淺析藝術設計創意的思維路徑

郭蔚+唐語瓷

評價設計的好壞，就在于設計讓是否你體驗了新的東西，這個新東西就是創意，不管是理念上的創意還是形式上的創意，都是區別于以前的進步。好的設計往往不走前人路，發現新的思路突破舊的格局，產生新的需求，如蘋果 iPhone、 iPad、淘寶網等，它們顛覆了傳統，創造了新的模式。創意是設計的靈魂，沒有它設計將沒有意義。

一.創意的共性與個性

創意從哪里來？理論上人類追求永恒的真理，就像設計追求創新這個永恒主題。但是，尋找創意恰恰是即時性的，創意是個性的、差異化的。怎樣去看待這樣巨大的矛盾？如果把思維看成蜘蛛網，蜘蛛網呈放射形狀，蜘蛛總會從原點出發捕獲獵物。原點可以看成真理，思維從原點出發產生無數的方向和無數的分岔，組織成一張網，網是以思維的觸角去獲取靈感，像設計先需獲取信息，然后處理信息，通過取舍和整合確定創意定位。創意定位就是回歸真理的旅程，它是永恒的?？偠灾?，選擇的方向不一樣，感受和經驗就不同，故設計定位產生不同的設計結果，并滿足不同的用戶體驗和需求。

二.創意的傳統和叛逆

創意是傳統的叛逆，是打破常規的哲學，是高于生活的理想。設計師通過創意傳達給受眾的是消費體驗和消費價值，由體驗延伸聯想效應，根據產品的特點進行符合消費訴求的設計。比如洗發水廣告創意中，如果明確顧客購買的不是液體，也不是瓶子，而是洗發水使用后頭發飄逸柔順、芳香、無頭屑等相關體驗和結果，那么這種體驗才是設計創意的方向。如果確定芳香是洗發水的產品定位，則利用花朵或水果的視覺形象來表達這些特點，通過視覺聯想傳達給消費者芳香的設計定位（圖 1）。設計重要的是找尋用戶與產品之間的體驗以及體驗的多樣性和深度，放大其特點做聯想設計。設計創意的實質在于要清楚消費者需要的不是產品的物理屬性，而是產品在使用中給予的交互過程和結果。這種體驗和結果是設計表達的創意主體和方向。

三.尋找創意的方法

創意的原點應從發現事物本質開始，在創造性活動中，從事物的本原出發探究事物的多樣性尤為重要。

邏輯思維把事物本身虛擬化、抽象化，通過總結和概述把事物歸結于一些規律或定律。形象思維是人對事物的直接反應，是具體的、可循的，通過之前事物所產生的印象，并施加于現在事物身上，可以理解為“復制”。邏輯思維和形象思維是對立統一、互相依存的，把感性與理性有機結合就能形成設計思維。設計思維的內涵就是創新思維，是指突破尋常觀念的圈子，使人的思維方式和思考結構有一個改變。運用于生活中，就是對個性的追求；運用到設計中就形成有創新性的作品（圖 2）。

發散思維活動不受任何條框的限制，回到事物的原點，圍繞原點，從不同方面向外發散，可以進行想象和假設。方向的多樣性提供了解決事物的豐富管道。收斂思維能讓設計師從各種信息中排除表象的內容思考直指事物之間本質的聯系，在眾多關系中找到最符合設計的鏈接和表達。簡而言之，從一個方面到多個方面的發散稱之為發散思維；反而言之，多個點圍繞著一個點的整合便是收斂思維。例如，手機，從字面上理解，手：便捷，可攜帶；機：機器，有使用功能。使用發散思維的結果是：手機是一種便捷機器，可以用于信息交流、照相、計時、娛樂、照明等等；用收斂思維可以細化具體的設計方向。在設計創意中，發散思維產生多種不同的設計方案和設想，再運用收斂思維對諸多方案進行匯總，從中篩選出匹配方案，加以完善，使設計靠近或達到預想的目標（圖 3）。

現實生活中的必然是由無數個偶然組成的，如果一開始就知道接下來會發生什么，人們就不會再有期待，所以深入到對信息整理收集的過程，激發創意靈感是設計的必由之路。不必為了尋找創意而行走于各種地方，只需要帶著對生活的認真和好奇就行了，任何地方都是收集整理思維碎片的好地方。喬布斯說：創造力就是整合事物的能力。新信息的輸入會激發新的思想聯系，越是見多識廣的人，越能尋找出多樣化的創意。交流可以整合不同大腦中冒出的不同的創意。單獨一人不會有那么豐富的閱歷，也沒有足夠的資源用來整合，看待問題也缺乏不同的角度，所以創新創意還可以團隊討論集思廣益。

思路總在行動中清晰，人們總在實踐中獲取與拋棄。通過設計實踐才能真正完成設計表達，設計實踐是驗證前期設計定位是否合理并不斷調校設計精度的過程。創意思維在實踐中經過反復斗爭，引發對立面的多次轉化。從肯定到否定，再到否定之否定，形成周期性，實踐促使了創意發展呈現螺旋式的上升運動。在設計實踐中對創意不能簡單的否定，而要通過實踐修正和完善創意。新創意克服了舊創意的片面性，吸取了它的積極因素，增加了有生命力的新內容，因而變成了更高一級的創意。尋找創意的過程也是體會生活和積累思想和的過程，這說明了實踐的重要性。

創意對接了現實與生活理想，實現了設計讓生活更多樣、更美好的目標。創意也讓設計回歸人性，回歸生活，回歸事物的本質。