法蘭琳卡 兩次“兵行險招”

文 | 本刊記者 程航

法蘭琳卡 兩次“兵行險招”

文 | 本刊記者 程航

2015年斥資3億元傳播天然有機的概念，法蘭琳卡收獲了品牌知名度，也收獲了終端的認可。

法蘭琳卡是環亞集團旗下的一款主打自然護膚的品牌，2012年1月1日，法蘭琳卡正式簽約梁靜茹為品牌形象代言人，為法蘭琳卡品牌戰略升級揭開序幕。同時，法蘭琳卡BB霜、法蘭琳卡香膚水電視廣告全新亮相，攜手湖南衛視、CCTV3、CCTV8、江蘇衛視等影視、平面、網絡廣告全方位立體傳播，并被授予“中央電視臺2012綜藝聯盟”稱號。

第一險：爭議式營銷

當被迷霧環繞的梁靜茹連喊三聲“我們恨化學！我們恨化學！我們恨化學！”后，一把推開迷霧，終于撥云見日……不，是撥云見“法蘭琳卡”。

我們也認為化學護膚早已被消費者遺棄，泛天然護膚后勁不足，自然護膚成為消費者殷切盼望的護膚新趨勢。有關資料顯示，未來幾年，自然有機化妝品市場規模將達到330億元，市場潛力巨大。但如果說自然有機就是沒有化學，那化學無疑是“躺槍”了。

此廣告在湖南衛視高頻次播出后，立刻引起了很大的爭議。有的人認為這是炒作，故意打擦邊球，因為這個世上我們可以摸到的東西，沒有任何一種不是由化學成分組成。也有人認為這樣的廣告涉嫌欺詐，有誤導消費者的嫌疑。

我們相信每一株植物里，都涵養著無限奇跡。也相信肌膚的美麗之源，來自于生生不息的大自然。法蘭琳卡作為自然護膚的創領品牌，要深入教育消費者這種更純凈、更安全的護膚方式并實現銷售本無可厚非。