淺談地方都市報如何打造精品

石晶

[關鍵字]都市報；互聯網思維；打造精品

新媒體沖擊的時代，并不意味著地方都市報失去了活力與生命力。地方都市報的生命力不僅表現在地域甚至全國的影響力上，更表現在不斷與新媒體的融合上，新老媒體融合是傳統媒體強大生命力的自然延伸。在與新媒體融合發展的關鍵時期，地方都市報如何發揮自身的優勢與潛能？本文將以哈爾濱都市報《新晚報》為例，論述作者的觀點。

一、以本土為主流，推出地方“精品菜”

吳信訓在《都市新聞傳播學》中提到，都市報定位上是“市民報”、“百姓報”，內容上關心市民的生活，文風上講求“實、快、短、活、熱、寬”，基本特點是鮮明的市民性；寬松的消遣性；廣泛的實用性。

可見，地方都市報要以服務本地域的市民為主，做好本地化的民生新聞和實用新聞，切勿“好高騖遠”。地方都市報面臨的新聞資源、輿論監督的氛圍，更無法和央媒、省媒相比。在這一背景下，地方都市報顯然不宜做那些大制作、大成本的新聞題材，而是要以“主流、本土、實用、溫暖、好看”為抓手， 精心烹制“地方菜”，盡最大可能留住逐漸向新媒體“移民”的“原住民”①。

作為地方都市報，在報道全國性、重大性新聞時，并無主導權與話語權，但如果涉及到本區域或地域的事件時，便給地方紙媒提供了挖掘獨家新聞的契機。記者和編輯要注重挖掘大事件中的地方元素，力爭在重大新聞事件中尋找地方性元素。

二、以讀者需要為出發點，做實用的新聞

2016年3月，哈爾濱地鐵施工，市區多條主干街路封路，這給市民出現帶來了不便，但卻給媒體為用戶提供貼身的、有效的服務提供了良機，更是擴大品牌影響力的良機。新晚報記者從讀者需求出發，采寫了《四位交警大隊長給你支招 今后咋走少挨堵》、《道里地鐵施工區域新增6處停車場》、《通江街等道邊石“穿黃衣”在這停罰200扣3分》，用文字、圖片、手冊、圖表、地圖等形式，為讀者提供了及時、全面、實用、有效的信息，不僅黏結了老用戶，也開發了新用戶，當天關于地鐵出行的報紙一張難求。

在情人節，新晚報推出了市民“上封面秀恩愛，約嗎？”活動，一時間，全城情侶涌動，上千對年輕情侶參加報紙活動，為報紙贏得了年輕受眾。

哈三中一模試卷等重點中學、高中的“機密”試卷一直是眾多家長追捧的，了解到這個讀者需求后，新晚報記者積極溝通，獨家拿到了這些試卷，并在報紙上刊發，得到了讀者的高度認同。這就是獨特的報紙服務，讓讀者相信報紙，更加依賴報紙。

以重點報道為契機，為用戶提供貼身服務。走到讀者和百姓中，走到一線，走到基層，多采寫一些新鮮的、有趣的、群眾關注的新聞，以高質量的內容產品強化核心競爭力，這是地方都市報需要不斷鉆研的。

三、做有溫度的報紙，打造精品“暖新聞”

讓報紙成為一張有溫度、有人文關懷的報紙，是地方晚報所處的位置決定的，溫暖路線也是地方都市報的現實選擇。立足本地，向本地讀者傳遞溫暖的新聞行動，是大策劃、小成本，可以讓受眾產生情感上的共鳴，在內心對媒體形成認同。

《新晚報》在2014年推出溫暖故事欄目，記者報道本土的平民英雄、凡人善舉，用樸素而溫暖的文字記錄著哈爾濱市民身邊發生的真實故事。

2015年，新晚報共推出《6歲男孩沖入火海救爺爺》、《腦癱三胞胎 媽媽賣生蠔引愛心搶購》等9篇溫暖故事，并化成9次愛心眾籌，由廣大市民和社會各界的積極參與中，匯聚形成強大的輻射力和感染力，城市精神和人性魅力得到充分張揚，報紙與讀者的情感共鳴也日益強烈，“溫暖路線”是這座城市與市民需要的。

四、及時報道和剖析涉及本地的網絡事件

習近平總書記在“8.19”講話中提到了一個概念——互聯網思維。傳統媒體必須要樹立互聯網思維，滿足受眾的交流需要，提高自身的影響力。尤其是對于網絡上出現被熱議的本地事件和謠言，地方紙媒若能夠及時發布權威信息與真相，為公眾答疑解惑，便能遏制謠言的傳播與蔓延，取得輿論主動權。

2015年年末，哈爾濱幾個新媒體號推出《不給我買40萬的貂，不如嫁給你爹》、《男子帶小三買貂，被老婆兒子狂揍！小三竟是兒媳婦！》等假新聞在朋友圈瘋狂轉發，《新晚報》記者用詳實的調查，一追到底，還原了事件的真相，把新媒體的商家炒作真相交代給了市民，將假新聞中的抹黑哈爾濱人形象重新樹立。

傳統媒體通過有引導力而又及時準確的事件報道、評論，在基本價值觀上構筑社會底線，在基本評判標準上增進社會共識，而在具體社會事務上又讓大家各抒己見，有利于營造一個價值觀凝聚、言論又相對寬松的輿論氛圍②。

冰城市民微信傳“跑男來了”，明星機場圖片、節目組拍攝圖片在網上瘋傳，當天導致上千名市民聚集哈西萬達廣場，事件一直鬧到深夜。新晚報記者緊急聯絡“跑男”節目組和各位明星的經紀人，第一時間權威發布《昨微信“跑男來了”忽悠上千“跑粉”》，將真相告知市民，化解了事件，同時“奔跑吧太陽島”公眾號向全市市民道歉。

在互聯網時代， 地方都市報還要充分利用好現在的網絡優勢，在各大網站、微博、微信上發現線索，做好其他新聞源的落地深挖，變外地新聞為本地新聞。全媒體時代，要求紙媒記者一定要做一個網上的“蜘蛛”。用好搜索引擎，同步關心突發事件和熱點難點話題，瀏覽相關新聞、帖子、音像、論文、著作，力爭把相關知識“一網打盡”，從中找到自己的立足點③。

參考文獻：

[1]宋捷、張曉豐.用精品“地方菜”留住“原住民”.中國記者，2014年，2期：37-38頁.

[2]李良榮.《人民日報》.（ 2016年03月15日 07 版）.

[3]吳蔚喆.芻議紙媒深度報道怎樣轉型應變.新聞傳播，2015年，270期：54-55頁.□

（編輯/李舶）