百麗 王者的退敗

文 | 本刊記者 程航

百麗 王者的退敗

文 | 本刊記者 程航

電商的沖擊讓實(shí)體店鋪經(jīng)營(yíng)者惶恐不安，這是不可逃避的現(xiàn)實(shí)問題。百麗這個(gè)曾經(jīng)鞋業(yè)的“王者”也被電商沖擊的七零八落，尋求結(jié)構(gòu)與戰(zhàn)略調(diào)整已經(jīng)成為其必然選擇。

從1992年投資200萬港幣成立的一間小廠，歷時(shí)20余年，百麗發(fā)展到市值一度超過千億港幣的中國最大鞋業(yè)生產(chǎn)和零售公司。2010年?duì)I業(yè)額超過237億元人民幣，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國大陸包括所有省會(huì)城市在內(nèi)的300多個(gè)主要城市，產(chǎn)品輻射中國（含香港）、美國、歐洲、日本、東南亞、中東、非洲等國家或地區(qū)。

“帝國”的衰落

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起，中國的實(shí)體經(jīng)濟(jì)正在步入一個(gè)衰退期。特別是房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的非理性發(fā)展，更是進(jìn)一步加劇了資金從實(shí)體經(jīng)濟(jì)中出逃。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2014年統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，全國大型超市門店總數(shù)僅在2013年就減少了2567家，全國月均關(guān)店214家；到2015年，關(guān)店潮仍有愈演愈烈之勢(shì)。2016來勢(shì)更猛！

日前，百麗就發(fā)布公告稱，截至2015年8月31日止6個(gè)月，百麗國際在大陸共有20506家零售店鋪。其中13710家為鞋類店鋪，6796家為運(yùn)動(dòng)、服飾店鋪。其中，百麗的核心主營(yíng)業(yè)務(wù)鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降了7.8%，集團(tuán)對(duì)部分前景欠佳的店鋪選擇進(jìn)行關(guān)店。

與此同時(shí)，百麗國際控股有限公司（01880.HK）于近日發(fā)布的公司2016-2017財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，今年6-8月，集團(tuán)在內(nèi)地凈減少了276家門店。也就是說，平均每天關(guān)店3家。

百麗國際首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事盛百椒表示：“未來一段時(shí)間，如果同店銷售持續(xù)低迷、恢復(fù)低于預(yù)期，鞋類業(yè)務(wù)分部業(yè)績(jī)利潤(rùn)率仍有緩步下降的可能性。……