廣播音樂節目形態的創新和發展

肖鵬

[關鍵詞]廣播音樂；節目形態；創新；發展

隨著新媒體時代的到來，人們對于視聽的追求越來越高。廣播節目憑借其廣泛的影響力、覆蓋面，日益為業界所關注。在三網融合的傳播大環境下，傳統媒介面對日益激烈的競爭趨勢必須調整自己的戰略方針，以便求得更大的發展。

我國音樂廣播電臺從20世紀80年代初開始起步，到今天已經走過了30多年的歷程，音樂廣播在這30年的歷程中經歷了綜合化文藝臺、系列化音樂臺，以及類型化音樂臺三個階段，從一個由綜合性的發展走向了專業化、類型化發展的道路。而在媒介融合的傳播大環境下，廣播節目形態也面臨著創新和發展。

一、廣播音樂節目的現狀

音樂電臺最主要的受眾應該就是年輕人和車友。音樂電臺一般都是在一種舒緩的節奏中進行，大部分時間會放一些流行歌曲，偶爾穿插幾首經典老歌，能夠吸引不同年齡階段的聽眾。音樂頻率的類型分為以下三種：

（一）立足于流行音樂的專業音樂廣播

流行音樂是各種音樂形式中最受聽眾歡迎和喜愛的類別。有不少省級音樂廣播頻率都立足于主打流行音樂，很少涉及其他音樂類別內容。如江蘇音樂臺、上海人民電臺流行音樂廣播等，它們都明確地提出“以流行音樂為主”。

（二）包含多種音樂成分的音樂廣播

這一類的音樂頻率除了流行音樂以外，還會涉及其他多種音樂形式，例如古典音樂、搖滾音樂、爵士音樂等。大部分省級音樂頻率都屬于這一類型，在以流行音樂為主的同時兼顧其它音樂內容。值得注意的是，這類綜合性音樂電臺已經越來越向流行音樂傾斜，其它音樂內容的比重在不斷下降。

（三）復合性音樂廣播

最普遍的形式是音樂與交通的交叉復合。其他別的復合形式還有文藝音樂頻率等。

二、廣播音樂節目主持人的創新

廣播音樂節目的創新，是廣播電臺音樂日趨專業化、市場化、本土化的必然要求。為滿足聽眾變化的新需求并適應市場的激烈競爭，必然要求實現節目的多樣化。音樂節目也主要體現在主持人理念、語言和表現手段的創新。

（一）理念上的創新。

（二）語言上的創新。

（三）手段上的創新。

三、廣播音樂節目的發展

音樂節目的專業化是音樂廣播未來的發展趨勢，音樂完全按照自身的規律和定位傳播，使得傳播媒介越來越平民化、人性化，受眾對象也將越來越具體而且單一，節目更具有針對性。不僅如此，都市中的音樂廣播要以地域性強的獨特優勢，以及明確的對象和精準的定位來發揮它獨具的優勢。

（一）找準定位，符合受眾的要求

音樂家羅杰諾斯曾說過：“音樂之目的有二：一是以純凈之和聲愉悅人的感官，二是令人感動或激發人的熱情。”這種伴隨著人類發展而產生的藝術，已成為我們生活中不可或缺的一部分。對受眾的認識就是要對受眾按一定的標準進行分類，從而確定節目的定位并由此策劃出新的節目。可以說，評判一個節目的好與差，關鍵要看節目的目標受眾是否接收這個節目。可能一個節目的受眾群體并不是很大，但節目卻能將其涵蓋，這就是一個好的節目。

（二）內容盡量豐富，形式力求多樣

“音樂電臺往往是最時尚最前衛的電臺”。由于有了這樣的標簽，音樂節目主持人需要特別注重自身藝術方面的充實和提高。只有在主持日常節目里妙語連珠、嘉賓訪談時應對自如，語言控制上行云流水，介紹內容時旁征博引，才能確保主持人的長久良性發展。另外，可以學習一些戲曲、曲藝等多種聲音藝術，并不一定要精通，但如果能在適當的時候信手拈來地展示一段，相信會起到畫龍點睛、烘托節目的作用。

（三）利用新媒體技術，實現節目互動

從技術發展的角度看，廣播逐漸進入了春天，4G網絡的出現帶給廣播更多的“移動受眾”。手機廣播和調頻收音機一樣不收附加費用，人們可以利用收音和上網功能的智能手機收聽廣播。移動多媒體廣播具有頻率資源限制小，收看質量高，收視費用低的特點。當電臺播放音樂的時候，移動同步交互信道可以將音樂節目內容以及廣告的詳細介紹以文本或者圖片的形式發送給用戶，用戶還可以選擇購買相關產品，參與節目互動，這樣還可以增加電臺的額外收益。

隨著社會的發展，聽眾品位也在一天天提高，受眾也開始有了多樣的渠道欣賞音樂，這對于廣播音樂節目來說既是壓力又是動力。新時代下的廣播媒介就是人們渴望突破接收信息的時間束縛的體現。它集合并且豐富了歷史上所有傳媒的傳播手段。通過廣播音樂節目形態的創新和發展，我們終將迎來一個全新意義的、精致完善的、高品位音樂廣播時代。

參考文獻：

[1]吳信訓.《廣播電視新聞學》、復旦大學出版社，2011.

[2]吳玉玲.《廣播電視概論》，中國傳媒大學出版社，2007.

[3]吳斌.《電子媒介傳播導論》，解放軍出版社，2006.□

（編輯/丹桔）