《2016中國房地產品牌價值研究報告》在京發布

文青

2016年9月6日，由國務院發展研究中心企業研究所、清華大學房地產研究所和中國指數研究院三家單位共同主辦的“2016中國房地產品牌價值研究”成果發布會在北京雁棲湖APEC會議中心隆重舉行。恒大、融創、當代置業、新城控股等多家房企榮獲多個獎項。

會上，課題組針對中國房地產開發企業和中國房地產服務企業兩方面進行了研究成果展示。

中國房地產開發企業研究成果顯示，2016品牌企業呈現出以下幾個特點：（1）品牌價值大幅提升，品牌效應持續凸顯；（2）品牌加速優勢資源整合，品牌輸出擴大品牌效益；（3）品牌管理注重協同優化，新媒體傳播挖掘“粉絲經濟”價值；（4）強勢品牌加速轉型升級，與時俱進煥發品牌新活力。

中國房地產服務企業研究成果顯示，2016品牌企業呈現出以下幾個特點：（1）房地產服務市場空間巨大，品牌企業業績迅猛增長；（2）資本市場促進品牌價值提升，差異化發展塑造強勢品牌；（3）工匠精神保障服務質量，集成化服務提升品牌三度；（4）聚焦客戶觸點提升服務體驗，創新品牌管理增強企業競爭力。

中國房地產TOP10研究組在對房地產開發企業品牌價值和服務企業品牌價值研究的基礎上，評價產生了中國房地產公司品牌、中國房地產銷售服務領先品牌等諸多獎項。其中，中海、萬科、保利榮獲2016中國房地產行業領導公司品牌。

自2004年起，對中國房地產品牌價值的研究已持續進行了13年。13年來，研究組深入挖掘優秀房地產企業品牌成功要素，積極探索中國房地產品牌可持續發展之路，研究成果受到社會各界廣泛關注，對品牌企業提升品牌形象、沉淀品牌資產、強化行業地位發揮了重要作用。