上要注意分析可能產(chǎn)生的多種社會(huì)效果，避免不必要的負(fù)面影響。在一些案件、災(zāi)害報(bào)道中，對(duì)那些有色情內(nèi)容，渲染暴力、描寫作案過程細(xì)節(jié)的要堅(jiān)決去除。2014年8月22日，杭州一家都市報(bào)刊登了《說出你的秘密，透視城市性愛熱線》，通過主持人與一些市民之間的“對(duì)話”，津津樂道“洗澡時(shí)發(fā)現(xiàn)別人的生殖器比自己大的苦悶”、“女護(hù)士用聽診器接觸他身體使他經(jīng)歷一次性高潮”等“性愛”故事。報(bào)道行文輕浮，在“情”、“色”上大做文章，記者編輯為了迎合少數(shù)讀者的低級(jí)的需求，完全把輿論導(dǎo)向和社會(huì)責(zé)任放到了一邊。對(duì)待這類社會(huì)新聞，我們應(yīng)該有明確的是非標(biāo)準(zhǔn)，注意把握分寸，始終把輿論導(dǎo)向和社會(huì)責(zé)任放在首位。

找準(zhǔn)“官民同好”的結(jié)合點(diǎn)

很長(zhǎng)一段時(shí)間，人們對(duì)社會(huì)新聞的理解是：社會(huì)新聞就是街長(zhǎng)巷短、奇聞?shì)W事，就是市井新聞、百姓新聞。其實(shí)不然，社會(huì)新聞的報(bào)道領(lǐng)域很寬，涉及社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活等多方面。因此，在報(bào)道社會(huì)新聞時(shí)，傳統(tǒng)媒體可以借助于它傳播信息更加生動(dòng)活潑，易被百姓接受的特性，很好地做到為黨和政府的中心工作服務(wù)，為主旋律宣傳服務(wù)，為百姓服務(wù)。這里重要的是要找準(zhǔn)“官民同好”的結(jié)合點(diǎn)。

《中國(guó)晚報(bào)新聞學(xué)》提出要做到九個(gè)“要”：新聞價(jià)值要有利于社會(huì)效果；作案現(xiàn)場(chǎng)與細(xì)節(jié)描寫要以正壓邪；突發(fā)災(zāi)難事件和現(xiàn)場(chǎng)要向前看；社會(huì)新聞內(nèi)容要提煉出正確的主題；批評(píng)性的社會(huì)新聞要真實(shí)準(zhǔn)確；報(bào)道自然界奇異現(xiàn)象要作科學(xué)解釋；采編社會(huì)新聞要遵守新聞紀(jì)律；社會(huì)新聞的采編人員要有良好的工作作風(fēng)；社會(huì)新聞要注重正面題材，但并不排斥“反面教材”。

實(shí)踐證明，只要做到九個(gè)“要”，社會(huì)新聞也完全可以參與到重大題材報(bào)道中去，有力地配合黨政部門的中心工作，而且報(bào)道更貼近生活，更富人情味和可讀性。2010年7月31日，正值建軍節(jié)前夕，《河源晚報(bào)》以整版的篇幅報(bào)道了龍川縣部分患矽肺病退伍老兵的故事，標(biāo)題為《血肉譜就奉獻(xiàn)之歌》，講的是1970年冬，龍川縣800名青年應(yīng)征入伍，來到陜西大巴山挖掘隧道，因粉塵吸入和遭受輻射，致使絕大部分人后來患上矽肺病。退伍后，他們自強(qiáng)不息、無怨無悔、互相幫助……這篇報(bào)道既實(shí)現(xiàn)了做大和做強(qiáng)的結(jié)合，富有人情味的報(bào)道也配合了當(dāng)?shù)貏?chuàng)建全國(guó)“雙擁”模范城市這個(gè)中心工作，收到了良好的社會(huì)效果。

2011年5月8日起，《河源晚報(bào)》以《“六合彩”害人到何時(shí)》為題，對(duì)當(dāng)?shù)啬承┣f家利用“六合彩”賭博在農(nóng)村斂財(cái)?shù)默F(xiàn)象進(jìn)行披露。報(bào)道刊發(fā)后，引起全市上下的強(qiáng)烈關(guān)注，時(shí)任河源市委書記在報(bào)道上批示要求有關(guān)部門嚴(yán)打，從而掀起全市圍剿“六合彩”的行動(dòng)。一則不足千字的社會(huì)新聞能有如此巨大的影響力，成功之處在于它找到了“官民”共同關(guān)注的結(jié)合點(diǎn)。

總之，社會(huì)新聞作為媒體的主流新聞，要有品位，要把握正確的輿論導(dǎo)向，這是黨和人民對(duì)媒體和記者的要求。作為傳統(tǒng)媒體，要加強(qiáng)對(duì)采編人員的人生觀、價(jià)值觀、馬克思主義新聞?dòng)^教育，堅(jiān)持社會(huì)新聞?wù)_的輿論導(dǎo)向，才能滿足讀者多元化的健康的閱讀欲望，才能煥發(fā)出勃勃生機(jī)。■

（作者系廣東省河源晚報(bào)社社長(zhǎng)、總編輯）