《巨人的隕落》打破“大書(shū)賣(mài)不動(dòng)”魔咒

張競(jìng)艷

有人統(tǒng)計(jì)，歷年來(lái)中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)步入百萬(wàn)銷(xiāo)量殿堂的暢銷(xiāo)小說(shuō)的平均頁(yè)數(shù)是331.4頁(yè)。然而，近60萬(wàn)字的《巨人的隕落》卻打破常規(guī)，在輕閱讀時(shí)代反其道而行。

有人統(tǒng)計(jì)，歷年來(lái)中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)步入百萬(wàn)銷(xiāo)量殿堂的暢銷(xiāo)小說(shuō)的平均頁(yè)數(shù)是331.4頁(yè)。在此鐵律下，“大書(shū)賣(mài)不動(dòng)”自然也成了常態(tài)。然而，總有勇者打破常規(guī)。

今年下半年，《巨人的隕落》著實(shí)火了一把。9月13日，這部由上海讀客圖書(shū)有限公司策劃推出的小說(shuō)僅在京東一家平臺(tái)就狂銷(xiāo)10270套，創(chuàng)下了近五年來(lái)大部頭小說(shuō)的最高日銷(xiāo)紀(jì)錄。作為愛(ài)倫·坡獎(jiǎng)終身大師獎(jiǎng)得主肯·福萊特“世紀(jì)三部曲”的第一部，《巨人的隕落》上市不到一個(gè)月銷(xiāo)量就迅速突破10萬(wàn)冊(cè)，目前印量已突破33萬(wàn)套，不僅在亞馬遜中國(guó)、京東等網(wǎng)站上銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先，也贏得了豆瓣等網(wǎng)站讀者的廣泛好評(píng)。

近60萬(wàn)字、長(zhǎng)達(dá)1168頁(yè)、定價(jià)高達(dá)129.8元，《巨人的隕落》這個(gè)名副其實(shí)的“大塊頭”，在輕閱讀時(shí)代反其道而行，憑借優(yōu)秀的文本和口碑傳播，書(shū)寫(xiě)著新的暢銷(xiāo)故事。

輕閱讀時(shí)代反其道而行

其實(shí)，早在上市之前，僅憑一個(gè)書(shū)名和一個(gè)千余字的故事梗概，“世紀(jì)三部曲”就已經(jīng)得到諸多專業(yè)人士的認(rèn)可。為了爭(zhēng)奪其版權(quán)，歐美各大出版商展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)《巨人的隕落》中文版責(zé)編閔唯透露，早在2007年的法蘭克福書(shū)展上，英國(guó)麥克米倫、美國(guó)企鵝出版集團(tuán)、意大利的蒙達(dá)多里，以及法國(guó)的羅貝爾·拉封等世界知名出版商為之展開(kāi)了激烈的版權(quán)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)，最終成交的版權(quán)預(yù)付金是史無(wú)前例的5000萬(wàn)美元，折合人民幣約3個(gè)億。

“世界是屬于勇敢者的所以世界是屬于我的?！痹凇毒奕说碾E落》中，福萊特再次為讀者創(chuàng)造了一個(gè)既熟悉又美妙的世界。在第一次世界大戰(zhàn)的硝煙中，每一個(gè)邁向死亡的生命都在熱烈地生長(zhǎng)——威爾士的礦工少年、剛失戀的美國(guó)法律系大學(xué)生、窮困潦倒的俄國(guó)兄弟、富有英俊的英格蘭伯爵，以及癡情的德國(guó)特工……從充滿灰塵和危險(xiǎn)的煤礦到閃閃發(fā)光的皇室宮殿，從代表著權(quán)力的走廊到愛(ài)恨糾纏的臥室，五個(gè)家族迥然不同又糾葛不斷的命運(yùn)逐漸揭曉，波瀾壯闊地展現(xiàn)了一個(gè)我們自認(rèn)為了解，但從未如此真切感受過(guò)的20世紀(jì)。作為現(xiàn)象級(jí)暢銷(xiāo)小說(shuō)大師，在歐美出版界，肯·福萊特這個(gè)名字就是暢銷(xiāo)的保證。據(jù)說(shuō)他的小說(shuō)出版前，都會(huì)請(qǐng)歷史學(xué)家審讀書(shū)稿，絕不容許出現(xiàn)任何史實(shí)錯(cuò)誤。

《巨人的隕落》英文原著初版于2010年9月上市，隨即登上《紐約時(shí)報(bào)》小說(shuō)暢銷(xiāo)榜第1名，2012年9月再版，再次旋風(fēng)般登上了《紐約時(shí)報(bào)》小說(shuō)暢銷(xiāo)榜第1名。在意大利、西班牙等國(guó)家，《巨人的隕落》同樣大受歡迎。其美國(guó)出版人、企鵝出版集團(tuán)總裁布萊恩·塔特在接受采訪時(shí)表示，這本大書(shū)爆紅讓他頗為感慨，當(dāng)全世界都流行輕閱讀，“即短篇、輕小說(shuō)、140個(gè)字，似乎成為了大眾閱讀的標(biāo)配，這本大書(shū)反其道而行，里面幾乎每一頁(yè)都有故事發(fā)生”。

在出版《巨人的隕落》之前，上海讀客圖書(shū)有限公司也出過(guò)肯·福萊特的其他小說(shuō)。閔唯告訴記者，肯·福萊特在國(guó)內(nèi)一直都有鐵粉，比如復(fù)旦大學(xué)中文系教授嚴(yán)鋒就是其中之一。拿到《巨人的隕落》選題后，策劃方非常激動(dòng)，對(duì)文本質(zhì)量也非常有信心?！捌渌霭娣桨迅ＨR特的其他作品做成什么樣子，圖書(shū)市場(chǎng)對(duì)這位大師原來(lái)的接受程度如何，如此高碼洋、大體量的一本小說(shuō)是不是符合中國(guó)百萬(wàn)暢銷(xiāo)書(shū)的‘標(biāo)準(zhǔn)，等等，都不在我們的考慮范圍，我們做書(shū)的時(shí)候永遠(yuǎn)想著讀者，幫助讀者在喧囂的書(shū)架上找到這本書(shū)，幫助他們用最少的時(shí)間做出是否愿意讀一讀的判斷?！?閔唯表示，一個(gè)真正偉大的故事，是不存在任何閱讀障礙的，是可以引發(fā)絕大多數(shù)人的共鳴的，“我們不應(yīng)該小瞧了中國(guó)的圖書(shū)市場(chǎng)，更不應(yīng)該小瞧中國(guó)讀者的閱讀能力”。

好文本帶來(lái)好口碑

“江山易打不易守”，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新書(shū)市場(chǎng)，大部分新書(shū)即使剛上市時(shí)拿下了榜單第一，但很容易隨著熱度減弱迅速在榜單上銷(xiāo)聲匿跡。而根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，《巨人的隕落》自5月下旬開(kāi)賣(mài)以來(lái)，一直穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)在亞馬遜中國(guó)和京東總榜前十名，究其原因，讀客圖書(shū)總編輯許姍姍認(rèn)為：“現(xiàn)在的讀者已經(jīng)越來(lái)越有辨別力，唯有真正的好文本才能帶給銷(xiāo)量持續(xù)性的增長(zhǎng)。京東的日銷(xiāo)紀(jì)錄是口碑效應(yīng)的一個(gè)表現(xiàn)，在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，不是因?yàn)槲覀冃麄髯龅枚嗪茫窃S多讀者讀后體驗(yàn)很好，又向更多的朋友推薦了?！?/p>

《巨人的隕落》火爆市場(chǎng)，戳破了“大書(shū)賣(mài)不動(dòng)”的假象。在其口碑傳播中，宣傳語(yǔ)“全球讀者平均3個(gè)通宵讀完”起到了強(qiáng)烈的催化作用，外國(guó)文學(xué)讀者圈一時(shí)流行起“比賽讀《巨人的隕落》的速度”來(lái)，朋友圈甚至流傳起一篇名為《中國(guó)讀者讀<巨人的隕落>競(jìng)速報(bào)告》的文章，文中讀者用時(shí)從“半個(gè)多月”到“一夜看完3本”不等。包括微博意見(jiàn)領(lǐng)袖“一毛不拔大師”、“五岳散人”等人都參與到這場(chǎng)閱讀競(jìng)速中?！?個(gè)通宵不僅是對(duì)我們獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)的表述，同時(shí)能激發(fā)讀者的話題討論，滿足了讀者日益強(qiáng)烈的社交閱讀的需求。這也是《巨人的隕落》憑借這樣的厚度和價(jià)格依然能橫掃榜單的重要原因?！痹S姍姍說(shuō)。

信息化、數(shù)字化是一種全球發(fā)展趨勢(shì)，但這是否意味著大眾就會(huì)傾向于更多碎片化閱讀和更薄的紙書(shū)頁(yè)數(shù)呢？顯然不是。著名移動(dòng)分析師，A16Z合伙人班尼迪克·埃文斯指出，目前許多書(shū)商和電子書(shū)出版商在亞馬遜上呼風(fēng)喚雨，但在傳統(tǒng)的圖書(shū)出版領(lǐng)域，內(nèi)容生產(chǎn)者也不是毫無(wú)影響力，如果你不賣(mài)《哈利·波特》或者當(dāng)下最紅的幾本書(shū)，那么也做不到頂尖書(shū)商的位置。對(duì)于那些不可替代的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，花的創(chuàng)作時(shí)間越多，可被復(fù)制或替代的內(nèi)容就越少，更容易獲得強(qiáng)大和持續(xù)的品牌價(jià)值。

我們看到，時(shí)下以內(nèi)容質(zhì)量取勝、以消費(fèi)者需求為市場(chǎng)導(dǎo)向的大碼洋圖書(shū)，正越來(lái)越受到大眾閱讀市場(chǎng)的青睞。無(wú)論是4273頁(yè)的七卷本《冰與火之歌》，還是讀客圖書(shū)的《巨人的隕落》、1692頁(yè)的三部曲推理大作《所羅門(mén)的偽證》、2693頁(yè)的科幻史詩(shī)《海伯利安》系列等，這些紙書(shū)界的“大塊頭”獲得了銷(xiāo)量和口碑的雙贏。

“中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)已經(jīng)與全球接軌，且越來(lái)越傾向于高端閱讀，一本新書(shū)暢銷(xiāo)與否和頁(yè)數(shù)、字?jǐn)?shù)沒(méi)有直接關(guān)系，能讓讀者迅速讀完且第一時(shí)間進(jìn)行分享，才是這本書(shū)能持續(xù)暢銷(xiāo)的關(guān)鍵。”閔唯相信，任何寫(xiě)書(shū)、做書(shū)的人，都希望自己的書(shū)能被更多人看到，畢竟大家都為之付出了心血?！拔覀冎皇墙弑M全力想要做好一本書(shū)，在實(shí)踐中用好‘超級(jí)符號(hào)‘貨架思維‘品牌寄生這一套讀客方法，并不敢判斷怎樣才是俗套、哪本書(shū)是盲目追求暢銷(xiāo)。不過(guò)有一點(diǎn)，我們是對(duì)整個(gè)中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)充滿絕對(duì)信心的，嘮叨年輕人不愛(ài)讀書(shū)更是杞人憂天，《巨人的隕落》的暢銷(xiāo)已經(jīng)證明‘碎片化閱讀只是一個(gè)偽命題。所以，用頁(yè)數(shù)來(lái)預(yù)先判斷一本書(shū)是否暢銷(xiāo)，是圖書(shū)市場(chǎng)的偏見(jiàn)。事實(shí)上，只有優(yōu)秀的文本，才能給口碑傳播打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，從而成為暢銷(xiāo)書(shū)。‘內(nèi)容為王難道不是業(yè)界的共識(shí)嗎？”