網絡大電影：院線新生態

劉鮮花

被“會員制付費點播”激活的網絡大電影市場，正在吸引越來越多的視頻網站、傳統影視團隊和內容制作公司入局。更高的制作水平、更規范的市場，網絡大電影不僅有望打造出一個有別于傳統院線的新生態體系，同時也將肩負起扭轉中國低成本電影市場“荒蕪”一片的重任。

由馮小剛導演的電影《我不是潘金蓮》于9月底在第64屆西班牙圣塞巴斯蒂安電影節上獲得最佳影片金貝殼獎，而范冰冰也憑借此片摘得最佳女主角銀貝殼獎。此前該片還斬獲了多倫多電影節國際影評人協會最佳影片獎（費比西獎）。

名導挎刀，又有國際獎項加身。雖然《我不是潘金蓮》一片要在11月18日才在國內上映，但從《水滸傳》中走出的“潘金蓮”從6月底預告片面市開始就成了一枚“網紅”。一大波蹭熱度的網絡大電影《潘金蓮就是我》、《你是潘金蓮》、《誰是潘金蓮》、《我不是你的潘金蓮》、《她才是潘金蓮》、《到底誰是潘金蓮》……扎堆而上。據不完全統計，目前已有近20部在籌備，其中14部已開機，部分已上線。

經過2014年的積累和2015年的野蠻生長，盡管網絡大電影因蹭熱度、山寨風、博眼球、打擦邊球等為人詬病，卻一路摸索出通過視頻網站“會員制付費點播”分賬的商業模式。愛奇藝數據顯示，2015年，50%的網絡大電影能夠回收成本，而院線電影的這一比例僅有10%。

隨著華誼兄弟、王晶等大咖入場，網絡大電影的市場得以規范，制作水準大幅提升，同時這也促使了行業的洗牌。在中國電影市場不斷壯大和多層次觀眾需求的推動下，網絡大電影有望打造一個有別于實體院線電影的新生態系統。

“會員制付費點播”激活億元市場

時下，網絡大電影《我是潘金蓮》正在愛奇藝熱播。而在互聯網“重塑”娛樂產業的大背景之下，愛奇藝于2014年就給如今大熱的網絡大電影下了定義：符合國家相關政策法規，時長超過60分鐘，制作水準專業精良、故事結構完整的純網發行電影。網絡大電影不在大銀幕上映，專為視頻網站定制，不需要龍標，網站自審自播。

作為市場先行者的愛奇藝不僅定義了“網絡大電影”，同時目前行業的內容合作和營銷合作規則也主要由其確立。2014年年初，愛奇藝主辦了“網絡大電影成就夢想”高峰論壇，正式啟動了“網絡大電影”計劃。2016年之前，愛奇藝在這一領域幾乎一家獨大，而如今五大主流視頻網站愛奇藝、騰訊視頻、優酷土豆、樂視、搜狐視頻中，除樂視外，其余四家均在電影頻道下開通了專門的網絡大電影分區。

據統計，2014年全國共拍攝網絡大電影437部，2015年數量升至622部，而今年網絡大電影更是集中爆發，預計將達1600部（附圖）。愛奇藝預測，2016年網絡大電影的市場規模有望達到10億元。

視頻網站不斷壯大的VIP會員數，為網絡大電影培育了觀眾基礎。以愛奇藝為例，截至6月1日，愛奇藝有效VIP會員數已突破2000萬，而在2015年年底，這個數字僅為1000萬。半年左右的時間，愛奇藝的會員數量增長了1倍。除此之外，網絡大電影逐漸清晰的商業模式也是吸引越多越多玩家入場的重要因素。

目前，網絡大電影的絕大部分收入通過付費點播的分賬方式來獲取，各大視頻網站分成的單價在0.5-3元不等，獨家合作的分成則較高（圖2）。也就是說，網絡大電影的收入=有效播放數×單價。假設一部投資50萬元的網絡大電影，在獨家合作的情況下，點播單價為2元，想要回本，有效播放數需達到25萬次。

在視頻網站“會員制付費點播”的帶動下，網絡大電影初獲商業上的成功。藝恩咨詢發布的《2015中國視頻行業付費研究報告》指出，2015年愛奇藝播放量前10的網絡大電影，播放量均超過2000萬次，總收入超過1億元。據骨朵數據統計：2015年全網網絡大數據（獨播）總播放量排行榜中，《山炮進城》、《欲罪》、《道士出山》等眾多網絡大電影成為網絡爆款（附表）。

作為網絡大電影的典型案例，《道士出山》系列第一部從劇本到攝制完成花了1個半月時間，制作成本僅28萬元，上線兩天即收回了成本，全網票房超2400萬元。此后，原班人馬又拍了第二、三部，同樣收獲不菲。從某種意義上來說，正是《道士出山》系列的成功讓網絡大電影成為了“有利可圖”的生意，從而吸引了眾多投資者前來淘金。

在愛奇藝平臺分賬超過百萬的網絡大電影達到35部，而2015年網絡大電影制作成本主要在50萬-80萬元之間。愛奇藝的一組數據顯示，2015年，50%的網絡大電影片方都能回本，而院線電影只有10%。除了“付費點播”外，網絡大電影還通過廣告植入和付費期過后的貼片廣告分賬獲得一部分收入。

新老交鋒

雖然吸金能力十足，但網絡大電影可以說是在非議聲中成長起來的?！兜朗砍錾健吩谌〔纳喜淞岁悇P歌導演的院線電影《道士下山》的熱點，卻也由此奠定了網絡大電影“蹭IP、山寨、內容同質、驚悚題材泛濫成災”的負面基調。

由于準入門檻低、制作周期短、追求高收益、沒有嚴格的審查標準等，網絡大電影不僅內容同質化嚴重，且題材低俗。有調查顯示，網絡大電影中驚悚懸疑片的比例占到了40.3%，喜劇類題材占16%，青春愛情題材占16.3%，一些傳統電影視為“禁忌”的題材卻正是網絡大電影的大熱之選。

8月，一部蹭王寶強離婚新聞的《寶寶別哭》，更是把網絡大電影的低俗化推向了風口浪尖。《寶寶別哭》攝制的消息一出，不僅引發了網絡一片罵聲，更是受到了圈內人士和視頻網站的集體抵制。與此相對應的是，一大批低成本、低制作的網絡大電影也因缺乏觀眾而血本無歸。

在大批低端制作團隊被淘汰出局的同時，視頻網站、傳統影視團隊和獨立內容制作公司的入局補位，正促使網絡大電影進入洗牌期。

視頻網站從一開始的單打獨斗變成了嘗試介入上游，聯合傳統影視大佬，直接參與網絡大電影的出品和制作。2015年，愛奇藝與王晶簽下了6部網絡大電影的合約，二者合作的首部網絡大電影《我的極品女神》已于7月7日上線。該片由鄭伊健、周秀娜領銜主演，首日上線8小時點擊量就突破452萬，24小時流量則突破千萬，創下了網絡院線的首日票房新紀錄。

網絡大電影的另一部標桿之作《山炮進城》，由華誼兄弟、本山傳媒聯合七娛樂共同投資，趙本山的弟子們悉數出演。該影片上線后，24小時內播放量超過600萬次，迄今為止以破2億的播放量穩居全網榜首。傳統影視團隊的入局，將以專業的制作實力和豐富的藝人資源，大大提升網絡大電影的水準。而華誼兄弟、本山傳媒與七娛樂的合作，也打破了傳統影視公司與網大團隊之間互看不順眼的尷尬僵局，為想要入局的傳統影視團隊提供了一個范本。

作為純網生內容制作公司的代表，七娛樂身后站著一批包括淘夢網和新片場在內的同行。他們一方面磨練著自身的制作水平，一方面通過與傳統影視公司的合作，提升競爭力。其中，已于2015年12月登陸新三板的新片場，2016年半年度業績報告顯示，公司營業收入2184萬元，比上年同期增長了502.99%，突破性進展的幕后推手正是公司網絡大電影的出品、發行業務的迅猛增長，數據顯示這部分收入占到了總營業收入的66%。

院線新戰場

中國電影市場已連續9年保持25%以上的增長速度，不僅成為全球票房增長速度最快的市場之一，同時也是僅次于北美的全球第二大電影市場。急速增長的票房需求和多層次的觀影人群，完全足以支撐起傳統院線以外的市場，這為網絡大電影提供了發展機遇。調查顯示，2015年網絡大電影的受眾70%是19-24歲的男性，絕大多數來自二三四線城市，而高達94%的用戶選擇在手機上觀看。

愛奇藝高級副總裁楊向華也在“2016純網內容發布會新趨勢論壇暨白皮書發布會”上指出：愛奇藝之所以提出網絡大電影概念，是基于對市場的分析判斷。中國電影的播出渠道目前主要有兩個，一個是院線，占據了絕大部分市場份額和播映數量；第二是電視電影。而在美國，除了院線電影之外還有電視電影、DVD電影。每年拍攝的600多部中國電影中，有許多找不出放映渠道，未來互聯網肯定會成為影視類發行的重要渠道。

另一方面，由于資金、設備、人員門檻低及制作周期短，網絡大電影也正在成為青年導演、編劇等創作人員的孵化器。

隨著視頻平臺、新興傳媒公司和傳統影視團隊的共同努力，網絡大電影或許能扛起網絡付費市場的大任，促使網絡院線成為傳統院線之外的又一個新興院線市場。