工業旅游熱潮下的廠區企業形象塑造研究

馬曉雯

（青島科技大學，山東 青島 266001）

工業旅游熱潮下的廠區企業形象塑造研究

馬曉雯

（青島科技大學，山東 青島 266001）

文章是在當下工業旅游發展火熱的背景之下，分析旅游需要、企業文化、廠區建設特點等方面，開展基于工業旅游發展下的廠區景觀設計方法研究。嘗試探討企業在開發旅游的情況下對廠區景觀設計的需求，為廠區建設提供客觀建議。并以作者實際設計項目為例進行分析，期望對未來的設計有所幫助，從而促進企業在廠區景觀方面的形象提升。

工業旅游；工業景觀； 企業文化；企業形象

檢索：www.artdesign.org.cn

Internet ：www.artdesign.org.cn

引言

伴隨著旅游業向多元化、專業化的發展，近年來產生了一種將工業和旅游相結合的新興業態——工業旅游。工業旅游在發達國家有著悠久的歷史，尤其是一些大企業以其品牌文化和自身雄厚的技術實力吸引游客參觀，同時也提升了自身的社會影響力和其所在城市的形象。

在我國，隨著企業在數量和規模上的日益擴大，一些自主品牌企業取得了前所未有的業績和發展，由此工業景觀設計也備受關注，成為廠區建設、提升企業形象必不可少的一部分。

較之傳統的工業廠區，發展工業旅游的廠區景觀設計具有以下特點：

1.使用對象的范圍有所拓展

使用對象范圍由單純滿足企業職工休息擴展到為參觀廠區的游客提供短暫休憩。

2.吸引物種多樣化

工業博物館、工業遺址、生產區等都可以成為旅游觀光的對象。在我國，一般以工業廠區建筑及景觀形象為物質依托，以企業的文化、歷史、管理為精神內核，用恢宏的加工現場為參觀主體，通過游客的參觀、參與，從而達到提高企業品牌形象的目的。

3.工業旅游動機多元化

包含了提升企業形象，融合廠家與消費者關系，增加企業額外收入，科教，提供休閑活動空間等目標。

一、企業文化與廠區視覺特征

（一）企業文化的內涵

企業文化，或稱組織文化（Corporate Culture或Organizational Culture），是一個組織由其價值觀、信念、儀式、符號、處事方式等組成的其特有的文化形象。

企業文化通過企業的統一化管理系統表現。企業的統一化管理系統（CIS）把企業形象作為一個整體進行建設和發展，是企業的識別系統，基本上有三個要素構成：企業的理念識別（mind identity 簡稱MI）；企業的行為識別（behavior identity 簡稱 BI）；企業的視覺識別（visual identity 簡稱 VI）。

企業的視覺識別部分將作為本文所要探討的關鍵。

（二）視覺識別對企業文化的影響

企業文化主要是通過企業視覺識別來表達，企業視覺形象的塑造成為企業制勝的關鍵。廠區空間的企業識別主要通過建筑及景觀設計實現，廠區景觀環境屬于企業CIS應用中的企業外部環境部分，設計應充分體現企業統一的形象特色，以便使觀者獲得認知和好感。

二、企業形象的塑造

廠區企業形象的構成因素受多方面的影響，具體來說主要從兩大方面進行討論：企業視覺形象塑造，企業生態環境保護與改善。由于不同廠區情況不盡相同，所以各因素所占的比重有所不同，應根據實際情況考慮。

圖1　冷卻塔表皮立面設計

圖2　煤氣化裝置區色彩

圖3　廠前區廣場的logo地面

（一）企業視覺形象塑造

1.突出企業品牌形象

企業的品牌形象在工業廠區景觀設計中主要通過建筑及其環境形態、標語口號等體現。

2.恰切的運用視覺元素

工業景觀中的視覺元素是由多種功能單元組成的，它們以場所精神為紐帶，以統一或對立的視覺語言表現。

（1）形式

建造技術的進步促進了建筑及其環境形式的發展，特別是采用新型建造材料和審美周期的縮短，使我們對建筑的理解，不僅通過它的功能，并通過它的形態表現出來，并對其進行評價，進而反映一定的企業文化內涵。

（2）材質

工業廠區建筑及景觀材質的選擇應首先考慮結合工業生產的功能、技術要求，其次是安全性和可回收的生態要求。

（3）色彩

色彩是工業廠區景觀設計的重要組成部分，工業景觀色彩涉及工業生產的每一個方面，包括企業標志用色、工業設備、工業建筑、植物、場地等諸多因素。良好的色彩設計不僅可以集中、完整地反映工業企業文化，還廣泛應用于工業景觀空間的各個部分，并且進入到使用者的生理和心理的領域中。

3.設計符合廠區文化特色的景觀

企業文化受社會文化的影響，不同的地域、民族、文化和歷史形成不同的企業文化。除了不同的企業性質，生產流程也形成不同的企業風格特征。因此設計時應從尊重當地的土壤、植物、材料、文化、氣候、地形等場地因素綜合考慮，同時也要考慮利用歷史文化因子的再現來延續人們的記憶，傳承企業文化和品牌價值，增加企業的文化理念。

（二）企業生態環境的保護與改善

除了在視覺形式方面使參觀者對企業文化和企業形象獲得認知以外，生態工業、生態景觀的營造是企業打造品牌、獲得信任的更重要的一方面。

生態景觀主要體現在企業生態環境的保護與改善方面：

1.建構合理多樣的植物群落

在做工業廠區種植設計時，要對項目周邊的植物群落做調查， 借鑒原生植被種類體系、結構特點和生長規律，開發利用鄉土植物。對原生地植物群落的利用，可大大降低后期人工維護成本并提高企業生態效益。

2.減輕和控制噪聲對周圍環境的影響

可以通過廠區景觀的營造減少噪聲污染，如創造微地形、種植有一定密度的樹木、草地等屏障，特別是寬度大、密度高的闊葉林綠化帶，具有較好的降噪效果。

3.降低有害氣體對周圍環境的影響

工業企業中的有害氣體很多，在一定的濃度條件下，有些植物種類對這些有害氣體具有吸收和凈化作用。另一方面，植物有吸滯粉塵的作用，空氣中的大量塵埃既危害人們的身體健康，也對精密儀器的產品質量有明顯影響。因此在廠區景觀建設中要考慮功能性植物的種植對區域環境的改善。

4.保護廠區及周邊的水土資源

樹木和草地對保持水土有非常顯著的作用。植物通過樹冠、樹干、枝葉阻截部分雨水，緩和降水對土壤的沖擊，植物的根還可以固定土壤，保持水土。因地制宜的種植綠化林帶可以減少水土流失，加固堤岸。

5.使廠區環境與自然環境和諧共生并持續發展

廠區的景觀建設不僅關乎廠區自身的可持續發展，對其所在城市的環境改善也有著非常重要的作用。廠區的景觀設計應注重與城市環境的協調性，盡量維護項目地塊的原有生態平衡，保護生物多樣性。景觀設計要堅持可持續發展的原則，注重設計的當前可操作性和綠地設計的超前性，只有堅持可持續發展的戰略，企業才能保持持久旺盛的生命力。

三、企業形象塑造實例

（一）項目介紹

1.項目名稱

華能天津IGCC電站示范工程廠區景觀方案設計

2.基地分析

（1）區位條件

廠址位于天津濱海新區的臨港工業區一期規劃區域。天津臨港工業區位于天津市塘沽區，距天津市中心46km，天津濱海國際機場38km，塘沽地區中心10km，天津港2km。基地北部為天津港南疆港區，西部為天津港南疆散貨物流中心，西北部為塘沽東大沽生活區，南部為規劃海濱風景旅游區。臨港工業區一期規劃區面積21.3km2，遠期規劃面積80km2。

（2）氣候條件

天津塘沽區位于渤海灣西岸，屬溫帶半濕潤大陸性季風氣候，四季分明，春季多風少雨，夏季濕熱多雨，秋季天高氣爽，冬季干冷少雪。

（3）水文地質條件

廠址場地屬圍海造地，場地當前填筑高程-2.49～-0.14m。廠址地震烈度為7度，地下水埋深為0.5～0.8m，場地標準凍土深度0.60m。

圖4　廠區內的空間與視線關系

圖5　工業特色的室外家具

圖6　廠區整體鳥瞰效果圖

（4）土壤條件

該地區地勢低洼，瘠薄、粘質土壤，土壤含鹽量達到1以上。夏季干熱，秋季易澇，冬季寒冷漫長，總的來說天津濱海地區自然條件差，不利于園林植物的生長。

4.設計背景

華能（天津）煤氣化發電有限公司于2008年11月成立，是中國華能集團公司為全面貫徹落實科學發展觀，建設資源節約型、環境友好型社會，落實“綠色煤電”計劃，確保國家“十一五”863計劃以煤氣化為基礎的示范工程課題研究開發目標和的又一重大舉措。華能天津IGCC電站示范工程在國內尚屬首臺，采用目前國際清潔煤發電技術發展方向之一的“整體煤氣化——燃氣-蒸汽聯合循環（Integrated Gasification Combined Cycle）”發電技術，工程占地面積20萬平方米。華能（天津）煤氣化發電有限公司十分重視企業形象及企業文化的建設和發展，崇尚“堅持誠信、注重合作、不斷創新、積極進取、創造業績、服務國家”的企業精神。為進一步彰顯華能（天津）煤氣化發電有限公司的企業文化及其特色，擬對IGCC電站示范工程整個廠區進行景觀設計。

（二）華能電站企業形象之塑造

1.豐富廠區內色彩

針對基地內色彩單一情況，設計師引入紫花醉魚草、假龍頭、歐洲紫苑、玉帶草等耐鹽堿類開花地被調解環境色彩。對建筑和構筑物進行表皮的二次設計，冷卻塔用藍色漸變方格來體現藍天白云零排放的概念，不僅豐富了廠區色彩還體現了綠色生態廠區的寓意。（圖1）

煤氣化裝置區用不同的色彩來體現建筑的不同分區和不同功能的管線，其主體以灰色為主，小區域顏色鮮艷起到很好的識別和警示作用。（圖2）此外不同的功能分區還采用不同色彩的彩色透水瀝青來加以區別。

廠前區小廣場，使用了電廠的形象色為地鋪色彩，并將企業logo融入到平面設計中以突出企業文化。（圖3）

2.盡可能增加植被

廠區處于鹽堿地，土壤條件、自然環境差不利于植物種植。并且地下管線復雜，用地還需留有相當的空間供生產使用，這都造成了廠區內綠化的難度。因此在設計中除了考慮篩選適合本地的耐鹽堿植物改善廠區生態環境，還要盡可能通過設計手段提高綠視率。例如增加垂直綠化，采用大量根系較淺具有一定高度的灌木，以此軟化建筑邊界，調整使用者的空間心理感受。

3.人性化空間營造

傳統的工業廠區空間布局用地比較緊湊，是以生產和生產運輸為主的，巨大的廠房和空闊的場地不考慮人的心理感受。本案將車行道兩邊設置兩米寬的透水瀝青人行區，給行走在空闊廠區的工作人員或者參觀者有一種區域的限定感，從而使空間更加人性化；設計還有意開辟了了一些公共開放空間，比如拓寬食堂出入口的道路，設置樹池休息椅等，營造一種非正式的場所感，不僅能夠激發員工的創造力，而且使來訪者能感受到企業文化和時代氣息。

4.創造明快、多層次的空間

廠區內的道路大部分長而平直，比較單調，針對這一特點，天津華能電站道路景觀設計在主要道路上安排一定的視焦點，將長路分成短路，利用有特色的植物、花池、人工地形等形成有多個有特色的景區，并通過路標、路燈等引導人流，使在電站里每走一段都有不同感受。并將管線架刷上企業形象色，使其成為空間中有視覺沖擊力的“主題展區”，給企業帶來勃勃生機。（圖4）

5.植入有工業特色的室外家具

廠區空間中的室外家具不僅滿足人們對公共設施的需求，也強化了工業景觀的氛圍，合理的選型和設計能夠強化人對環境的感知并進一步塑造、提升企業形象。（圖5）

結語

與工業旅游蓬勃發展的勢頭相比，我國的工業旅游景觀設計研究還比較滯后，特別是新建廠區。如果在廠區建設開始就注重廠區景觀環境設計，并融入工業旅游的思路，建立完善的企業外部形象，相信不僅可以帶動企業的發展，還可使其成為創造更安全、更環保的城市景觀的有效途徑，提升企業及其所在城市的知名度，帶動城市和城市的旅游行業發展。（圖6）■

［1］ 陳順安，黃學軍. 工業景觀設計［M］. 北京：高等教育出版社，2009.2.

［2］ 吳家驊.景觀形態學：景觀美學比較研究［M］.北京：中國建筑工業出版社，1998.

［3］ 麥克哈格著.設計結合自然［M］.北京：中國建筑工業出版社，1992.

［4］ 約翰·O·西蒙茲.景觀設計學—場地規劃與設計手冊［M］.北京：中國建筑工業出版社，2008.

［5］ 肖篤寧，李秀珍，高峻等.景觀生態學［M］.北京：科學出版社，2003.

［6］劉永德 編著.現代工廠建筑空間與環境設計［M］.北京：中國建筑工業出版社，1989.

［7］李同升，張潔.國外工業旅游及其研究進展［J］.世界地理研究，2006.6.

［8］胡喜紅，張文勇.工業景觀中視覺原色的生成與類型［J］.現代裝飾：理論，2012（9）.

［9］王益熙.從工廠到公園創建工業公園［J］.北京園林，2004（1）.

［10］姜乃力，伊德濤.遼寧省資源型城市開發工業旅游的探究［J］.遼寧經濟，2005（3）：14-15.

［11］賀旺.后工業景觀淺析［D］.北京：清華大學，2004.

Research on the Image Building of the Factory Area under the Industrial Tourism Boom

MA Xiao-wen
（ Qingdao University of Science &Technology， Qingdao 266001， China ）

This topic is under the background of industrial tourism development fiery. By analysis on tourism need， corporate culture and other characteristics of plant construction， the paper research on industrial landscape design method of the industrial tourism factory. Try to discuss the demand of the development tourism on the factory landscape design， provide objective advice to plant construction. And analysis the actual project as an example， expect can help future design，so as to promote enterprises promotion in the plant landscape image aspect.

industrial tourism； industrial landscape； corporate culture； corporate image

J59

A

1008-2832（2016）10-0076-03