我國網(wǎng)絡(luò)電視的演變與發(fā)展

敬菲菲

渭南師范學(xué)院，陜西渭南 714099

我國網(wǎng)絡(luò)電視的演變與發(fā)展

敬菲菲

渭南師范學(xué)院，陜西渭南 714099

我國網(wǎng)絡(luò)電視的興起對于豐富我國電視事業(yè)有著重要意義。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)電視越來越多地走進(jìn)千家萬戶，被觀眾接受和喜愛。文章從我國網(wǎng)絡(luò)電視的產(chǎn)生、發(fā)展的演變過程入手，分析我國網(wǎng)絡(luò)電視在發(fā)展過程中的特點(diǎn)，并對我國網(wǎng)絡(luò)電視的未來發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析。

網(wǎng)絡(luò)電視；演變；發(fā)展

1 什么是網(wǎng)絡(luò)電視

網(wǎng)絡(luò)電視是基于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播方式而實(shí)現(xiàn)的電視內(nèi)容的傳播。廣義上來講，網(wǎng)絡(luò)電視的載體有臺式電腦、智能電視、移動手機(jī)、平板等終端。其中網(wǎng)絡(luò)電視最主流的收看方式是通過臺式電腦，這種方式是互聯(lián)網(wǎng)與電視結(jié)合最為緊密的方式。目前基于PC的網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)非常成熟，擁有了自身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)近些年的快速發(fā)展，移動手機(jī)端的網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展也十分迅猛，已然形成了趕超PC的態(tài)勢［1］。網(wǎng)絡(luò)電視的基本特點(diǎn)一般有三種，視頻內(nèi)容的數(shù)字化，信息傳輸?shù)腎P化以及播放流媒體化。

2 我國網(wǎng)絡(luò)電視的產(chǎn)生

我國網(wǎng)絡(luò)電視是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及而產(chǎn)生的，它是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)電視媒介高度融合發(fā)展后產(chǎn)生的事物。網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)生的根本原因是由于傳統(tǒng)電視的媒介形態(tài)已經(jīng)不能更好的滿足人們對文化生活的需求，加之國外網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的產(chǎn)物被我國的網(wǎng)民所接觸，從而加速了網(wǎng)絡(luò)電視這種新型電視媒介的出現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時代，各種新型媒介如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)電視就是其中之一，其豐富的節(jié)目內(nèi)容、人性化的定制特點(diǎn)以及良好的互動效果使網(wǎng)絡(luò)電視快速發(fā)展起來。

3 我國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展過程

我國的網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展經(jīng)歷三個重要的發(fā)展階段，具體如下。

3.1 電視網(wǎng)絡(luò)化

我國網(wǎng)絡(luò)電視的最早雛形可以追溯到20世紀(jì)90年代，當(dāng)時的傳統(tǒng)電視媒體剛剛開始接觸網(wǎng)絡(luò)媒介。1996年廣東電視臺率先搭建起了自己的網(wǎng)站，在當(dāng)時所有國家、省級媒體中開創(chuàng)了先河。隨后中央電視臺也創(chuàng)建了自己的網(wǎng)站，此后各大電視臺紛紛建立網(wǎng)站［2］。這個階段的傳統(tǒng)媒體雖然與網(wǎng)絡(luò)開始有了一些聯(lián)系，但是在網(wǎng)站上刊登的信息基本還是停留在文字和信息方面，主要是以宣傳電視臺為主。在此后一段時間的發(fā)展過程中，雖然像央視等電視臺將一些節(jié)目轉(zhuǎn)載到了自己的網(wǎng)站上，但是內(nèi)容還是比較匱乏，收看群體也比較小眾，傳播的主流格局還是以傳統(tǒng)媒體為主，網(wǎng)絡(luò)電視初露端倪。

3.2 網(wǎng)絡(luò)電視化

進(jìn)入21世紀(jì)以后，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度驚人，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和傳播得到了長足的發(fā)展，這也給網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展帶來了機(jī)會。從2004年開始，網(wǎng)絡(luò)上開始出現(xiàn)專門的視頻網(wǎng)站，如土豆、優(yōu)酷、酷六等，這些網(wǎng)站開始都是仿照國外如YouTube等視頻網(wǎng)站建立。隨后，一些門戶網(wǎng)站如新浪、搜狐等也進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)。隨著視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展，如暴風(fēng)影音、PPTV等視頻播放軟件以應(yīng)用形式成立了網(wǎng)絡(luò)電視終端媒體［3］。在民間網(wǎng)絡(luò)電視快速發(fā)展的同時，傳統(tǒng)電視媒體也在尋找與網(wǎng)絡(luò)電視的接入點(diǎn)。以中央電視臺、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、湖南電視臺為主的主流大型傳統(tǒng)媒體開始搭建自身的網(wǎng)絡(luò)傳播公司。民間網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)電視方面的試水使網(wǎng)絡(luò)電視正式進(jìn)入了深入發(fā)展階段，在這個階段中網(wǎng)絡(luò)和電視的概念在相互融合。

3.3 電視與網(wǎng)絡(luò)真正融合

2009年被業(yè)界認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)入深入化融合的元年，當(dāng)年12月央視的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺正式成立，網(wǎng)絡(luò)電視的命名正式出現(xiàn)在公眾視野。此后，湖南衛(wèi)視也不甘示弱推出了“芒果TV”，并開始獨(dú)立運(yùn)營［4］。2010年開始，省級衛(wèi)視如江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視等等都開始籌劃自己的網(wǎng)絡(luò)電視平臺。除了省市級電視臺加快自身網(wǎng)絡(luò)電視建設(shè)之外，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺也通過改版等方式建設(shè)自身的網(wǎng)絡(luò)電視平臺。PPTV作為最早開始涉足網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域的視頻平臺，憑借自身的資源與受眾優(yōu)勢最先更名為pptv. com［5］。此后PPS、土豆、優(yōu)酷等平臺也紛紛加入網(wǎng)絡(luò)電視的領(lǐng)域。雖然民營網(wǎng)絡(luò)電視目前還不具有新聞報告的權(quán)利，但是通過與新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作的方式也可以獲得獨(dú)家的新聞資源。而且在一些新聞事件的報道過程中，民營網(wǎng)絡(luò)平臺也多少的參與到過程當(dāng)中。民營網(wǎng)路電視與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系更加緊密，網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展走進(jìn)了高度融合的階段。

4 我國網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展方向分析

4.1 社區(qū)一體化發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)視頻平臺向網(wǎng)絡(luò)電視媒體的發(fā)展過程中，融合了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中的諸多元素，其實(shí)社交化便是其中之一。網(wǎng)絡(luò)電視平臺通過自身的網(wǎng)站給受眾搭建一個良好的互動平臺，并通過個性化定制的方式將平臺的內(nèi)容整合成不同的模塊，除了以電視節(jié)目類型進(jìn)行劃分的板塊之外，如愛奇藝資訊、原創(chuàng)、游戲、商城諸多的頻道［7］。這些頻道的發(fā)展都是網(wǎng)絡(luò)電視社區(qū)化應(yīng)用的一種形態(tài)，這些頻道聚集了有共同需求的受眾，從而促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)電視社區(qū)化的發(fā)展，通過內(nèi)容聚合以及受眾聚合這種社區(qū)化的性質(zhì)將隨著網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展愈加明顯。

4.2 在線直播成為趨勢

網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展促使當(dāng)下信息傳播不受時空條件的限制，而人人都可以是信息傳播主體，因而當(dāng)下正在發(fā)生的重大新聞事件，很快就為全世界所獲知。而網(wǎng)絡(luò)電視融合了網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體的優(yōu)勢，更是能將采集到的視頻和影像資料第一時間發(fā)布出來。在網(wǎng)絡(luò)電視誕生之初，受各種技術(shù)條件和帶寬的限制，網(wǎng)絡(luò)電視第一時間報道當(dāng)下新聞消息也比較困難。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件的不斷提高，各家網(wǎng)絡(luò)電視媒體紛紛想方設(shè)法在重大新聞事件發(fā)生的同時對其進(jìn)行報道，并取得了許多可人的成績。遠(yuǎn)的來說，近年來的國慶典禮、北京奧運(yùn)會、倫敦奧運(yùn)會、世界杯等重大事件的報道中都有網(wǎng)絡(luò)電視的身影，其直播技術(shù)和條件也在日益成熟。

網(wǎng)路技術(shù)的發(fā)展使信息傳播的方式發(fā)生了翻天覆地的變化，受眾接收信息的方式與渠道也不再單一化。自媒體的產(chǎn)生使受眾在信息傳播中的地位也改變許多。受眾不需要單一的從主流媒體獲取信息，也可以通過自媒體傳播和接收信息。一些重大事件的報道呈現(xiàn)出自媒體快于主流媒體的態(tài)勢。此外，為了能夠使受眾對事件有更加直觀、客觀的了解，很多傳統(tǒng)媒體開始利用自媒體進(jìn)行新聞事件的在線直播，例如央視就通過微博直播平臺對一些重大事件進(jìn)行獨(dú)家直播。此外，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起也為網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目的發(fā)展起到了催化作用，各大網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站紛紛搭建自己的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，斗魚、熊貓TV等專門的在線直播平臺也涌現(xiàn)出來①，使在線直播成為網(wǎng)絡(luò)視頻的一種趨勢。

4.3 網(wǎng)絡(luò)電視逐漸成為一種新的生活方式

隨著網(wǎng)絡(luò)電視不斷發(fā)展以及受眾人數(shù)的越來越多，使收看網(wǎng)絡(luò)視頻成為人們生活中必不可少的組成部分。收看網(wǎng)絡(luò)視頻不僅是大眾獲取信息的方式，同時也在逐漸變成人們的一種生活方式。

1）新的休閑方式。在基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)電視出現(xiàn)之前，人們主要的娛樂方式主要是看電視、看電影等等。但是網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，使更加豐富多元化的視頻內(nèi)容呈現(xiàn)在大眾面前，豐富了人們的娛樂休閑生活，同時也使人們的生活更加充實(shí)。由于網(wǎng)絡(luò)電視的巨大優(yōu)勢，使網(wǎng)絡(luò)電視的普及率直線上升。

2）新的教育方式。網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展不僅使人們的休閑娛樂生活更加豐富多樣，同時也使大眾獲取教育的方式更加多樣［8］。大眾不僅可以通過課堂、圖書的形式獲取知識，利用網(wǎng)絡(luò)電視大眾可以根據(jù)自己的需要獲取網(wǎng)絡(luò)教育資源，并且可以自由支配學(xué)習(xí)的時間和地點(diǎn)。這種人性化的教育方式也使網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展更加具有受眾基礎(chǔ)。

5 總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)電視在過去的十年之間得到了快速的發(fā)展，并形成了非常大的規(guī)模，給傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視的融合發(fā)展已經(jīng)成為趨勢，在未來網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展還會以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)為契機(jī)得到多元化的演變。

注釋

①廣電總局關(guān)于開辦網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺有關(guān)問題的通知.中國廣播電視總局，2010-05-31.

［1］郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，1999：118-123，147-156.

［2］丹尼爾·杰·切特羅姆.傳播媒介與美國人的思想［M］.北京：中國廣播電視出版社，1991：45-51.

［3］李琛.知識產(chǎn)權(quán)關(guān)鍵詞［M］.北京：法律出版社，2006：6.

［4］趙子忠，趙敬.對話：中國網(wǎng)絡(luò)電視［M］.北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2011：4.

［5］陳斯華.IPTV產(chǎn)業(yè)價值鏈研究［M］.北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2008：109-120.

［6］金純，等.IPTV及其解決方案［M］.國防工業(yè)出版社，2006：9.

［7］蘭少華，楊余旺，呂建勇.TCL/IP網(wǎng)絡(luò)與協(xié)議［M］.北京：清華大學(xué)出版社，2005：2-15.

［8］2009年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告［R］.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2010-03.

G2

A

2096-0360（2016）19-0084-02

敬菲菲，研究方向是新聞學(xué)。