網絡時代廣播新聞的發展趨勢

林 霞

浙江天臺廣播電視臺，浙江臺州 317200

網絡時代廣播新聞的發展趨勢

林 霞

浙江天臺廣播電視臺，浙江臺州 317200

廣播新聞是人們獲取信息的重要途徑，為人們提供了很多重要的新聞資源。當前，網絡信息已經成了人們日常工作生活中不可缺少的重要部分，這對于傳統的廣播新聞媒體也提出了更高的要求。新聞必須要認真地面對受眾，面對市場，這樣才能夠更好地被人們所接受。因此，廣播新聞也需要做出新的轉變，從而適應社會發展的基本需要。文章介紹了廣播新聞的價值取向以及在網絡信息時代廣播新聞的發展方向。

廣播新聞；價值取向

1 網絡時代新聞價值取向對廣播新聞產生的影響

現如今，在社會經濟快速發展的過程中，人們的生活質量也有了質的飛躍，但也存在著一些負面的影響，比如信仰缺失、社會氣氛浮躁等，不同的價值觀念也都在影響著我們的思維方式，在這樣的情況下，人們的社會成長也會受到一定程度的沖擊，而新聞價值取向在這樣的環境下也必然會發生轉變，這也是網絡時代新聞價值取向的一大特征。媒體是我們日常生活獲取信息的重要途徑，在社會開放程度不斷加深的過程中，新聞媒體不僅擁有了更多的話語權，同時媒體之間的競爭也越來越激烈，特別是在信息終端不斷發展普及的過程中，手機、電腦等網絡設備也走進了人們的日常生活，在新媒體時代，新聞價值的內涵也發生了新的轉變。而有了內外環境的變化后，媒體在進行新聞傳播的過程中，也不再局限于以往的廣播新聞，社會中的每個人都是媒體信息的傳播者，自媒體也成了網絡信息時代的一個新的概念。比如在發生一些重大事件時，個人或者網絡平臺在信息傳播的過程中很可能會比一些廣播電視等媒體傳播途徑更快。而社交網絡的形成，也進一步的為傳統的廣播電視媒體提出了更高的要求。

同時，在現今社會的各個層面上，傳統媒體目前也都無法利用新聞的價值觀取向來面對受眾新聞的群體，因此如何走進群眾，媒體走向市場也是目前傳統媒體必須要重點研究的內容。而新聞廣播作為傳統媒體代表，在網絡信息時代，如何結合信息網絡來發揮自身的優勢也是擺在廣播媒體人面前的一道難題。

2 廣播新聞要更加吸引受眾

廣播新聞主要是通過聲音的途徑來進行新聞傳播的，而這樣的傳播方式也有著網絡媒體所不具備的特點。當前一些網絡新聞也加入了聲音、視頻等傳播媒介，在進行媒體傳播時，網絡新聞不僅快、而且更加及時。特別是出現一些重大新聞時，網絡新聞不僅保持了其高效的傳播特征，同時在對新聞事實同步、預見新聞事實走向上也做得更好，也能夠在第一時間對新聞做出評價和分析。而這樣的媒體傳播方式也是更容易讓人所接受的，在傳播時也可以掌握第一時間的話語權。

3 廣播新聞傳播要提高吸引力

在廣播媒體宣傳時，不僅要注重內容的新鮮性，新聞本身也要有足夠的吸引力。在網絡新聞中，娛樂化的傾向也能夠更加吸引讀者，并且這樣的方式也會帶來更高的點擊率。而傳統媒體在新聞傳播時也存在著新聞價值取向選擇問題，如何提高新聞內容的趣味性也是傳統媒體工作者需要重點考慮的內容。特別是在社會不斷發展的過程中，人們對于娛樂化的需求也在不斷提高，因此廣播新聞傳播也需要進一步迎合大眾化的口味。

通過講故事的方式來進行新聞的傳播也是一種非常重要的手段，而這種方式也是廣播媒體所擅長的，在網絡新媒體時代，廣播新聞也需要不斷挖掘自身的這種優勢，通過新的方式來加以表現。很多國外的新聞媒體在進行新聞播報的過程中，都會采用圍繞特定場景中的人物或者事件來開展新聞的播報，這樣觀眾就會將注意力放到與場景以及事件相關的問題上，從而更好的掌握和了解所播報的新聞內容。其中新聞的標題內容中大多會體現出如同講故事的敘事方式，這樣在通過豐富內容來將畫面開闊到整個新聞背景中，時而加一些評論和轉折，這樣讀者也會跟著思路來進行思考，這樣通俗易懂并且吸引讀者的方式也是目前新聞內容中較為常見的。

同時，講故事的新聞播報形式也需要以新聞內容本身為主，如果新聞的內容不好，那么講故事的效果也會不盡如人意。我國一些網絡媒體新聞中除了一些國家大事和國際大事，人們重點關注的內容主要還是放在了社會性的、娛樂性的新聞內容上。通過對訪問量的統計數據來看，大多數的網民都更加青睞于趣味性高的新聞內容，而網絡新聞的點擊率也都是從這部分來的。相對比傳統媒體，網絡新聞媒體大多數需要以點擊率來維持其經營，在大多數的點擊率都來自于社會新聞、娛樂新聞時，這也說明了人們的新聞取向開始發生了變化。因此，在網絡信息時代，新聞內容是否能夠得到人們的認可，還需要取決于新聞的內容是否能夠被人們所接受，其中趣味性、接近性能夠更好地滿足人們日常生活的情感需求，這些內容也更加重要和突出，所以講故事也需要做好故事的素材，這也是廣播新聞未來發展所需要重點考慮的內容。

4 廣播新聞要有一定的邏輯性、系統性

在新聞媒體市場競爭越來越激烈的同時，廣播新聞內容的采編也要更加注重邏輯性和系統性，傳統的新聞采訪方式在新媒體時代缺乏足夠的競爭力。網絡新聞由于其更新速度快的特點，新聞內容的更新速度也越來越快，在這樣的情況下，每一家網絡門戶網站的新聞頭條基本都是相同的，因此進行系統性、邏輯性的策劃才能夠更好的體現出新聞內容的價值。而這樣的新聞內容也能夠更好地獲得話語權，在新聞經營過程中所表現的差異也能夠更好的體現出來。而針對一些突發事件、大型的事件新聞上也必須要滿足發現及時、報道及時、觀點鮮明、深度剖析、后續不斷等多方面要求，這樣也才能夠更好的體現出不同新聞媒體各自的優勢。

5 廣播新聞在現今網絡時代應有的價值觀

1）發揮社會責任感和公信力的新聞影響力。新聞在目前社會發展中負面的影響力也是很大的，但在網絡時代中的發展也是巨大的，這是不能否認的。目前新聞的方式形為過于娛樂和低俗化，這是網絡新聞發展所產生的附帶產品，而目前來說網絡的監管欠缺，從而大量出現類似的情況，新聞的失實也經常出現，從而對網絡媒體的本身形象造成影響。因網絡媒體所產生的負面影響導致社會責任感和公信力低下，是目前當下網絡媒體發展所要面對的重要問題。因此，目前廣播新聞在節目內容上要確立新聞的真實性為首要原則，所有的新聞都要經受廣大人民的真實性檢驗，重新樹立新聞廣播的公信力［1］。

2）發揮社會主義新聞題材的價值引導。關于新聞價值從吸引度趣味性方面的選擇，我國新聞專家和業內的學者歷來都在強調：“目前社會主義的新聞價值觀，從來不是僅僅把‘趣味性’這一價值觀所標準的內容局限在自然人的‘情’和‘欲’上，而是認為趣味性除了自然人的本能需求以外，還有其他更為寬廣的選擇方向，上至世界、歷史、社會，下至人文地理、家庭生活、兒女情懷等各個方面。更為重要的是，社會主義新聞傳播活動更是不以追求利潤作為唯一目的，而是以服務于廣大受眾作為宗旨的，更加注重人的‘情’和‘欲’的在社會性方面，著重注重其體現的社會歷史內容［1］。從而廣播新聞要從趣味性上體現出一種健康的情趣，而不要體現出什么低級趣味和欲望刺激的滿足”。

6 結束語

綜上而言，當前廣播新聞價值觀取向的變化是緊密結合當前時代的變化的，隨著我國經濟文化的高速發展與迅速傳播以及全球世界化，已經成為一種趨勢。作為廣播媒體人，實現“走向受眾，走向市場，走向世界”的目標，需要敏銳的掌握時代的“脈搏”，需要時刻審視自身媒體的特點以及與眾不同的能力，把握住在當今時代新聞價值取向的變化和方向，引導價值取向的變化和方向，努力吸引受眾、提高自我市場競爭力，從而使廣播新聞事業在網絡時代為兩個文明建設發揮更大的促進作用。

［1］孫新軍.淺議網絡時代廣播新聞的發展趨勢［J］.中國廣播，2012（6）：64-66.

G2

A

2096-0360（2016）19-0013-02

林 霞，浙江天臺廣播電視臺。