城市IP怎樣玩得好？

本刊記者_羅欣桐

城市IP怎樣玩得好？

本刊記者_羅欣桐

廣州紅棉國際時裝城在專業(yè)市場中率先提出千店千面，堅持創(chuàng)新，絕不雷同。

今年，流花商圈再次成為廣東服裝行業(yè)的話題中心。2016廣東時裝周-秋季與2016中國流花國際服裝節(jié)及紅棉國際時裝周聯(lián)袂啟幕，廣東時裝周主會場進駐廣州流花展貿(mào)中心（下稱“流花展館”）；流花展館承接歷史使命，重新定位變身現(xiàn)代商貿(mào)綜合體；紅棉、白馬等專業(yè)市場憑借品牌化、國際化、互聯(lián)網(wǎng)+等商業(yè)模式晉升2016年度廣州專業(yè)市場行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新項目名單（第一批），使流花商圈成為廣州商業(yè)模式創(chuàng)新最為集中的區(qū)域之一；白馬宣布全面接管同商圈一路之隔的壹馬服裝批發(fā)廣場......

流花展館“復(fù)蘇”

流花展館是廣州知名城市地標之一，從商貿(mào)價值看，在廣州對外貿(mào)易和會展史上，它功不可沒；從地理位置看，身處廣州建城兩千多年來一直是經(jīng)濟、政治、文化中心的越秀區(qū)，矗立在中國大酒店和東方賓館兩家老牌五星級酒店對面，往來客商都把它視為縱橫坐標。

此前4年，轉(zhuǎn)型服裝批發(fā)的流花展館陷入沉寂。自今年廣東時裝周主會場搬進5號展館（前“中蘇友誼大廈”），流花展館重回服裝人視線，后來更在館內(nèi)舉行了“廣東省服裝行業(yè)十三五發(fā)展規(guī)劃研討會”；隨著業(yè)主方廣州市城投資產(chǎn)經(jīng)營公司宣布流花展館再度“重啟”，它的重新定位成為流花商圈未來五年發(fā)展的多個興奮點之一。

據(jù)了解，流花展館將變身商業(yè)+文化雙核驅(qū)動的城市綜合體，涵蓋商旅文化、餐飲休閑、零售時尚品牌，以及創(chuàng)業(yè)孵化、金融服務(wù)、會議展覽、線上線下貿(mào)易等功能。廣州市城投資產(chǎn)經(jīng)營公司董事長陳強表示，流花展館的歷史傳承就是商貿(mào)，整個流花商圈想要升級，就得有自己的品牌文化和一定的歷史使命。流花展館正是承接了這個轉(zhuǎn)型的需要，把新型的生活方式帶過來。

流花展館在廣州商貿(mào)歷史和商圈區(qū)位上都有不可替代的價值，但廣交會轉(zhuǎn)場后，流花展館的價值沒有發(fā)揮出來。陳強認為，廣州中心城區(qū)的西部一直缺少核心商業(yè)區(qū)，中國大酒店和東方賓館是高端定位，周邊還有多個寫字樓和即將建成的越秀展覽中心（原錦漢展覽中心），如果流花展館再“加把火”，那么新的流花商務(wù)區(qū)就可以形成。

越秀區(qū)流花街道人大主任、黨工委書記高貴良認為，流花商圈本身就是廣州一個重要的時尚發(fā)布中心，展演場地豐富，時尚元素全面。比如，流花商圈內(nèi)各大專業(yè)市場自有的發(fā)布中心、重新定位的流花展館，以及即將建成的越秀展覽中心，都能滿足流花商圈、乃至廣州市、廣東省各類時尚活動的需求。

此外，高貴良還向記者透露，國家工商總局曾多次到流花展館實地考察，意欲為華南地區(qū)知識產(chǎn)權(quán)商標注冊中心選址，若最終確定落戶流花展館，將產(chǎn)生大量上下游產(chǎn)業(yè)配套需求，為流花商圈帶來極大的人流及商貿(mào)配套服務(wù)需求。

“后廣交會”時代

“流花”不僅是廣州人的集體回憶，更是廣州對外貿(mào)易歷史成就的一張國際品牌。正如高貴良所說，“它不是一個區(qū)域概念，而是品牌概念。”流花地區(qū)過去依托舊廣交會及廣州火車站這個重要的交通樞紐優(yōu)勢，發(fā)展成為全國聞名的商業(yè)重地。流花商圈集中了廣東批發(fā)流通業(yè)的光榮與夢想，這里云集了無數(shù)流通業(yè)龍頭，形成了專業(yè)分工相對明確、各具特色的專業(yè)市場集群。

高貴良向記者介紹，曾經(jīng)的歷史條件給予流花地區(qū)很多福蔭，流花商圈專業(yè)市場以內(nèi)外貿(mào)相結(jié)合的方式，輻射全國及海外。告別展會經(jīng)濟后，按照廣州越秀區(qū)政府在《中國流花服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》的規(guī)劃，流花服裝商圈的發(fā)展定位是建設(shè)“國際服務(wù)采購中心、國際服裝品牌中心和國際服裝文化時尚社區(qū)”，打造一個“大流花商圈”，變成具有價格話語權(quán)的世界性采購基地。

流花展館不僅是流花商圈在商貿(mào)領(lǐng)域、國際范圍內(nèi)的重要地標，更是廣州極其重要的城市IP資本。無論是踏上復(fù)蘇之路的流花展館，還是商圈內(nèi)發(fā)力商業(yè)模式創(chuàng)新的紅棉、白馬等龍頭市場，在傳承商貿(mào)使命、發(fā)揚產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、打造時尚中心的主題之下，它們與國家政策、城市規(guī)劃始終統(tǒng)一步調(diào)，并攜手城市時裝周、資本平臺、產(chǎn)業(yè)集群、商業(yè)地產(chǎn)等多方力量，一起向“國際時尚之都”的夢想邁進。

廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長、紅棉國際時裝城總經(jīng)理卜曉強認為，廣州是中國最有條件打造成“國際時尚之都”的城市。首先，廣東省紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈條成熟完善，制造業(yè)基礎(chǔ)深厚，商貿(mào)氣氛濃郁；其次，行業(yè)人才資源豐富，比如，有9位金頂獎設(shè)計師在廣東工作，而中國十佳設(shè)計師在廣東工作的有38位，占全國1/4；廣東十佳設(shè)計師有150名，全省設(shè)計師10萬名以上，80%集中在廣州，全國首個大學(xué)生時裝周也在廣州誕生；第三，時尚基因深刻，以廣東時裝周為例，就曾經(jīng)創(chuàng)造過一百多場品牌發(fā)布的歷史，作為中國最早改革開放的前沿地區(qū)及毗鄰港澳的地緣優(yōu)勢、物流優(yōu)勢、時尚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢和行業(yè)平臺優(yōu)勢，也使廣東服裝行業(yè)在設(shè)計、流行趨勢、品牌化運作方面占有先天優(yōu)勢。

“前上海市市長徐匡迪曾經(jīng)說過，后悔當(dāng)初沒有把上海定位和打造成為國際時尚之都。”卜曉強認為，紡織服裝作為廣東省九大支柱產(chǎn)業(yè)之一，既是傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，也應(yīng)該是新生的產(chǎn)業(yè)，它不僅是過去的民生產(chǎn)業(yè)，更應(yīng)該是未來的時尚文化產(chǎn)業(yè)。服裝行業(yè)長期存在的信息不對稱問題之一，體現(xiàn)在時尚與生產(chǎn)之間約定俗成的“等號”，廣州要打造國際時尚之都，必須將服裝產(chǎn)業(yè)向時尚產(chǎn)業(yè)升級。

自2009年啟動以來，紅棉國際時裝周每年都與廣東時裝周、流花國際服裝節(jié)同期舉辦，并且充分發(fā)揮其市場資源優(yōu)勢，每年邀請意大利、韓國的頂級時尚品牌進場發(fā)布，近兩年還積極引進國外成熟的showroom模式，堪稱行業(yè)的“國際時尚引擎”。從2009年“韓國城”的開張，到后來的“國際化、時尚化、品牌化”發(fā)展；從樓層改造到品牌精選；從時尚交流到文化交流，卜曉強從不走尋常路，從品牌、藝術(shù)、文化的角度，逐步打破社會大眾對批發(fā)市場的印象，重塑現(xiàn)代商業(yè)社會中專業(yè)市場的摩登面貌。

“別人做買賣，我們做品牌；別人做品牌，我們做時尚；別人做時尚了，我們做文化藝術(shù)。”卜曉強表示，引進國際時尚元素的做法，不僅為紅棉帶來時尚潮流話語權(quán)，還倒逼著場內(nèi)本土企業(yè)迎頭追趕。如今，紅棉場內(nèi)的自主品牌已從2009年的25%上升至60%，曾經(jīng)在大眾眼中“沒有靈魂”的批發(fā)市場早已成為原創(chuàng)設(shè)計的源頭。

卜曉強笑稱，很多人說他“做時尚、做藝術(shù)不務(wù)正業(yè)。”他卻認為，現(xiàn)代的服裝業(yè)是時尚的產(chǎn)業(yè)，更是文化的產(chǎn)業(yè)，與生活方式、空間建筑、文化、甚至餐飲等領(lǐng)域息息相關(guān)，未來的服裝產(chǎn)業(yè)一定會轉(zhuǎn)化為時尚產(chǎn)業(yè)。未來，流花商圈的發(fā)展離不開商業(yè)模式創(chuàng)新，正如廣州的城市發(fā)展也不能忽略紡織服裝產(chǎn)業(yè)的升級。卜曉強相信，以廣東時裝周為借力點，廣州應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，傳承廣州的千年商貿(mào)基因，在未來的發(fā)展規(guī)劃中，把制造業(yè)提升至?xí)r尚業(yè)的高度，打造一個有產(chǎn)業(yè)根基、有商業(yè)內(nèi)涵、有國際影響力的“國際時尚之都”。

高鐵駛進老城區(qū)

告別傳統(tǒng)落后的“三現(xiàn)模式”，如今的流花商圈各類時尚活動頻頻，來自全國各地的時尚買手、來自全球各國的設(shè)計大咖云集，尤其韓國、意大利時尚從業(yè)者更是長期扎根，一個以廣州為中心、輻射全國、影響全球的時尚中心已經(jīng)成型。除了海外時尚元素的引進，各大專業(yè)市場的樓面升級改造、商業(yè)模式創(chuàng)新，《廣東十三五規(guī)劃綱要》顯示，流花商圈的另一傳奇地標廣州火車站也將進行升級改造。

據(jù)高貴良介紹，雖然政府尚未公布具體的改造方案，但對于這個日均人流量達40萬的核心城區(qū)老火車站而言，改造勢在必行。原地升級改造后的廣州火車站將嫁接高鐵，今后，南來北往的長途高鐵得以開進廣州核心城區(qū)，而部分短途普鐵則向市內(nèi)其他城站分散。改造后，流花商圈的交通功能將得到提升，對整個流花商圈而言，無疑為向“現(xiàn)代化時尚商貿(mào)中心”轉(zhuǎn)型升級再添籌碼。

廣州火車站、流花展館以及紅棉、白馬等地標的升級發(fā)展，不僅為流花商圈的轉(zhuǎn)型升級帶來新的生活方式，更為廣州打造“國際時尚之都”添磚加瓦。高貴良表示，盡管在宏觀經(jīng)濟因素的影響下，流花商圈今年上半年的貿(mào)易額略有下降，但依然達到了龐大的430多億元。

展望大流花地區(qū)未來的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展，高貴良用了9個字來概括，“有壓力，有責(zé)任，有動力”。他表示，越秀展覽中心、廣州火車站、流花展覽三大項目的落成或改造，是流花商圈未來五年的三個主要興奮點，將為整個流花地區(qū)、越秀區(qū)乃至廣州市迸發(fā)出巨大的生命力。

出爐行業(yè)“十三五”規(guī)劃

不久前，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長劉岳屏代表發(fā)布了《廣東服裝行業(yè)十三五發(fā)展規(guī)劃報告》。作為紡織服裝大省，廣東省企業(yè)對國家政策將如何影響服裝行業(yè)、如何影響廣東省經(jīng)濟發(fā)展并不清晰，因此，廣東省服協(xié)牽頭編制廣東服裝業(yè)的“十三五”規(guī)劃，對國家政策進行解讀，探討政策如何在廣東落地，并分析下一個五年廣東服裝的發(fā)展方向、路徑和重點，希望做出一份具有可操作性、可落地的規(guī)劃，給政府做決策參考，給企業(yè)做發(fā)展指引。

規(guī)劃綱要指出，未來五年，大數(shù)據(jù)將在廣東服裝行業(yè)的生產(chǎn)、制造、銷售等各環(huán)節(jié)得以應(yīng)用，如數(shù)據(jù)采集、訂單管理、定制服務(wù)等，加速服裝制造業(yè)向智能化、多樣化商業(yè)服務(wù)綜合體轉(zhuǎn)型。此外，智能服裝將會普及出現(xiàn)在人們生活中，如能自動播放音樂的外套、能在胸前顯示文字與圖像的T恤衫等。

發(fā)布當(dāng)日，劉岳屏以“整合資源、搭建平臺、共享成果”為主題提出了廣東服裝產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展的重點，希望能整合供應(yīng)鏈資源、產(chǎn)業(yè)資本資源、集群資源甚至跨界合作資源，搭建政府、行業(yè)、企業(yè)等平臺，如流花商圈、中國（園洲）時尚產(chǎn)業(yè)城、廣東時裝周，以及其他資本整合平臺和供應(yīng)鏈服務(wù)生態(tài)圈等，同時建立分享機制，通過品牌共創(chuàng)、大數(shù)據(jù)共享、技術(shù)互通、國際合作等形式，放大平臺效應(yīng)，推動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。

流花商圈作為廣東服裝商貿(mào)發(fā)展的一個經(jīng)典案例，它的發(fā)展軌跡與國家政策、地方經(jīng)濟、國際趨勢緊密相連。無論是城市規(guī)劃還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展，方向往往比速度重要。在《廣東十三五規(guī)劃綱要》中，政府就把廣州市定位為“國家中心城市、 綜合性門戶城市、 區(qū)域文化教育中心”， 將“建設(shè)國際航運中心、物流中心、貿(mào)易中心、現(xiàn)代金融服務(wù)體系和國家創(chuàng)新中心城市”， 并“建設(shè)國際性綜合交通樞紐”。

從城市地標到城市IP，從商貿(mào)中心到國際品牌，流花商圈是一部“服裝商貿(mào)帶動城市經(jīng)濟”的傳奇。正如高貴良所說，“流花”這個名牌不是廣州的，不是廣東的，而是國際的。跳出流花來看流花商圈，以前是得天獨厚，未來是潛力無限。