事件六：奧運運動員變身“網紅”，體育營銷走向娛樂化

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回顧：里約奧運會開賽以來，國內各大媒體一改對舉辦國的質疑，開始了對賽事和運動員的密切關注。與往屆奧運會相比，中國觀眾逐漸以一種更為開放的態度對待賽事結果，同時，針對參賽運動員的營銷和公關模式也發生了明顯的轉變。

最典型的就是“洪荒之力”少女傅園慧，作為最好成績取得銅牌的選手，她的迅速走紅有個人性格開朗的原因，其對于比賽追求超越自我的態度，更使得其微博3天內暴漲400多萬粉絲。

隨后，傅園慧在映客一小時的直播中，更是受到了極大的關注。不僅在線觀看人數打破了該平臺的記錄，而且她共收到了折合約10萬元人民幣的打賞，送禮物的隊伍中不乏明星大腕。

里約奧運會中成為網紅的運動員不僅傅園慧一人，這屆中國游泳隊的多名隊員，更是因為在直播采訪中的金句頻出，包括孫楊、寧澤濤在內的游泳隊集體都收獲了大批的粉絲。

這種現象的出現，一方面，是由于大眾的聚焦方式已經放生了改變，對運動員的評判標準不再拘泥于一塊獎牌，而是更加注重他們的個人性格或外貌；另一方面，還要得益于社交媒體的快速發展，人人可以發聲，尤其是微博上眾多段子手和大V的跟蹤熱點，以及微信公眾號文章和朋友圈的品牌借勢營銷，都造就了以傅園慧為代表的運動員成為了體育行業的IP。