時尚視角 之 色彩篇色彩當道 遇見時尚

時尚視角 之 色彩篇色彩當道 遇見時尚

“遠看顏色近看花”，色彩作為時尚設計的重要組成部分，是令人第一眼就能接受到的信息，也是給人留下最深刻和直接印象的重要元素。色彩在設計活動中起著相當大的作用，關注色彩趨勢其實就是在捕捉時尚之源。對于這些最先闖進人們視覺感官的色彩，我們該如何認識它？《紡織服裝周刊》記者在對中國流行色協會執行副會長、拼布色彩與藝術研究專業委員會主任朱莎的采訪中找到了答案。

我為紡織代言

在設計活動中，人們通過色彩的合理搭配能夠實現賞心悅目的視覺效果，使產品所表現的風格特征更加準確。色、型、材，色彩排在首位。色彩是時尚的元素、時尚的風向標。色彩帶來美的享受，我們需要多彩的設計、多彩的生活。”

——中國流行色協會執行副會長

朱莎

TAweekly:色彩在設計活動中的重要性表現在哪些方面？

朱莎:色彩不局限于純藝術領域，更作為一種實用科學技術被深入研究，并在生產和生活領域產生了極大的效益。色彩運用作為企業營銷戰略而被高度重視，從都市的景觀、辦公樓、住宅區、商業中心、娛樂中心，到大眾媒體、時裝、電視、電影、雜志等等，色彩無孔不入。

TAweekly:色彩研究兼具科學與藝術性，既需要客觀的研究，還包含感性的認知。目前，國內外有哪些權威的組織機構會針對色彩進行研究與發布？

朱莎:國際上權威的色彩趨勢預測機構例如國際流行色委員會（Intercolor）。中國流行色協會是Intercolor的唯一中國代表，每年代表中國參加國際流行色委員會會議。國際流行色委員會由中國、美國、法國、意大利、英國、德國、日本、韓國等15個國家組成，每年兩次在成員國家之間定期召開Intercolor趨勢預測會議，發布兩年后最新的色彩流行趨勢。

TAweekly:色彩往往隨著流行變化而變化，流行色是如何產生的？

朱莎:流行色是由各國趨勢專家根據未來一定時間內經濟、科技、生活、宗教、民族、地理、政治、文化、生活方式，以及上一季色彩趨勢的延續等因素共同探討制定的。這些因素會導致人們的生活方式和消費態度的改變，趨勢預測專家正是從這些變化當中汲取靈感，并結合當年本國的各種消費數據，加以分析和提煉，將結論轉化成色彩趨勢，之后各國相關組織和專家通過紗線展、面料展、各大時裝周、媒體宣傳等傳播。流行色最終走進人們的視野并被推崇，通常分為春/夏和秋/冬兩季進行發布。

TAweekly:歐美流行設計主導下的色彩流行，越來越得到人們的認同。他們對于色彩的研究與應用有著怎樣的獨到之處？

朱莎:歐美的色彩趨勢研究是非常成熟的。首先，他們的時尚產業發展較早，儲備了非常豐富的數據和經驗，對色彩流行的規律總結到位；其次，歐美時尚界在國際上更具話語權。尤其是歐美、日本、香港等一些消費水平很高的市場，流行色的敏感性更高，作用更大。歐美有些國家的色彩研究機構、時裝研究機構、染化料生產集團聯合起來，共同發布流行色，染化料廠商根據流行色譜生產染料，時裝設計師根據流行色設計新款時裝，同時，經報刊、雜志、電視尤其是互聯網廣泛宣傳推廣，介紹給消費者。因此，歐美所應用的流行色彩品牌往往能夠引領全球的時尚設計隨之而動。

TAweekly:中國對于流行色彩的研究處于怎樣的階段？在色彩研究體系建設、人才儲備、色彩設計應用方面表現如何？

朱莎:中國對于流行色的研究近年來取得了飛速的發展。不僅體現在Intercolor上話語權的提高，在發布流行色的領域上也從以往紡織面料為主逐漸滲透到軟裝、工業產品等各個領域。我們堅持獨立研究和發布中國色彩趨勢，并在多領域普及推廣，同時，協會舉辦了色彩中國、亞洲色彩論壇、中國色彩學術年會、色彩科普巡展巡講等大型活動，開展色彩搭配師職業培訓、色彩研發基地建設等專業建設，還堅持出版《流行色》專業雜志、開通微信公眾號、微博等。但是歐美對于色彩的研究早于中國，目前中國還處于全民普及了解色彩階段，我們還要經歷一個時期，這就是流行色協會要努力推動的責任與義務。

TAweekly:色彩是設計形式中最重要的表現元素。對于設計者而言，他們需要如何把握色彩與設計的關系？您有何建議？

朱莎:設計離不開色彩，人們對色彩的印象往往比型、材先入眼簾，因此，做好色彩的選擇及色彩搭配將會提升整體的視覺印象及深度價值，要重視色彩對于風格的表現，以及圖案、線條、輪廓與色彩的關聯性。對于設計者而言，色彩是需要經過深思熟慮的，而不是附加于形狀、結構之上的輔助元素，色彩的微妙變化，就能對設計整體起到極大的提升或損害，因此我建議設計者有必要學習和了解相關的色彩理論和知識，這樣在設計中運用色彩時會更加有信心。

TAweekly:對于品牌而言，又該如何運用色彩提升價值？

朱莎:對于品牌而言，色彩構建的品牌基調往往是深入人心的。從產品色彩、陳列色彩到店鋪裝潢色彩等，每一處色彩設計都決定了品牌的調性。美國營銷界著名的“7秒定律”顯示：消費者在挑選商品的時候，僅僅只需要7秒種就能夠確定是否對面前的商品感興趣，而在這短暫的7秒之中，色彩所起到的作用占到了67%。所以說，在市場經濟中，色彩已經成為當今世界共通的以視覺為主要影響力的交流語言。

另外，企業要建立與其他品牌的差異，樹立良好的品牌形象，色彩的有效介入非常重要。色彩是人類視覺辨別的第一要素，作為最易識別的視覺元素，它是將品牌之間區別開來的最直接和最有效的手段。

可以說，色彩經濟是一種新的生產力，色彩管理在產品生產中不增加成本的基礎上便能提高15%的利潤。品牌要做好一系列的色彩規劃、產品的色彩定位。色彩不單純是設計的概念，而是一套成體系的推廣，引入流行色將色彩故事講好，可將色彩價值發揮最大化。