危機管理視角下我國出版經紀人的發展前景

鄧元宏　杜恩龍

[摘 要] 出版經紀人是幫助作者出版作品開發版權的專業工作者，在歐美出版業中有很高的影響力。但是我國的出版經紀人和出版經紀活動都沒有充分發展起來。大量案例表明，危機管理是我國出版經紀業務的起始點，同時也是成熟的出版經紀服務的重要組成部分。系統分析出版經紀人危機管理服務的重要性和意義、危機類型、危機管理方法以及能力要求等，有利于促進我國出版經紀人理論和出版經紀實踐的創新發展。

[關鍵詞] 出版經紀人 危機管理 危機傳播

[中圖分類號] G230 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2016） 05-0034-04

Theories and Practices of Crisis Management in the Development of Literary Agents in China

Deng Yuanhong Du Enlong

（School of Journalism and Communication，Hebei University，Baoding， 071000）

[Abstract] Literary agents are professionals who assist authors to publish their works and to exploit copyright. They are very influential in Western countries， but not fully developed in China. Many cases indicate that crisis management is a starting point of a literary agent business in China，and also an important part of a good literary agent service. To analyze the importance， types， methods， and skills of a literary agents crisis management， can improve the theories and the practices of literary agents in China.

[Key words] Literary agent Crisis management Crisis communication

1 出版經紀人及其在我國的發展困境

出版經紀人是出版業專業化分工的產物，在歐美國家的出版業中有很高的影響力。出版經紀人最早產生于英國。1875年華特（Alexander P. Watt）開始代理英國作家出版他們的著作，并且創立了出版經紀服務的基本模式。華特創立的經紀公司歷經一百多年的發展，目前仍然是世界上最成功的出版經紀公司之一。20世紀以來，英美出版經紀公司數量不斷穩步增長，目前英國有200家左右，美國更是擁有上千家。有業內人士估計美國大眾圖書市場80%的圖書出版都有出版經紀人協助[1]。

出版經紀人的主要工作是幫助作者發表作品和開發版權。出版經紀服務包括閱讀評價作品，提升作品質量，尋找出版社，幫助或者代理作者與出版社簽訂合同，參與作品的市場營銷，幫助作家收取版稅等。出版經紀服務的收入與作家的版稅收入直接相關，一般是10%的比例關系。……