古代廣告詩

□山東濟南　李 丹

古代廣告詩

□山東濟南李 丹

廣告詩古已有之。如唐代大詩人李白的《客中行》，對蘭陵美酒的色、香、味都做了令人神往的描述。詩云：“蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來琥珀光。但使主人能醉客，不知何處是他鄉。” 詩人的本意并非在做廣告，但人們讀了此詩，對“蘭陵美酒”都想一飲為快。

杜甫在蜀中居住時，對大邑出產的白瓷十分贊賞，詩云：“大邑燒瓷輕且堅，扣如哀玉錦城傳。君家白碗勝霜雪，急送茅齋也可憐。” 前三句描述了白瓷的產地、質量、色澤等特點，第四句的“可憐”為“可愛”之意。此詩傳出，大邑白瓷也隨之名揚四方。

北宋文學家蘇東坡被貶到海南島儋州居住，鄰居是一位賣馓子（環餅）的老大娘，受她懇求，揮毫寫下一首七絕：“纖手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來春睡知輕重，壓扁佳人纏臂金。” 寥寥數語，形象地描繪了馓子的制作過程及其形狀、色澤、酥脆、噴香等特點。老大娘把這首詩裱糊后高掛店堂，從此店內顧客盈門，生意日漸興旺。

北宋詩人黃庭堅謫居戎州（今四川宜賓）時，對戎州佳釀“姚子雪曲” 極力稱贊，詩云：“姚子雪曲，杯色爭玉。得湯郁郁，白云生谷。清而不薄，厚而不濁。甘而不噦，辛而不螫。”即酒色白如玉，味兼清、厚、甘、辛，詩句語氣頗有點現代廣告語言的味道。

晚清李靜山編撰的《增補都門雜詠》中，有一首《王麻子》詩，儼然是在為著名的“王麻子剪刀店” 做廣告。詩云：“刀店傳名本姓王，兩邊更有萬同汪。諸公拭目分明認，頭上三橫莫著慌。” 詩句通俗易懂，詼諧風趣。■