河北體育產業與“互聯網+”融合模式

鄧雪

為積極響應國家提出的“互聯網+”戰略，促進河北體育產業的轉型升級，就“互聯網+體育產業”的融合進行深入研究。文章結合“互聯網+”的內涵，探討河北省體育產業與互聯網融合的驅動力，然后就河北省“互聯網+體育”融合模式及保障措施進行深入的闡述和分析，促進河北省體育產業的新增長。

自從國家提出“互聯網+”的行動計劃構想后，拉開了我國互聯網產業與其他產業融合的大戲。通過“互聯網+”這個重大戰略舉措，旨在借助互聯網的優勢，促進我國傳統產業的升級與轉型，并通過互聯網與傳統產業的融合，培育經濟增長的新動力。而作為京津冀一體化重要組成部分的河北，在體育產業發展方面還比較落后，與互聯網產業的融合還比較滯后，嚴重阻礙了河北體育產業的轉型升級。對此，本文以產業融合作為出發點，探索“互聯網+”背景下河北體育產業發展的新模式，促進河北體育產業的新增長。

互聯網+”的內涵

“互聯網+”，是指以物聯網、大數據、移動互聯網等新一代信息技術在經濟、社會中的擴散、應用與深度融合的過程，從而對社會產生深遠而巨大的影響。而探求“互聯網+”，就是將傳統產業數據化和在線化。在“互聯網+”中，最為重要的問題就是如何“+”。對“互聯網+”來講，并不是簡單的兩個行業簡單相加，而是必須根據互聯網實際水平和傳統產業發展的實際情況，在兩個行業中取長補短，實現全方位的融合。互聯網在發展過程中，逐步形成自身優勢，如用戶至上，體驗為王，同時在商業模式、管理模式和營銷模式方面，都有很大的創新，并衍伸出如大數據、云計算等在內的新技術。這些優勢和創新應用到傳統行業中，將大大改變傳統行業的管理、營銷、研發等工作。

河北體育產業與“互聯網+”融合驅動力

大眾體育的興起為河北體育產業與“互聯網+”的融合奠定了基礎。隨著北京2008年奧運會的成功舉辦，給京津冀地區帶來寶貴的遺產，充分點燃了河北人民參與健身的熱情。根據相關數據統計，在十二五期間，全省經常參與體育鍛煉的人數超過2000萬，同時在全省70%的社區，63%的行政村配備了體育鍛煉設施。同時，2015年7月，北京和河北張家口申辦2022年冬奧會的成功，更是進一步的激發了河北人民鍛煉的積極性。由此看出，未來河北體育產業將迎來又一次的爆發期。

河北體育產業巨大的潛力亟待進行挖掘。河北體育產業的發展相對較晚，但經過改革開放的推動，也初具規模和實力。如在“十二五”期間，在體育產業產值方面，十二五期間總產出超過230億元人民幣，同時全省體彩發行實現飛速增長，共銷售288億元的成績，同比增長近2.5倍，凈增達到205億元。根據河北省統計局的數據，2015年河北體育產業占第三產業總產值的3.9%，與2012年相比，高出1.9個百分點。同時河北省政府在2015年5月出臺的《關于加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》中明確提出，到2025年，河北省經常參加體育鍛煉人數必須達到2700萬人，產業規模達到3000元人民幣。由此可以看出，未來河北體育產業還發展面臨很大的機遇，具有很大的發展潛力。

互聯網的發展為河北體育產業與“互聯網+”的融合提供可借鑒的模式。當前，我國互聯網技術不斷發展，特別是移動互聯網技術逐步成熟，改變著人們傳統的生活方式。一些與體育相關的手機應用程序也廣泛應用，如APP、微信公告號等。互聯網與零售、金融等行業的融合正在帶來顛覆性的革命。雖然河北體育產業與“互聯網+”仍處于產業起步階段，但必定會在這股浪潮中不斷壯大，并改變河北體育產業發展的現實困境。

河北體育產業與“互聯網+”融合模式平臺構建

結合上述的分析，提出將以體育健身為中心，以體育觀看、體育參與、體育社交、體育購買和體育數據追蹤為輔的新型生態圈模型，具體如下圖1。

圖1 河北體育產業與“互聯網+”融合平臺

結合互聯網的特點，其關鍵就是利用其傳播方便和快捷的特點，建立起不同人們之間的聯系，從而形成網絡效應。而要建立運動健身與購買、社交、數據追蹤、參與、觀看之間的紐帶，還是必須要開發“互聯網+體育產業”的載體，如借助樂瘋跑、樂視體育的經驗，開發體育APP軟件。通過此類APP資源，將河北省的相關體育資源全部整合到該平臺之中，構建體育產業交易、線上體驗、交流的平臺。而這些資源可以包括賽事活動、健身休閑、交友、購物、培訓、體育旅游等，并將移動支付等相關的服務引入。如河北體育產業與“互聯網+”融合中，可以將體育場館、俱樂部、體育設施也覆蓋進入APP，讓廣大的河北市民通過APP即可實現對不同體育訓練場館的查詢、預定和支付等，同時搭建各類社會公用設施查詢的窗口，提供公眾服務平臺。而該APP載體也作為一種傳播媒介，在河北各個市、縣傳播。

河北體育產業與“互聯網+”融合平臺保障措施。加強互聯網背景下的思維創新，增強服務意識。要保障上述平臺的良好運行，實現河北體育產業與“互聯網+”的融合，首先應該打破傳統的體育產業發展思維。對“互聯網+”這個新生事物來講，其本質就是一種新的經濟發展模式，是將互聯網這個工具廣泛的應用到各個不同的行業之中，從而實現生產、服務的智能化，并為廣大的用戶提供個性化的產品服務，最終實現企業虛擬化經濟形態。因此，作為河北體育產業的經營者，必須要轉變傳統的經營思維，運用互聯網的思維，并將其應用到體育產業中的研發、管理、營銷中進行創新，實現新的生態體系。

創新河北體育產業與“互聯網+”平臺合作模式。在互聯網時代，產業跨界合作成為其典型的特征。以電子商務為例，阿里巴巴通過入股新浪、樂視等體育企業，從而將互聯網的觸角伸向各個行業，加強阿里巴巴的影響力。而對于河北體育企業來講，更是應該借助互聯網的優勢，通過創新不同的合作模式，從而加快自身產業結構的轉型。而根據不同體育產業內部不同行業的區別，可以將體育產業的合作模式進行創新，并大致將其分為以下幾類：

“互聯網+”體育商城模式。目前，“互聯網+”體育商城的模式通常是指商城中的“O2O”模式。所謂的“O2O”模式即是將傳統的線下的業務與互聯網結合，從而讓客戶在互聯網上即可完成交易。但是在實際的操作層面來講，通常是線上——線下相互結合的方式完成最終的成交。而O2O模式的應用，也主要集中于一些體育用品制造企業。因此，對于河北體育用品企業來講，大可以借助當前的移動互聯網，將自己的業務全部搬到網站，讓用戶通過實體商城對產品進行體驗，通過互聯網完成交易。

“互聯網+”體育傳媒合作模式。該合作模式的思想是結合互聯網思維，將傳統的體育媒體宣傳全部通過網絡的方式進行。尤其是在移動互聯網成為主流的時代，人們大部分信息的獲取都是通過手機、筆記本等智能終端。因此，針對這一趨勢，樂視體育看到了未來移動互聯網的趨勢，整合相關的體育資源，將籃球、足球等各類體育比賽全部上傳到網上，用戶只需要通過下載一個手機APP的方式即可完成對體育新聞、比賽視頻的觀看，大大節約了人們的時間，提高了體育比賽的觀看率。因此，對于河北體育傳媒企業來講，大力依托現有的幾大網絡媒體，如通過騰訊新聞、新浪體育、網易體育、頭條等，實現對河北體育新聞的報道、宣傳等，方便廣大的居民及時了解。

加強技術創新，提供個性化的服務。互聯網在改變人們生活方式的同時，也使得用戶對互聯網的要求越來越高。同時，以物聯網、大數據、云計算為代表的新技術給當前制造企業帶來了顛覆性的變革，如通過大數據的挖掘，可更加精準的知道用戶的行為偏好，從而給企業提供了更加精準的營銷。因此，對于河北互聯網企業來講，必須要加強技術方面的創新，這樣才能更好的了解客戶的產品需求，從而結合這些需求，為廣大的用戶提供個性化的產品服務，形成用戶+終端+服務+數據的模式。

不斷完善相關法律，加強人才培養。互聯網背景下的產業融合發展離不開政府的大力支持，而完善法律法規是前提。因此，從河北省政府層面來講，一方面要結合河北省的實際情況，制定相關的數據開發管理條例，從而促進大數據的合理利用；另一方面，結合河北實際，營造良好的氛圍。通過完善互聯網下的信息監管機制，嚴肅信息泄露追責問題，這樣才能更好的實現為河北體育產業與“互聯網+”氛圍的營造奠定基礎。

另外，加強對互聯網網絡人才的培養。對河北來講，要實現河北體育產業與“互聯網+”的融合，其離不開人才的培養，尤其是在體育經紀人、體育服務人才方面，更是要花大力進行培養，這樣才能通過互聯網思維促進河北體育產業的融合，最終達到轉型的需要。

總之，在國家“互聯網+”戰略背景下，河北體育產業要想實現自身的突破，達到轉型升級的目的，就必須深挖“互聯網+”內涵，同時借鑒當前在“互聯網+”融合中的一些先進經驗，才能實現河北體育產業的再次飛速發展。而也只有利用互聯網思維，加強模式、技術創新，并不斷完善法律，加強人才培養，并不斷豐富生態圈內容，才能使得河北體育產業與互聯網+做到合理、科學和有序的發展。