淺談?wù)嫒诵愎?jié)目的本土化發(fā)展

劉瑩

[關(guān)鍵詞]真人秀節(jié)目；本土化發(fā)展；趨勢(shì)

伴隨時(shí)代的進(jìn)步，信息的爆炸，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的生存壓力越來(lái)越大，工作之余身心需要休憩和放松，而觀看娛樂(lè)節(jié)目則成為一種心理需求。英國(guó)傳播學(xué)家麥奎爾等人根據(jù)對(duì)電視節(jié)目的調(diào)查分析，概括了“各類節(jié)目提供‘滿足的幾種基本類型，包括：人際關(guān)系效用、自我確認(rèn)效用、環(huán)境監(jiān)測(cè)效用”。也就是說(shuō)，“電視真人秀節(jié)目可以提供消遣和娛樂(lè)，能夠幫助人們逃避日常生活的壓力和負(fù)擔(dān)，帶來(lái)情緒上的解放感。”

真人秀（也稱真人實(shí)境秀，Reality Show/TV Reality）一般是指以電視傳媒為傳播介質(zhì)，通過(guò)舉辦某一類別的比賽活動(dòng)，讓多名參賽者經(jīng)過(guò)激烈的角逐選拔出最終獲勝者，同時(shí)還設(shè)置了豐富的獎(jiǎng)品以及讓參賽者展現(xiàn)多種才藝的平臺(tái)，讓受眾看到參賽者們?cè)趹敉馍睢F(xiàn)實(shí)生活、外出旅行等活動(dòng)中的真實(shí)表現(xiàn)，同時(shí)利用參賽者的知名度吸引來(lái)贊助商大量的投入，從而獲得廣泛經(jīng)濟(jì)效益的電視節(jié)目形式之一。

隨著國(guó)內(nèi)受眾文化娛樂(lè)品位的提升，一些有特點(diǎn)的真人秀節(jié)目如雨后春筍般破土而出，直到2012年才實(shí)現(xiàn)真正意義上的“繁榮”，逐漸成為具有普遍意義的社會(huì)文化現(xiàn)象。隨著經(jīng)驗(yàn)的累積和國(guó)外真人秀專家們的指導(dǎo)，越來(lái)越多中國(guó)真人秀節(jié)目已經(jīng)開始慢慢崛起，并逐步得到國(guó)外觀眾的認(rèn)可。在電視新聞節(jié)目改革乏力和電視劇創(chuàng)作乏善可陳的情況下，真人秀節(jié)目成為主導(dǎo)中國(guó)人視覺(jué)消費(fèi)習(xí)慣的“中流砥柱”。從表面上看，真人秀節(jié)目在2012年的“異軍突起”、2013年的“蔚為大觀”，到2014年的“延續(xù)輝煌”，是中國(guó)的電視從業(yè)者面對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的種種危機(jī)，大膽突破常規(guī)、勇于銳意創(chuàng)新的體現(xiàn)。美國(guó)有許多著名的真人秀節(jié)目如《America‘s next top model》、《The apprentice》、《American idol》、《project ranway》等，韓國(guó)的《Running man》、《我們結(jié)婚吧》等都比較火熱，國(guó)內(nèi)則涌現(xiàn)出如《爸爸去哪兒》、《極速前進(jìn)》、《奔跑吧兄弟》、《花兒與少年》、《偶像來(lái)了》等一些比較知名的真人秀節(jié)目。

“真”是真人秀的特色。它是非虛構(gòu)的，它的展現(xiàn)手段是紀(jì)實(shí)。非虛構(gòu)就是一些普通人在一些普通狀態(tài)下的生存狀況，用紀(jì)實(shí)的手法去反映實(shí)情。如果沒(méi)有“真”這一點(diǎn)做保證，這就是一個(gè)充滿戲劇性的節(jié)目，它就沒(méi)法跟劇情片去比。劇情片可以比它的結(jié)構(gòu)更精巧，節(jié)奏控制得更好。“人”是真人秀的核心、根本。人性、人格必須成為真人秀節(jié)目的目的，換句話說(shuō)，如果一個(gè)節(jié)目看下來(lái)，里面的人、人性、人格沒(méi)有突顯出來(lái)，沒(méi)有被觀眾記住，沒(méi)有對(duì)觀眾產(chǎn)生感染力，這種真人秀的成功就是有限的。“秀”是指虛構(gòu)和游戲。如果說(shuō)人是它的核心，真是它的特色，秀就是它的展現(xiàn)手段，所有的真實(shí)場(chǎng)景必須通過(guò)虛擬的規(guī)則來(lái)完成。如果規(guī)則的度沒(méi)有掌握好，前面的人性、人格都不能完整地展現(xiàn)出來(lái)，它的真實(shí)空間就得不到充分展現(xiàn)，因此這三個(gè)環(huán)節(jié)是環(huán)環(huán)相扣、缺一不可的。

讓明星參與真人秀節(jié)目也是制造賣點(diǎn)的法寶之一，明星本身就身處話題中心，明星出現(xiàn)的時(shí)刻總能引起巨大轟動(dòng)，他們有吸引力，有號(hào)召力，還有個(gè)人魅力，明星能為媒體創(chuàng)造轟動(dòng)效應(yīng)，明星能以自己個(gè)人的親和力，增進(jìn)觀眾對(duì)媒體的信任，提高媒體的美譽(yù)度。例如上海東方衛(wèi)視的《舞林大會(huì)》邀請(qǐng)當(dāng)紅的明星作為選手來(lái)參與節(jié)目，？就是借助了明星的光環(huán)來(lái)增加節(jié)目的關(guān)注度。明星是一種高能資源，？是因?yàn)樗麄兙哂酗@著性和趣味性，？具有很大的新聞價(jià)值，？自然成為媒體和受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，？成為媒體激烈爭(zhēng)奪的資源。而明星真人秀節(jié)目把明星資源運(yùn)用到真實(shí)競(jìng)賽單元里，？實(shí)際上是把真人秀節(jié)目嫁接到傳統(tǒng)娛樂(lè)節(jié)目上，？但相比于傳統(tǒng)娛樂(lè)節(jié)目，？明星真人秀節(jié)目中明星的狀態(tài)更加具有真實(shí)性，？媒體對(duì)明星資源的這次創(chuàng)新性使用，？實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)娛樂(lè)節(jié)目不可企及的真實(shí)的傳播效果。

然而由于大量明星在真人秀節(jié)目中的參與，卻導(dǎo)致真人秀節(jié)目脫離了接近受眾、貼近生活的核心策略，而是廣泛而普遍地存在虛構(gòu)情節(jié)、劇本式演出、故意挑起矛盾等諸多讓人瞠目結(jié)舌的情況，由于不能真實(shí)地與觀眾產(chǎn)生心靈的共鳴與情感的交流，從而易使觀眾產(chǎn)生反感情緒和厭煩感。與此同時(shí)，在某些真人秀節(jié)目中通常存在一個(gè)雷打不動(dòng)的模式——主持人和嘉賓之間的互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾往往只是充當(dāng)看客，沒(méi)有發(fā)表觀點(diǎn)和提出質(zhì)疑的機(jī)會(huì)。由于真人秀節(jié)目是先錄后播，電視之外的觀眾也只能充當(dāng)看客，完全置身事外，根本不可能參與節(jié)目互動(dòng)。例如《職來(lái)職往》節(jié)目中，只有主持人、求職者、嘉賓、職場(chǎng)分析師等能進(jìn)行相應(yīng)問(wèn)題的討論，現(xiàn)場(chǎng)觀眾都沒(méi)有提出質(zhì)疑和發(fā)表言論的機(jī)會(huì)。這樣一來(lái)觀眾慢慢地失去了對(duì)節(jié)目關(guān)注的熱度，因此，在真人秀節(jié)目中要高度重視真實(shí)感，人、事、物等方面務(wù)必注重真實(shí)情感的體現(xiàn)，使得觀眾在觀看的過(guò)程中產(chǎn)生情感共鳴，以此保證觀眾的長(zhǎng)期觀看欲望。

在筆者看來(lái)，真人秀節(jié)目能夠長(zhǎng)盛不衰的秘訣就是傾力打造平民化的選手集群，力圖符合絕大多數(shù)受眾的心理角度，而絕非精英階層的肆意賣弄。在不久的將來(lái)，真人秀將會(huì)是一場(chǎng)“平民的狂歡”，偶像也逐漸趨于平民化。隨著“真人秀”節(jié)目的逐步完善和持續(xù)發(fā)展，越來(lái)越多的社會(huì)各階層民眾將更多地參與到“真人秀”節(jié)目中去，他們走上舞臺(tái)的目的已經(jīng)不僅僅是奪得什么名次和獎(jiǎng)項(xiàng)以及一些關(guān)注，而是通過(guò)展現(xiàn)自我價(jià)值，從而贏得社會(huì)的認(rèn)可。期待真人秀節(jié)目通過(guò)著力點(diǎn)的不同，以真實(shí)性給電視機(jī)前的觀眾提供樣板和參考，并引發(fā)更多的思考，從而達(dá)到真正意義上的真人秀“本土化”。

新媒體時(shí)代的到來(lái)，必定進(jìn)一步推動(dòng)真人秀節(jié)目的發(fā)展。在競(jìng)爭(zhēng)激烈、更新?lián)Q代速度加快的社會(huì)背景下，國(guó)內(nèi)的真人秀節(jié)目要在借鑒國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目的同時(shí)，注重節(jié)目的受眾適應(yīng)情況，要將真人秀節(jié)目本土化，內(nèi)容形式上逐步創(chuàng)新，切實(shí)反映節(jié)目的真實(shí)性，加強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性。讓廣大觀眾參與到節(jié)目中來(lái)，感受節(jié)目的真實(shí)情感，符合國(guó)民的文化價(jià)值觀。使得我國(guó)的真人秀節(jié)目向高質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，促進(jìn)我國(guó)真人秀節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展和長(zhǎng)足進(jìn)步。？

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（編輯/穆楊）