UGC撒網PGC做大

創投暑期檔，如火如荼的不僅是航拍和VR虛擬現實。看似年邁的視頻行業細分市場，也從最早的影視劇、綜藝娛樂點播發展到用戶原創微電影、自制劇的錄播節目訂閱，再到今天我們所要談的互聯網視頻直播領域。根據中金在線的研究數據，中國2016年互聯網視頻直播行業的市場規模將突破100億元人民幣。

互聯網視頻作為電視機的終結者，最大的優勢就在于內容觀看的自主性。相比電視臺按照既定節目單順序播出，觀眾可以隨時隨地選播想觀看的節目內容。而視頻直播則更像是電視節目在互聯網平臺的衍生品，需要觀眾在主播約定的時間內觀看。但與之不同的是，觀眾可以在一定程度上參與到視頻內容中去，比如與主播或內容制作方進行話題互動、對精彩內容“點評打賞”，甚至直對主播品頭論足等等。這種交互性是傳統影音傳播渠道難以實現的，而且從消費心理層面講，直播內容的臨場性、不確定性等未知因素會極大提升觀眾的觀賞預期，提升用戶黏度。

較之點播（錄播）時代的內容創作模式，視頻直播時代的內容制作則更接地氣。這里需要談到的兩個名詞就是UGC和PGC。UGC（User-generated Content）即用戶生產內容，也就是網絡草根文化的升華形式之一，從十幾年前的網絡文學到近年來的微電影、短視頻，都屬于這種創作形式。而在UGC基礎上，在領域內具備專業知識、技術資質和話語權的用戶，可以創作出更具說服力和指導性的內容，這種形式被稱作為PGC（Professionally-generated Content）即專業生產內容。

UGC直播的聚沙成塔

互聯網絕大部分零散的直播內容都屬于UGC的范疇，這些內容良莠不齊，多是出自用戶對新鮮事物的好奇心使然，在話題掌握和內容編排質量上基本是隨心所欲的。這一類視頻直播的主播們往往擁有一份穩定的工作或者學業，在閑暇時間為了拓展社交或者立志成名，把一些自己所涉獵的、感興趣的話題搬到觀眾面前進行直播。

在直播平臺的UGC群體中，第一類就是靠顏值做文章的秀場直播，依托平臺為YY、9158以及六間房三大門戶。這類直播門檻較低，只要是帥哥美女能歌善舞會聊天，都可以在這里生根發芽，甚至賺到薪水。此類直播形式的缺點在于內容同質化及監管層面的擦邊球問題，而主播變現的形式也是依靠粉絲的零散打賞為主，用戶黏度較低。第二類UGC則主打游戲直播，依托平臺為斗魚、虎牙和龍珠。這類主播中既有專業戰隊選手，更多的則是草根玩家們通過自己的特殊游戲技巧或直播互動能力留住忠實觀眾。此類直播觀眾黏合度極強，有內容擴散性和一定技術門檻，不易被復制，主播變現方式一般是推銷自己的網店產品和觀眾打賞。第三類UGC直播內容屬于社交軟件的直播模塊，比如新浪微博和陌陌、QQ、映客等社交APP的內置視頻直播功能，這類直播和前面的秀場直播類似，但內容表達形式上更為豐富。比如普通的才藝表演和各類演出、展會、大型活動的現場直播以及吃喝玩樂的生活內容直播等等。這類UGC往往并非專業的內容制作方，但節目隨性活潑，適于消費碎片時間。依托社交軟件既有的粉絲觀眾群和交友推送功能亦可捕捉新的粉絲，降低推廣成本，但變現能力極弱，屬于嘗鮮試玩屬性。

此三類UGC直播形式中，變現能力最強的當屬秀場直播，其吸金能力數倍于后兩者，但觀眾忠誠度和口碑宣傳方面則屬游戲直播最為強勢，一個好的游戲主播可以靠口口相傳輕松籠絡整個校園的游戲粉絲。而最后一種我們稱之為社交直播的方式則更像是全民直播的海選階段，不需要專業的軟件硬件，隨時隨地用手機打開社交軟件就可以開啟你的主播生涯，這也是視頻直播行業熱度的重要基礎。

99%以上的UGC視頻直播新人會在一段時間的冷遇期過后選擇回歸為普通觀眾，而其中極少一部分主播，則會依靠自己的選題、口才、社交圈、節目風格以及最重要的顏值，成為一名合格的視頻直播節目主播。這就像是傳統選秀節目，數以萬計的草根選手參加海選，最終才貌雙全或者成績優異的精英力克群雄，在這張無形的行業大網中脫穎而出。對于整個直播行業，每一個手機屏幕前的觀眾都有可能是下一個網紅。

PGC領域的鳳凰涅槃

視頻直播的優秀PGC團隊可以通過一期節目輕松收獲幾十萬粉絲的同時在線關注，而行業大咖級別的優秀PGC制作方則直接簽約直播平臺或者經紀公司，身價千萬。更有甚者，成立傳媒公司提供行業視頻及直播服務，估值過億。內容制作精良的PGC們，他們面對的主要問題是如何將上一代業已成熟的錄播內容以更順暢的形式轉化為現場性更強的直播內容。這也出現了向來以沉著詼諧著稱的果殼創始人姬十三，在登上網易直播脫口秀時變成“緊張boy”的尷尬情況。

目前PGC在視頻直播領域主要關注的是達人體育直播、名人明星說客直播和各垂直行業的解讀類直播節目。傳統錄播節目囿于高昂的制作運營成本和同質化競爭帶來的困擾，更加青睞價格便宜、有干貨且更易掌握話語權的PGC內容。

在體育節目直播領域，直播吧、新浪體育、章魚TV三家分別以29.7%、15.2%、13.8%的比例占據中國移動體育直播市場活躍用戶覆蓋率的前三名，優質PGC功不可沒，他們通過對賽事內容進行創新，將個性主播融入到足球籃球、臺球、羽毛球、摔跤、健美等體育賽事直播中，使得賽事的觀賞性、娛樂性進一步被挖掘。

傳統的熱播劇、綜藝類選秀、真人秀節目，視頻播放平臺方可以選用娛樂八卦圈優質PGC團隊，采用直播方式去片場進行明星探班或者在發布會進行互動采訪的方式做關聯內容，這種直播形式所帶來的觀眾數量也是相當龐大的，而節目制作成本比較之下則是便宜到流淚。

而其他垂直領域如美妝、汽車、兩性、母嬰、美食等各個門類，均有優質的視頻直播PGC內容團隊出現。此中最大的改變就是，這些團隊逐漸從傳統的導購門戶、商業廣告手中接過話語權，通過現場直播的強交互模式，提供更為直觀、可鑒的內容傳達渠道，進而將產品、節目、觀眾三方緊密結合在一體。

PGC團隊們制作前代錄播視頻內容的最大優勢，就是將內容高精準度和節目高觀賞性融為一體，你可以無限次喊：“Cut”，反復對不那么完美的鏡頭重復錄制，滿足制作團隊和觀眾的觀影要求，借以達成PGC的專業口碑。在直播節目中，視頻業界的PGC前輩們則開始面臨著專業內容表達困難、直播時鏡頭感差、現場帶動性不強的問題。畢竟是要在現場直播那么短暫而緊湊的時間線內搞定之前需要數天才能完成的前期拍攝、中期剪輯和后期編排，這對每一個傳統PGC都是一個挑戰。

直播行業的戰國紛爭

即便如此，視頻直播的優秀PGC制作方仍是受行業追逐的寵兒。新興市場技術層面的問題其實根本不算問題，尤其是在熱點領域能夠帶來巨大流量、規模化和潮流效應的時候。4G移動網絡和家用百兆光纖寬帶的普及讓視頻內容取代傳統圖文成為最常見的信息載體，優質的PGC內容會讓商業訴求得以快速變現。所以我們在看到身家百億雷軍都坐在鏡頭前做視頻直播、接受網友粉絲吐槽打趣的時候，就應當認識到這股浪潮的價值應有幾何了。

亟待質變的互聯網視頻直播行業

2015年是互聯網視頻直播元年，當年的視頻直播市場份額不過30億上下。即便在2016年創投遇冷的市場氛圍下，中國的視頻直播市場份額也將突破100億人民幣大關。視頻直播的偽命題在于社交、份額及圈養，而干貨則是踏踏實實的內容創造力。UGC和PGC的界限隨著互聯網時代的包容性日漸模糊，普通人在收集到足夠的選題信息后也可以做一檔包含不錯專業度的直播內容，眾多心懷憧憬的新主播們紛紛向這片藍海撒下大網，希望收獲成功的果實。而已有一定積淀的PGC團隊們則紛紛搭乘這班行業快車駛向下一站更為廣闊的創業平臺，以謀聚變。

責編/劉銘哲