方便面陷入最難賣年

文 | 趙國偉

方便面陷入最難賣年

文 | 趙國偉

2015年我國快速消費品市場的銷售額同比增長3.5%，為近5年來最低，其中方便面銷量大幅下降12.5%。

8月30日康師傅發布的企業2016年中期業績報告顯示，“康師傅迎來史上最差業績”。同一天，北京產權交易所掛出方便面另一品牌“五谷道場”股權及債權出售信息。

貝恩公司與凱度消費者指數發布的2016年《中國購物者報告》似乎早已印證了方便面行業衰退的信號——“2015年，我國快速消費品市場的銷售額同比增長3.5%，為近5年來最低，其中方便面銷量大幅下降12.5%”。

以康師傅為首的方便面企業這是怎么了？

銷量連跌5年今年最難賣

2016，方便面進入最難賣年。

8月30日，康師傅發布了2016年中期業績報告。報告顯示，康師傅上半年收益為41.91億美元，比2015年的48.7億美元下降13.94%；凈利潤為0.697億美元，比2015年同期的1.97億美元下降逾64%。毛利率從去年同期的32.89%下跌1.25個百分點至31.64%。“康師傅迎來史上最差業績”的新聞引發關注。

康師傅的業績下滑并不是企業競爭所導致的此消彼長，而是整個行業都面臨的問題。

同樣是8月30日，以方便面“五谷道場”品牌在市場上征戰的中糧天然五谷道場公司，被曝北京產權交易所掛出中糧江西天然五谷食品有限公司股權及債權出售信息，該公司100%股權及債權的掛牌價格為1.25億元。

公開數據顯示，2015年，中糧江西天然五谷食品有限公司的營業收入僅為2.7萬元，營業利潤為-437.18萬元，凈利潤則為-436.94萬元；2016年上半年，營業收入4.86萬元，營業利潤-34.38萬元，凈利潤為-34.38萬元。接連出現虧損并被掛牌出售，此舉透露出一個信號——這個曾以“非油炸”紅極一時的方便面品牌已步入“退市”的危險境地。……