發展農村電子商務的幾點建議

傅東興

摘要：農村電子商務的現狀：低價競爭；基礎設施薄弱；發展與土地制約問題突出；培訓費用高；專業人才匱乏。農村電子商務的建議：突出品牌發展戰略；加強政府引導；解決人才問題。

關鍵詞：農村電子商務；發展問題；幾點建議

中圖分類號：F7246 文獻標識碼：Adoi：10.14031/j.cnki.njwx.2016.10.014

在國家大力推進新型城鎮化以及信息化消費的大背景下，互聯網經濟也正在從一、二線城市加速向三、四線城市以及農村市場滲透，促使農村電子商務這個新的藍海市場加速形成。農村電子商務發展雖然比較迅速，但由于農村電子商務的發展時間比較短，在產業轉型升級過程中出現的問題很多，制約了農村電子商務的發展速度。隨著電商業務的不斷發展壯大，競爭壓力也在逐漸增大，農村在發展電子商務方面的劣勢會越來越明顯。如果不改變現有的粗放型、自發型的農村電商發展模式，在保持農村電子商務的高增長率方面就很難實現，對農村電商的長遠發展會帶來很大的影響。

1 農村電商發展遇到的問題

（1）依靠低價競爭，陷入惡性循環。在同質化比較嚴重的農村電商，低價競爭成為一個難以回避的問題。

（2）基礎設施薄弱，影響產業進一步轉型發展。在交通運輸上，隨著電商發貨業務量的飛速發展，物流配送車輛造成的交通堵塞影響商品的送達時間；在電力供應方面，農村落后的電力設施與電力線路也無法滿足每家每戶的用電負荷，經常導致故障停電，從而影響了電商業務無法正常運營，銷量難以提高；在網絡容量上，當前針對農村的企業和個人網絡最大帶寬為100 MB，網絡速度比較慢，對銷售業務量帶來了影響。

（3）發展與土地制約之間的矛盾十分突出。農村電商的迅猛發展，對辦公、倉庫的需求也逐漸擴大，受農村特殊的土地制度和耕地保護制度的影響，制約了電商規模的進一步發展壯大。

（4）培訓費用高，針對性較差。雖然各地對電商的培訓十分重視，但相關費用也十分驚人。而培訓的內容，除了對當前的電商發展、大數據等理論的解讀之外，有針對性的培訓，如美工、物流、差異化競爭等培訓不足，造成培訓的效果大打折扣。

（5）人才問題突出，專業人才嚴重不足。農村電商大多以教育水平不高的本地農民為主，專業人才不足成為發展中的重要瓶頸，很多網店沒有設計能力和生產能力，網店圖片以拷貝他人為主，產品以拿貨為主，網店自身運營能力和創新性都比較弱。

2 農村電子商務發展的幾點建議

（1）突出品牌化戰略。目前農村的網店還是以模仿性設計居多，而且產品也是通過廠家來直接銷售，同質化嚴重的情況不利于行業轉型升級。具體要做到：一是實施創新驅動。農村電商需通過自主創新，打造自己的品牌，積極引導個體要走特色化、差異化道路，主動率先求變和上檔次，具體要做到：“人無我有，人有我優；人優我專，人專我精，人精我新，人新我轉”的新思路、新做法。二是要不斷地培育精品。地方政府應根據“品牌電商化，電商品牌化”的大趨勢，積極培育一批有競爭力的骨干品牌電商，力爭在區域競爭中占據有利地位。建立并發揮協會的作用，進一步加強行業自律，規范市場經營、打擊惡意競爭、控制產品質量。三是要提高品牌意識。不僅要精心打造自己的個體知名品牌，而且要積極打造集體品牌，實施品牌化發展戰略。

（2）注重政府引導發展。發展農村電子商務是一項復雜的系統工程，農戶、網絡、政府、企業諸要素缺一不可，必須運用系統思維，統籌協調，充分調動各相關要素的積極性，形成合力。一是要合理布局。用足本地已有的優勢，結合傳統實體產業集群分布，科學布局網絡經濟發展，充分地利用和發揮當地已經形成的各種優勢，加大力度吸引外部資源，拓寬合作渠道等等，這些要成為各方主體努力的重要方向。二是要完善公共配套服務體系。在以線上銷售為主、線下體驗服務的大趨勢下，地方政府應當根據當地產業發展需要，加大投入，優化有利市場的公共環境，樹立良好的區域形象。三是要破除融資難的問題。引導電商企業合理制定相關準入門檻，在資金方面扶持缺乏資金的電商從而實現共贏。加大銀行等金融機構對電商企業的支持力度，制定合理而有效的貸款和幫扶方式，重點解決中小電商的融資困境。

（3）解決人才發展的問題。當前多地凸顯的人才瓶頸已經制約了淘寶村的進一步發展，要把人才引進和培育放在發展的戰略高度上。一是建立體系。要將電商的人才需求納入已有的人才政策體系中來，進一步完善政策。二是多渠道培養。通過聯合高校、電子商務企業共建實習和培訓基地，鼓勵在校大學生網絡創業等方式，打通網商與所需人才之間交流與合作不足的障礙。有條件的協會，可以直接與高校建立更為靈活的“訂單式”培訓課程。三是注重引進來。積極搭建人才供需交流平臺，可以通過專場招聘會、赴外招聘、網絡招聘等形式，為農村和企業引進緊缺急需電商人才。