以茶促旅以旅帶茶茶旅互融

鄧曉東

古丈是全國重點產茶縣，也是全省旅游資源重點縣，推進茶業和旅游兩大產業深度融合，既具發展優勢，又有發展潛力，必將形成倍增效益

加快茶旅建設深度融合。推進兩大產業融合，并非將茶產業與旅游業簡單結合，而是要以茶業為主題，以旅游為載體，推進茶園景區化、景區茶園化，通過開發系列茶旅產品、豐富茶旅內容、挖掘茶旅文化，打造獨特的茶旅品牌，形成“以茶促旅、以旅帶茶、茶旅互融”的一體化發展格局。圍繞“可發展”，統籌考慮茶產業“一廊四帶”和旅游業“一園四區”空間布局，科學劃定區域定位，實行茶旅功能布局，推動茶區圍繞景區調結構、出產品，景區依托茶區出特色、提品質，促進茶旅結構合理、功能協調、發展有序。圍繞“可進入”，搶抓永吉高速、張花高速、張吉懷高鐵等重大交通項目建設機遇，全力破解縣域發展交通瓶頸；加快推進生態茶園改造、景觀打造、道路提質改造等基礎設施建設，全面提高茶區景區便捷性和觀賞性。圍繞“可享受”，積極開發采茶歌會、制茶體驗、茶園度假、茶山養生、茶道交流等茶旅體驗產品，豐富茶旅文化生活。

加快茶旅產業深度融合。以重點景區開發為依托，緊扣國家地質公園紅石林、國家森林公園坐龍峽、國家級自然保護區高望界、省級風景名勝區棲鳳湖等核心景區開發，把茶全面融入特色旅游體系，合理布局茶產業，科學植入茶文化，促進山水風光和秀美茶景深度融合。以鄉村旅游發展為抓手，大力整合茶葉專業村寨、傳統村落、特色民族村寨、特色旅游名村等優勢資源，打造一批茶旅觀光、茶旅體驗、茶旅休閑、茶旅度假、茶旅養生產業聚集區，開發一批茶旅農家游、生態游、田園游、民俗游等特色項目，扶持發展一批“農家茶樓”“農家茶舍”“農家茶莊”，滿足游客多種需求。以新型城鎮化建設為載體，全力打造古丈 “武陵茶都”特色，按照“山城特點、民族特色、時代特征、茶鄉特質”的要素內涵，加快茶葉博物館、茶葉休閑廣場、茶葉主題公園、茶葉交易中心、茶市精品街區和古陽河十里櫻花風光帶等標志性項目建設。做好城市外貌景觀設計，注重街景美觀協調、建筑藝術獨特以及街名、樓名、店名的茶文化韻味，讓茶旅產業融入城市建設。

加快茶旅品牌深度融合。搶抓全省打造大湘西精品旅游線路和湘西州創建國內外知名生態文化公園戰略機遇，積極整合現有茶葉品牌和旅游品牌，將縣內景點串聯整合，推進全縣旅游全域開發，利用旅游知名度開發茶品牌，實現以旅興茶。整合村寨特色景觀、風土人情等資源，將制茶、品茶、賞茶、茶藝、茶俗等元素融入旅游全過程，充分利用“古丈毛尖”品牌影響力提升旅游品牌，實現以茶促旅。加大品牌營銷力度，將國家地理標志保護產品、中國馳名商標“古丈毛尖”與紅石林、坐龍峽等著名景區捆綁宣傳，讓茶旅品牌融入茶旅項目開發、茶旅活動策劃、茶旅生活體驗全過程，高標準制作茶旅形象宣傳片、宣傳廣告、宣傳口號，塑造古丈茶旅品牌形象。堅持政府主導、企業跟進，推動茶旅企業強強聯手、整體促銷，進行全方位多渠道立體式宣傳，全面提升古丈“中國名茶之鄉”“中國有機茶之鄉”知名度。

加快茶旅文化深度融合。加大茶文化挖掘整理力度，積極組織專家學者對古丈茶文化進行系統研究，深度挖掘與古丈茶葉相關的重要歷史遺址、歷史事件、歷史人物，立足古丈茶文化一條街、茶博館、茶文化主題公園等的標志性建筑和紅石林、坐龍峽等知名景區景點，充分展現古丈茶歷史和茶文化內涵。大力開展茶道、茶禮傳習活動和茶文化、茶知識普及工作，積極舉辦春茶開采儀式、茶藝表演、斗茶會、春茶品鑒會等節慶活動，努力豐富旅游文化內涵。注重茶文化的宣傳和營銷，大力創作一批茶歌茶戲、歌舞劇目、影視劇本、民間故事、小說等體現茶旅特色的文藝作品，通過報刊、影視、演藝、網絡等傳媒大力開展推介展示活動，形成強大的吸引力、影響力和競爭力。注重打響節會品牌，建立民間茶藝表演基地，鼓勵民間藝人和民間藝術團體參與其中，并積極籌備舉辦茶文化旅游節、趕秋節、社巴節、攝影比賽、茶園采風、制茶大賽、品茶會等大型茶旅文化活動，將茶俗、茶文化打造成古丈茶旅特色。