媒體商業化的原因及影響

張偉男

[關鍵詞]媒體；商業化；影響

在科技高速發展的環境下，數字新媒體技術和網絡化媒體在世界范圍內使傳統媒體的格局發生了改變，各種媒體正在向全媒體方向發展。媒體商業化帶來了全新的運作模式，商業化是把雙刃劍，隨著商業化意識的增強，傳媒的環境也在一定程度上遭到破壞，如何看待當前傳媒商業化的表現，分析當前媒體商業化的模式和特點，探討媒體商業化對策則具有重要意義。

一、 互聯網改變了媒體生存環境

在互聯網技術的應用與推廣下，在全球范圍內，新興的數字新媒體技術和網絡化媒體打破了傳統的媒體發展格局，媒體環境因數字技術產生了很大的變化，媒體環境變化，單從廣電的角度看，就有網絡電視、IPTV、數字電視、還有互聯網電視等。這意味著過去所經營的單一頻率和頻道在現在變得日漸多樣化，這就是現在的媒體環境。互聯網也發生了很大的變化，從過去簡單的門戶網站發展到具有搜索引擎和社交媒體等功能。當今中國媒體的發展伴隨著時代的變革不斷發展。在這種環境下決定了它特定道路的選擇。目前，“全球化”已經成為這個時代共有的語境，當代的中國媒體應該在把握“全球化”實質的基礎上，充分挖掘我們現有的獨特的、豐富的傳統文化資源，充分發揮中國傳統文化在媒體現實價值中的作用。

二、 媒體商業化的影響分析

我國媒體走向市場后，商業化給我們帶來的是一種全新的運作模式，有限商業化的運作模式使中國媒體獲得了強大的生命力，它使媒體在走向經濟獨立的過程中獲得了各種資源，其中包含了信息資源、版面資源、人力資源等多種要素在內的傳媒資源的優化配置。使媒體更貼近群眾，使受眾的生活日漸豐富和多樣化。給自身帶來社會效益的同時也進一步實現了媒體的自身價值。

媒體商業化是一把雙刃劍，有限的商業化模式在給媒體帶來巨大的生命力的同時，也產生了一些不容忽視的問題，不僅造成新聞異化，也引起了傳播失衡。受來自政治權利、商業力量、庸俗文化及同行業的同質化競爭等各方面的影響。各類新聞傳播暴露出了各種各樣的弊端，使新聞的發展陷入了困境。商業化的消極影響具體表現為：

一是低俗信息的傳播。網絡低俗信息，一般包括直接或隱晦地表現人體隱私部位、侮辱性的圖片、視頻、音頻、文字等，也包括侮辱誹謗他人、宣揚暴力、兇殺等信息，以及各種非法廣告，不正當的交友信息等，這些都容易誘發未成年人的不良思想行為，容易干擾未成年人正常的學習生活。

二是虛假新聞的泛濫。網絡新聞媒體的商業化運作使其必須降低運營成本、精簡人員、獲得高效益。人員精簡后這就導致了個體工作量大，為追求效益和新聞點擊率，容易放松對不實的內容的審查，變相地成了虛假新聞的網絡推手。

三是網絡侵權現象嚴重。網絡侵權主要表現為網絡媒體或者個人。在不經過他人同意剽竊他人作品、轉載他人作品、或者上傳他人照片侵犯他人隱私的行為。網絡侵權現象嚴重很大程度上是由于媒體監管制度的缺陷造成的。

四是廣告信息污染。一些網絡媒體為了使網站盈利，在網站上顯示一些不良廣告。不良廣告造成網絡環境污染的同時，也使得受眾利益受到損害、網絡環境遭受污染。

三、媒體商業化發展路徑探討

面對傳媒的商業化帶來的不良影響，應從媒體自身內容、傳媒從業者、受眾三個方面制定對策。

一是堅持內容為王。無論是傳統媒體還是自媒體，其商業化能力根本的來源是是否獲得龐大的受眾群，而獲得關注能力的根本是提供優質的內容的能力。只有通過持續提供豐富優質的內容才能贏得廣大的受眾的關注。要實現“內容為王”，就應從內容入手，制造優質的內容以獲得受眾的關注。通過分析目標關注者的興趣點，用容易引發關注的話題，對其發表獨特的看法，受眾資源便會大大提高。內容要有足夠的競爭力，才會形成龐大的受眾群。因此，媒介商業化要想更好地發展，傳統媒體應合理吸收新媒體的養分，更好地實現與新媒體的融合，這也是媒介發展的大趨勢。

二是堅持職業操守。新聞媒體要在激烈的競爭中求得生存，適度的商業化可以為媒體帶來生存空間，但是一定要把持一定的道德底線避免過度影響到受眾的利益。新聞媒體和受眾是相輔相成的關系，沒有社會責任感、沒有職業操守、只想單純追求經濟效益而不顧社會效益的媒體最終也會被受眾所唾棄、被社會所拋棄。因此，新聞從業者應堅持新聞專業主義，按照新聞專業主義理念進行行業操作，新聞從業者要具備良好的職業操守，報道新聞要做到客觀、公正、及時，要具備強烈的社會責任感。

三是完善監督機制。受眾既是消費者也是政治上的公民。消費者是傳媒發展的重要支撐，他們的權益理應得到保護。虛假的傳媒產品會使得消費者的權益遭受侵害。應當受到法律的查處。受眾作為個體相較于媒體而言處于劣勢地位。因此通過向消費者協會組織對媒體進行社會監督來保證受眾的權益是抵制傳媒商業化不良影響的重要舉措。

消費者協會可以通過設立專門的委員會并聘請專家的方式，負責收集廣大受眾的意見和投訴，并代表受眾和媒體進行溝通。通過發布消息來警示媒體或者向有關部門提出建議來預防和制止傳媒商業化所帶來的不利影響，確保消費者的權益不受到侵害。

中國媒體經過這些年的不斷變革，取得了較好的商業化成就。但在商業化浪潮的侵襲下，媒體的關注點發生了改變，注重發行量、收聽率、收視率和經濟利益，而忽視了社會效益，這使得傳媒不在再單純。中國媒體的國有體制想要靠商業化生存并不斷發展，就應該從媒體自身、從業者、受眾進行改變，合理有效地應對，才能解決商業化所帶來的困境。□

（編輯/周洋）