城市IP怎樣玩得好？

本刊記者_羅欣桐

城市IP怎樣玩得好？

本刊記者_羅欣桐

廣州紅棉國際時裝城在專業市場中率先提出千店千面，堅持創新，絕不雷同。

今年，流花商圈再次成為廣東服裝行業的話題中心。2016廣東時裝周-秋季與2016中國流花國際服裝節及紅棉國際時裝周聯袂啟幕，廣東時裝周主會場進駐廣州流花展貿中心（下稱“流花展館”）；流花展館承接歷史使命，重新定位變身現代商貿綜合體；紅棉、白馬等專業市場憑借品牌化、國際化、互聯網+等商業模式晉升2016年度廣州專業市場行業商業模式創新項目名單（第一批），使流花商圈成為廣州商業模式創新最為集中的區域之一；白馬宣布全面接管同商圈一路之隔的壹馬服裝批發廣場......

流花展館“復蘇”

流花展館是廣州知名城市地標之一，從商貿價值看，在廣州對外貿易和會展史上，它功不可沒；從地理位置看，身處廣州建城兩千多年來一直是經濟、政治、文化中心的越秀區，矗立在中國大酒店和東方賓館兩家老牌五星級酒店對面，往來客商都把它視為縱橫坐標。

此前4年，轉型服裝批發的流花展館陷入沉寂。自今年廣東時裝周主會場搬進5號展館（前“中蘇友誼大廈”），流花展館重回服裝人視線，后來更在館內舉行了“廣東省服裝行業十三五發展規劃研討會”；隨著業主方廣州市城投資產經營公司宣布流花展館再度“重啟”，它的重新定位成為流花商圈未來五年發展的多個興奮點之一。

據了解，流花展館將變身商業+文化雙核驅動的城市綜合體，涵蓋商旅文化、餐飲休閑、零售時尚品牌，以及創業孵化、金融服務、會議展覽、線上線下貿易等功能。廣州市城投資產經營公司董事長陳強表示，流花展館的歷史傳承就是商貿，整個流花商圈想要升級，就得有自己的品牌文化和一定的歷史使命。流花展館正是承接了這個轉型的需要，把新型的生活方式帶過來。

流花展館在廣州商貿歷史和商圈區位上都有不可替代的價值，但廣交會轉場后，流花展館的價值沒有發揮出來。陳強認為，廣州中心城區的西部一直缺少核心商業區，中國大酒店和東方賓館是高端定位，周邊還有多個寫字樓和即將建成的越秀展覽中心（原錦漢展覽中心），如果流花展館再“加把火”，那么新的流花商務區就可以形成。

越秀區流花街道人大主任、黨工委書記高貴良認為，流花商圈本身就是廣州一個重要的時尚發布中心，展演場地豐富，時尚元素全面。比如，流花商圈內各大專業市場自有的發布中心、重新定位的流花展館，以及即將建成的越秀展覽中心，都能滿足流花商圈、乃至廣州市、廣東省各類時尚活動的需求。

此外，高貴良還向記者透露，國家工商總局曾多次到流花展館實地考察，意欲為華南地區知識產權商標注冊中心選址，若最終確定落戶流花展館，將產生大量上下游產業配套需求，為流花商圈帶來極大的人流及商貿配套服務需求。

“后廣交會”時代

“流花”不僅是廣州人的集體回憶，更是廣州對外貿易歷史成就的一張國際品牌。正如高貴良所說，“它不是一個區域概念，而是品牌概念。”流花地區過去依托舊廣交會及廣州火車站這個重要的交通樞紐優勢，發展成為全國聞名的商業重地。流花商圈集中了廣東批發流通業的光榮與夢想，這里云集了無數流通業龍頭，形成了專業分工相對明確、各具特色的專業市場集群。

高貴良向記者介紹，曾經的歷史條件給予流花地區很多福蔭，流花商圈專業市場以內外貿相結合的方式，輻射全國及海外。告別展會經濟后，按照廣州越秀區政府在《中國流花服裝產業發展白皮書》的規劃，流花服裝商圈的發展定位是建設“國際服務采購中心、國際服裝品牌中心和國際服裝文化時尚社區”，打造一個“大流花商圈”，變成具有價格話語權的世界性采購基地。

流花展館不僅是流花商圈在商貿領域、國際范圍內的重要地標，更是廣州極其重要的城市IP資本。無論是踏上復蘇之路的流花展館，還是商圈內發力商業模式創新的紅棉、白馬等龍頭市場，在傳承商貿使命、發揚產業優勢、打造時尚中心的主題之下，它們與國家政策、城市規劃始終統一步調，并攜手城市時裝周、資本平臺、產業集群、商業地產等多方力量，一起向“國際時尚之都”的夢想邁進。

廣東省服裝服飾行業協會會長、紅棉國際時裝城總經理卜曉強認為，廣州是中國最有條件打造成“國際時尚之都”的城市。首先，廣東省紡織服裝產業鏈條成熟完善，制造業基礎深厚，商貿氣氛濃郁；其次，行業人才資源豐富，比如，有9位金頂獎設計師在廣東工作，而中國十佳設計師在廣東工作的有38位，占全國1/4；廣東十佳設計師有150名，全省設計師10萬名以上，80%集中在廣州，全國首個大學生時裝周也在廣州誕生；第三，時尚基因深刻，以廣東時裝周為例，就曾經創造過一百多場品牌發布的歷史，作為中國最早改革開放的前沿地區及毗鄰港澳的地緣優勢、物流優勢、時尚產業基礎優勢和行業平臺優勢，也使廣東服裝行業在設計、流行趨勢、品牌化運作方面占有先天優勢。

“前上海市市長徐匡迪曾經說過，后悔當初沒有把上海定位和打造成為國際時尚之都?！辈窌詮娬J為，紡織服裝作為廣東省九大支柱產業之一，既是傳統的產業，也應該是新生的產業，它不僅是過去的民生產業，更應該是未來的時尚文化產業。服裝行業長期存在的信息不對稱問題之一，體現在時尚與生產之間約定俗成的“等號”，廣州要打造國際時尚之都，必須將服裝產業向時尚產業升級。

自2009年啟動以來，紅棉國際時裝周每年都與廣東時裝周、流花國際服裝節同期舉辦，并且充分發揮其市場資源優勢，每年邀請意大利、韓國的頂級時尚品牌進場發布，近兩年還積極引進國外成熟的showroom模式，堪稱行業的“國際時尚引擎”。從2009年“韓國城”的開張，到后來的“國際化、時尚化、品牌化”發展；從樓層改造到品牌精選；從時尚交流到文化交流，卜曉強從不走尋常路，從品牌、藝術、文化的角度，逐步打破社會大眾對批發市場的印象，重塑現代商業社會中專業市場的摩登面貌。

“別人做買賣，我們做品牌；別人做品牌，我們做時尚；別人做時尚了，我們做文化藝術?！辈窌詮姳硎?，引進國際時尚元素的做法，不僅為紅棉帶來時尚潮流話語權，還倒逼著場內本土企業迎頭追趕。如今，紅棉場內的自主品牌已從2009年的25%上升至60%，曾經在大眾眼中“沒有靈魂”的批發市場早已成為原創設計的源頭。

卜曉強笑稱，很多人說他“做時尚、做藝術不務正業?！彼麉s認為，現代的服裝業是時尚的產業，更是文化的產業，與生活方式、空間建筑、文化、甚至餐飲等領域息息相關，未來的服裝產業一定會轉化為時尚產業。未來，流花商圈的發展離不開商業模式創新，正如廣州的城市發展也不能忽略紡織服裝產業的升級。卜曉強相信，以廣東時裝周為借力點，廣州應該繼續發揮產業優勢，傳承廣州的千年商貿基因，在未來的發展規劃中，把制造業提升至時尚業的高度，打造一個有產業根基、有商業內涵、有國際影響力的“國際時尚之都”。

高鐵駛進老城區

告別傳統落后的“三現模式”，如今的流花商圈各類時尚活動頻頻，來自全國各地的時尚買手、來自全球各國的設計大咖云集，尤其韓國、意大利時尚從業者更是長期扎根，一個以廣州為中心、輻射全國、影響全球的時尚中心已經成型。除了海外時尚元素的引進，各大專業市場的樓面升級改造、商業模式創新，《廣東十三五規劃綱要》顯示，流花商圈的另一傳奇地標廣州火車站也將進行升級改造。

據高貴良介紹，雖然政府尚未公布具體的改造方案，但對于這個日均人流量達40萬的核心城區老火車站而言，改造勢在必行。原地升級改造后的廣州火車站將嫁接高鐵，今后，南來北往的長途高鐵得以開進廣州核心城區，而部分短途普鐵則向市內其他城站分散。改造后，流花商圈的交通功能將得到提升，對整個流花商圈而言，無疑為向“現代化時尚商貿中心”轉型升級再添籌碼。

廣州火車站、流花展館以及紅棉、白馬等地標的升級發展，不僅為流花商圈的轉型升級帶來新的生活方式，更為廣州打造“國際時尚之都”添磚加瓦。高貴良表示，盡管在宏觀經濟因素的影響下，流花商圈今年上半年的貿易額略有下降，但依然達到了龐大的430多億元。

展望大流花地區未來的轉型升級發展，高貴良用了9個字來概括，“有壓力，有責任，有動力”。他表示，越秀展覽中心、廣州火車站、流花展覽三大項目的落成或改造，是流花商圈未來五年的三個主要興奮點，將為整個流花地區、越秀區乃至廣州市迸發出巨大的生命力。

出爐行業“十三五”規劃

不久前，廣東省服裝服飾行業協會執行會長劉岳屏代表發布了《廣東服裝行業十三五發展規劃報告》。作為紡織服裝大省，廣東省企業對國家政策將如何影響服裝行業、如何影響廣東省經濟發展并不清晰，因此，廣東省服協牽頭編制廣東服裝業的“十三五”規劃，對國家政策進行解讀，探討政策如何在廣東落地，并分析下一個五年廣東服裝的發展方向、路徑和重點，希望做出一份具有可操作性、可落地的規劃，給政府做決策參考，給企業做發展指引。

規劃綱要指出，未來五年，大數據將在廣東服裝行業的生產、制造、銷售等各環節得以應用，如數據采集、訂單管理、定制服務等，加速服裝制造業向智能化、多樣化商業服務綜合體轉型。此外，智能服裝將會普及出現在人們生活中，如能自動播放音樂的外套、能在胸前顯示文字與圖像的T恤衫等。

發布當日，劉岳屏以“整合資源、搭建平臺、共享成果”為主題提出了廣東服裝產業今后發展的重點，希望能整合供應鏈資源、產業資本資源、集群資源甚至跨界合作資源，搭建政府、行業、企業等平臺，如流花商圈、中國（園洲）時尚產業城、廣東時裝周，以及其他資本整合平臺和供應鏈服務生態圈等，同時建立分享機制，通過品牌共創、大數據共享、技術互通、國際合作等形式，放大平臺效應，推動產業升級發展。

流花商圈作為廣東服裝商貿發展的一個經典案例，它的發展軌跡與國家政策、地方經濟、國際趨勢緊密相連。無論是城市規劃還是產業發展，方向往往比速度重要。在《廣東十三五規劃綱要》中，政府就把廣州市定位為“國家中心城市、 綜合性門戶城市、 區域文化教育中心”， 將“建設國際航運中心、物流中心、貿易中心、現代金融服務體系和國家創新中心城市”， 并“建設國際性綜合交通樞紐”。

從城市地標到城市IP，從商貿中心到國際品牌，流花商圈是一部“服裝商貿帶動城市經濟”的傳奇。正如高貴良所說，“流花”這個名牌不是廣州的，不是廣東的，而是國際的。跳出流花來看流花商圈，以前是得天獨厚，未來是潛力無限。