優(yōu)酷網(wǎng)自制劇的傳播及受眾戰(zhàn)略研究

呂 昕

哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150000

優(yōu)酷網(wǎng)自制劇的傳播及受眾戰(zhàn)略研究

呂 昕

哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150000

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)了很多視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷網(wǎng)便是眾多網(wǎng)站中的佼佼者。優(yōu)酷網(wǎng)在發(fā)展過(guò)程中為了提升其在市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力以及吸引更多的網(wǎng)民，其開(kāi)發(fā)出了不同的網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品，其中自制劇是這些網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品當(dāng)中最受網(wǎng)民歡迎的。所以，其受到了社會(huì)各界人們廣泛的關(guān)注，在這種背景下，文章就對(duì)優(yōu)酷網(wǎng)自制劇的傳播及受眾戰(zhàn)略進(jìn)行研究，希望能夠?yàn)槲覈?guó)相關(guān)研究人員在這方面的研究提供一定的參考。

優(yōu)酷網(wǎng)；自制劇；傳播；受眾戰(zhàn)略

現(xiàn)階段，在互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用中，視頻服務(wù)占據(jù)著極為重要的地位。這主要是因?yàn)槠浔旧硭哂械奶卣鳎ㄈ琰c(diǎn)播等），使受眾能夠自行選擇觀看視頻的時(shí)間和內(nèi)容，為受眾提供了更多的觀看自由，網(wǎng)絡(luò)自制劇更能夠?qū)⒋颂攸c(diǎn)發(fā)揮的淋漓盡致。下面筆者主要分析和闡述優(yōu)酷網(wǎng)自制劇其形成和發(fā)展的歷程，總結(jié)優(yōu)酷網(wǎng)站發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，以促進(jìn)其他視頻網(wǎng)站的發(fā)展。

1 優(yōu)酷網(wǎng)自制劇的形成及發(fā)展

優(yōu)酷網(wǎng)是在2006年創(chuàng)建的，其一直都是網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的領(lǐng)頭羊，其為了能夠一直保持在網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站中的地位，不隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和激烈的競(jìng)爭(zhēng)被淘汰，一直在尋找著各種商機(jī)。在2013年，美國(guó)某視頻網(wǎng)站根據(jù)受眾的喜好而自制了一部網(wǎng)絡(luò)劇，名為《紙牌屋》。其在播出之后，受到了網(wǎng)民的喜愛(ài)，獲得了較大的成功［1］。鑒于此，優(yōu)酷也開(kāi)啟了自制劇的道路。在2014年，優(yōu)酷網(wǎng)站制作出了第一部自制劇，名為《曾經(jīng)想火》，雖然其所取得的效果不能夠與《紙牌屋》相媲美，但在一定程度上也獲得了成功，使優(yōu)酷堅(jiān)定制作網(wǎng)絡(luò)劇的信心，使其在當(dāng)年又出品一部自制電影《猛龍過(guò)江》，此電影由歌手老男孩出演，其所收獲的影響和效果是出乎人們預(yù)料的，尤其是該電影的宣傳曲《小蘋(píng)果》更是斬獲了各種音樂(lè)大獎(jiǎng)，成為了神曲。直到現(xiàn)在為止，我們依然還能夠在街道上經(jīng)常聽(tīng)見(jiàn)該首歌曲。自此以后，優(yōu)酷網(wǎng)所制作的網(wǎng)絡(luò)劇變得越來(lái)越多，成為其主要播放的視頻內(nèi)容。

2 優(yōu)酷網(wǎng)自制劇的傳播

優(yōu)酷網(wǎng)能夠在自制劇上獲得成功，除了其本身所有用的客源和品牌的知名度以外，還有一點(diǎn)很重要的就是其在傳播的過(guò)程中遵循著某種傳播原則，其具體表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。

2.1 主題要具有鮮明的特征

優(yōu)酷網(wǎng)所制作的網(wǎng)絡(luò)劇的主題一般都是圍繞著青春、愛(ài)情、奮斗等所展開(kāi)的，其所傳播的內(nèi)容不僅能夠呈現(xiàn)出積極向上、引人深思的狀態(tài)，還能夠使主題一直保持相同［2］。例如：《曾經(jīng)想火》，該劇主要講述的是一個(gè)曾經(jīng)很火的女模特，沒(méi)有經(jīng)歷多久時(shí)間便被模特界給淘汰了。其在如此殘酷的事實(shí)面前，如何去面對(duì)自己的未來(lái)進(jìn)行了演繹，并從多個(gè)角度體現(xiàn)出了積極向上的奮斗主題。

2.2 通過(guò)不同的表現(xiàn)形式體現(xiàn)出主題

優(yōu)酷所出品的自制劇主要都是以愛(ài)情、奮斗、青春等為主題，為了能夠更加凸顯所要表達(dá)的主題，其要使自制劇的內(nèi)容和形式十分統(tǒng)一，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

首先，通過(guò)控制自制劇的時(shí)長(zhǎng)以滿足受眾的觀看需求，從而達(dá)到良好的傳播效果［3］。以《曾經(jīng)想火》為例，其一共包含9集，每集的長(zhǎng)度大約在5分鐘左右，可以說(shuō)是十分的短小精煉。此外，還有一些其他自制劇，其時(shí)長(zhǎng)一般都在10分鐘左右，很少有時(shí)間較長(zhǎng)的自制劇。由此能夠看出，優(yōu)酷在制作網(wǎng)絡(luò)劇時(shí)一直都是以精簡(jiǎn)、精練為制作的準(zhǔn)則，也在另一方面體現(xiàn)出受眾求快和求精的心理。

其次，將自制劇通過(guò)系列的形式將整體內(nèi)容有機(jī)的聯(lián)合起來(lái)。例如：《嘻哈四重奏》，其就是典型的系列自制劇，其一直都是依靠分集、分季使內(nèi)容完成銜接。

最后，自制劇的表現(xiàn)形式更加多元化。隨著網(wǎng)絡(luò)劇制作不斷的完善，使得其在內(nèi)容的表現(xiàn)形式上變得更加多元化。以《嘻哈四重奏》為例，其在第三季的拍攝過(guò)程中就融合了很多外景的拍攝內(nèi)容，使內(nèi)容在表現(xiàn)形式上更加的豐富，能夠使廣大受眾在觀看過(guò)程中產(chǎn)生更加濃厚的興趣。

3 優(yōu)酷網(wǎng)自制劇的受眾戰(zhàn)略研究

3.1 滿足受眾的多方面需求

受眾的需求主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

首先，信息需求。其是受眾在觀看自制劇最基本的需求。優(yōu)酷網(wǎng)所選取自制劇的題材一般都是生活當(dāng)中的熱點(diǎn)問(wèn)題，當(dāng)受眾在觀看自制劇時(shí)，能夠獲取日常當(dāng)中信息盲區(qū)［4］。

其次，娛樂(lè)需求。其是受眾在觀看自制劇最普遍的需求。受眾在觀看自制劇時(shí)其中很大一部分原因是想滿足自己的娛樂(lè)需求，幫助其能夠在一段時(shí)間內(nèi)逃避現(xiàn)實(shí)所給予的壓力，放松心情，并享受生活。

再次，社交需求。人只要在社會(huì)當(dāng)中生活就免不了要與人進(jìn)行交流，并且在交流過(guò)程中希望能夠得到他人的認(rèn)可。而由于自制劇的高播放量，能夠反映出其具有很高的關(guān)注度。受眾為了能夠在交流時(shí)與他人擁有共同的話題，滿足自己社交的心理需求，則需要通過(guò)觀看受到廣大受眾追捧的自制劇。

最后，自我完善需求［5］。例如：《曾經(jīng)想火》當(dāng)中所演繹的故事，是講述在困境下如何能夠把握機(jī)會(huì)、利用機(jī)會(huì)，這在一定程度上也能夠反映出人們現(xiàn)實(shí)的生活，使人們能夠找出虛擬與現(xiàn)實(shí)的共同之處，甚至?xí)绊懙饺藗兊纳顟B(tài)度和行為。

3.2 實(shí)施有效的營(yíng)銷策略

如果自制劇所要表達(dá)的內(nèi)容和主題能夠滿足受眾的需求，那么其不需要任何的宣傳方式也能夠受到人們的關(guān)注。但是，如果充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，并制定有效的營(yíng)銷策略，那么將會(huì)使自制劇的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。所以，營(yíng)銷策略也是受眾戰(zhàn)略的具象化，策略制定的好壞能夠直接影響到自制劇傳播的范圍、效果以及人群［6］。現(xiàn)在，我們利用營(yíng)銷學(xué)當(dāng)中的相關(guān)理論對(duì)自制劇所使用的營(yíng)銷策略進(jìn)行分析。由于優(yōu)酷網(wǎng)站所自制的網(wǎng)絡(luò)劇都是在其本網(wǎng)站內(nèi)進(jìn)行播放，那么其所涉及的產(chǎn)品理論與渠道理論完美的融合在一起，下面則需要對(duì)營(yíng)銷學(xué)當(dāng)中的價(jià)格理論和促銷理論進(jìn)行詳細(xì)的分析和闡述。

3.2.1 價(jià)格理論

優(yōu)酷網(wǎng)主要的盈利方式是通過(guò)跟廣告商進(jìn)行合作。與此同時(shí)，優(yōu)酷網(wǎng)在對(duì)自制劇進(jìn)行推廣的過(guò)程中還能夠憑借廣告，擴(kuò)大自制劇的受眾人群，不斷提升其在社會(huì)當(dāng)中的影響力，使兩者達(dá)到互利共贏的效果。

3.2.2 促銷理論

從優(yōu)酷網(wǎng)以往在推廣自制劇的做法上來(lái)看，有其獨(dú)特的一面，其具體表現(xiàn)為：

首先，在自制劇的推廣期間，優(yōu)酷網(wǎng)一直都將其放置在網(wǎng)頁(yè)當(dāng)中最明顯的位置，使受眾在進(jìn)入優(yōu)酷網(wǎng)站界面時(shí)，能夠第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)自制劇，并吸引受眾進(jìn)行點(diǎn)播和觀看。

其次，自制劇在播出時(shí)可以通過(guò)采取不同的播出方式進(jìn)行大范圍的推廣，如在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和電影院采取同時(shí)播出的形式等［7］。這種形式的使用，不僅打破了以往兩者互不兼容的播出方式，還能夠綜合整合、利用、優(yōu)化兩者的資源優(yōu)勢(shì)，從而擴(kuò)大自制劇的影響力。而且，還能夠在推廣的過(guò)程中適當(dāng)插入一些與傳播內(nèi)容相一致的營(yíng)銷產(chǎn)品，并憑借優(yōu)酷視頻網(wǎng)站所具有的影響力，使其受到人們廣泛的關(guān)注和探討。

4 總結(jié)

總之，現(xiàn)階段，各大媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)核心已經(jīng)轉(zhuǎn)入到內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)，如果產(chǎn)品傳播的內(nèi)容具有鮮明的時(shí)代特色，能夠滿足廣大受眾的需求，那么在其推廣的過(guò)程中利用較為成熟和合理的受眾戰(zhàn)略，將會(huì)使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利的位置。優(yōu)酷網(wǎng)自制劇所取得的成功能夠充分證明這一點(diǎn)。不過(guò)，雖然優(yōu)酷網(wǎng)自制劇取得了較大的成功，但是其在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及盈利等問(wèn)題上，還存在很多的不足，需要相關(guān)工作人員進(jìn)行進(jìn)一步的思考。

［1］陳奕，陳一昀.優(yōu)酷網(wǎng)自制劇的傳播內(nèi)容及受眾戰(zhàn)略分析［J］.新聞界，2011，2（5）：95-98.

［2］周曉燕，楊三喜.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的現(xiàn)狀及對(duì)策［J］.山東青年政治學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，3（6）：125-130.

［3］張昕.網(wǎng)絡(luò)自制劇成功的傳播學(xué)分析［J］.今傳媒，2015，1（2）：108-109.

［4］陸地，鄭施.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的現(xiàn)狀、問(wèn)題和建議［J］.阜陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2015，1（1）：9-16.

［5］仇瀟.優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)迷你劇的受眾品牌定位與營(yíng)銷傳播策略分析［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015，9（18）：165-167.

［6］莊若江.網(wǎng)絡(luò)自制劇的崛起、發(fā)展與跨媒介傳播［J］.現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2013，4（6）：75-78.

［7］莊錦煌.視頻網(wǎng)站自制電視劇的傳播路徑分析［J］.商洛學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，3（5）：32-36.

G2

A

2096-0360（2016）19-0018-02

呂 昕，學(xué)生，研究方向?yàn)閼騽∨c影視學(xué)電視策劃研究。