城市電視臺新聞節(jié)目的定位和發(fā)展

周冬梅

天津市武清新聞中心，天津 301700

城市電視臺新聞節(jié)目的定位和發(fā)展

周冬梅

天津市武清新聞中心，天津 301700

改革開放以后，城市化迅速發(fā)展，城市電視臺也逐步擴增發(fā)展，雖然起步晚卻發(fā)展迅速，在電視傳媒的多項變革中很快站穩(wěn)了腳跟，而電視臺的新聞節(jié)目卻因種種條件以及各種環(huán)境因素所影響受到一些限制，各城市的電視臺都有自己的新聞節(jié)目，但是卻忽略了自身的節(jié)目形態(tài)紛紛效仿央視，從電視新聞節(jié)目的欄目定位，傳播效果以及發(fā)展都缺乏了創(chuàng)新精神，沒有競爭力，為了提升城市電視臺的新聞質(zhì)量，在城市中建立聯(lián)合，發(fā)揚自身特點，文章探討城市電視臺新聞節(jié)目的定位和發(fā)展，并給城市新聞的發(fā)展提一些建設(shè)性建議。

城市電視臺新聞節(jié)目；定位；發(fā)展

電視、報紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)四大媒體中，受眾群體規(guī)模、兼容性最強的是電視。所以電視臺在信息媒體的傳播中尤為重要，人們對于信息渠道的傳播選擇便是電視臺。新聞是人們除了娛樂以外關(guān)注的重點，時事、要事以及一些經(jīng)濟政治都會在新聞中有所體現(xiàn)，所以新聞的競爭壓力極大，它體現(xiàn)了一個電視臺的質(zhì)量，是城市電視臺發(fā)展的主力。然而雖然新聞的制作量在逐年增長，但是主要體現(xiàn)在央視電視臺，而城市新聞臺則有很大的開發(fā)空間，城市電視臺受制于地方的一些限制導(dǎo)致難以打破被動局面，尋找到改革的方法，所以急需對城市電視臺重新定位，尋找其發(fā)展的突破口。

1 城市電視臺新聞節(jié)目

城市電視臺相比較于央視電視臺以及省級電視臺而言，在人力、物力、資源方面多有限制，對于制作的水平也多有欠缺，在廣大的受眾群里看來，城市電視臺的新聞欄目只是單調(diào)地復(fù)述央視新聞，相比較于新聞節(jié)目，城市電視臺多注重電視劇的節(jié)目收視率，然而，各城市電視臺的電視劇種類繁多，形式復(fù)雜多樣。另外，海外電視劇的傳播廣泛，對于城市電視臺而言，只注重電視劇，忽略城市新聞欄目的電視臺無法打開城市電視臺的格局，在電視格局的市場中，花樣百出的各類電視節(jié)目都在不斷分流人群，對于不注重電視新聞欄目發(fā)展的城市電視臺而言，只能處于電視市場的末端，所以，城市電視臺更應(yīng)該在競爭壓力極大的競爭市場中找尋自身優(yōu)勢，認真審視與自身息息相關(guān)的發(fā)展，尋其根本定位，為以后長遠發(fā)展做打算，從眾多電視臺中脫穎而出。對于城市而言，生活、經(jīng)濟、政治、文化都是人們關(guān)注的核心，雖然城市電視臺的能力資源有限，在一些城市焦點與熱點上無法與中央省級電視臺相比，但是對于一些本地區(qū)的事情卻能夠更深入的了解，對于當(dāng)?shù)厥鼙娙后w更加有力。

2 城市電視臺新聞節(jié)目的定位

對于城市電視臺而言，電視劇給城市電視臺帶來的優(yōu)勢遠不如新聞節(jié)目，而且新聞節(jié)目的市場價值遠比電視劇開發(fā)要大的多，所以，在節(jié)目形態(tài)中，城市電視的新聞節(jié)目能夠最大限度表現(xiàn)出一個城市電視臺的優(yōu)勢，因為，對當(dāng)?shù)氐氖鼙娙后w而言，電視新聞節(jié)目還是城市電視臺能夠最大限度的還原其本來面目，并且擁有對當(dāng)?shù)厥鼙娙后w而言的最大話語權(quán)，清晰明了地表現(xiàn)出受眾群體所需要的視角。因此，受眾群體的偏好、習(xí)慣以及想法是對信息傳播起到?jīng)Q定性的影響，作為媒介的信息傳播的主體，城市電視臺的傳播市場應(yīng)該放在主體上，以吸引收視群體的目的為起點，為城市電視臺提升競爭力。把握受眾注意力，爭取更多的受眾，取得受眾的認可，這樣受眾主體意識增強，收視率也會大大地提升。

2.1 堅持電視新聞地方特色

遵循電視媒體運行規(guī)律，傳播觀眾習(xí)慣的特色、風(fēng)格。組織、制作具有地方特色的電視新聞節(jié)目。社會經(jīng)濟、歷史文化都以當(dāng)?shù)氐牡胤教厣珵槌霭l(fā)點，發(fā)現(xiàn)，挖掘更多的具有地域性的特色，發(fā)揮當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域傳播優(yōu)勢，得到當(dāng)?shù)厥鼙娙后w的認可。地方特色與文化傳承有效結(jié)合，在電視傳播中作為特色，深層挖掘本地信息，進行資料整合處理，以城市受眾的需求、為當(dāng)?shù)厥鼙娝矏鄣姆绞絺鬟f給他們新聞信息、生活資訊，并且還可以給想要了解當(dāng)?shù)匚幕娜颂峁⒄故境鞘形幕⒈就撂厣o予他們最全面的城市解讀。這樣不僅保護了當(dāng)?shù)靥赜械奈幕L(fēng)俗不被城市化的發(fā)展所磨滅，得到了大觀眾的認同感，還使電視得到了良好的收視率。

2.2 聽從受眾需要

由于社會階層結(jié)構(gòu)、個體生存環(huán)境的不同，眼界學(xué)識不同，只是觀眾收看電視的動機、心理需求、層面都不盡相同。對于受到高等教育階層的人而言，通常看電視并不是他們的主要目的，因為他們從事的工作，接觸的經(jīng)濟、政治層面，文化領(lǐng)域都是社會高層，他們通常關(guān)注的是社會焦點人物，電視是他們獲取與自身利益有關(guān)的信息源。對于中層知識企業(yè)人員而言，看電視只是他們用來溝通互動的信息，他們需要借助電視新聞媒體來關(guān)注共同話題，在現(xiàn)實生活中達到溝通交流的目的。對于城市邊緣人物而言，他們的學(xué)識眼界都比較低，更注重于生活，通常關(guān)注的是一些生活上的問題，例如：天氣，菜價，交通等，他們通過電視媒體獲取的信息通常是為了滿足自身消遣，達到休閑娛樂的作用，并且達到能與社會有交流的憑據(jù)。

2.3 播出時間

城市電視臺新聞節(jié)目的播出時段不同，收視群眾與收視率都有所不同，早晚、節(jié)假日、黃金時間都決定著觀眾的層次、需求、收視行為等，對于這些都決定著不同觀眾對電視新聞節(jié)目的不同需求和評價，這些都影響著電視新聞節(jié)目的收視率以及對新聞傳播的效果。所以，城市新聞在為電視新聞排檔的時候，要盡量根據(jù)受眾的層次來劃分，比如早晚間新聞、午間娛樂等，而對城市電視臺的現(xiàn)狀而言，早晚間新聞的開發(fā)尚且不足，而中午的新聞得到的收視率也不高，主要原因還是受眾群體，由于早上大部分人要早起上班對于觀看新聞時間緊迫，所以盡量簡明扼要，忌重復(fù)播放前一天晚上的舊聞，這樣會失去大量的觀眾，在晚間新聞時段可以播放一天的重要新聞，而早上則可以采取直播方式，這樣會大量集中社會中上層的觀眾，也可以得到收視率增加的效果。

3 城市電視臺新聞節(jié)目發(fā)展

城市電視臺雖然起步晚，發(fā)展迅速，但是有的電視臺依然是持平或者負增長，所以說城市電視臺還有很大的發(fā)展空間。城市電視臺受限于人力、物力、財力以及傳播性，導(dǎo)致城市電視臺在強大的媒體主流中一直受限于中央以及省級，長此以往，城市電視臺如果沒有自身特色，發(fā)展空間會越來越局限，在只能模仿的路上最終只能被淘汰。

信息量單一無法滿足受眾需要，如果突破結(jié)構(gòu)上的缺陷以及信息空間的局限，城市電視臺就可以得到發(fā)展，城市經(jīng)濟、文化領(lǐng)域是城市電視臺新聞節(jié)目發(fā)展的兩大核心問題，圍繞當(dāng)?shù)亻_展新聞工作，形成本土化，讓新聞的開展工作在觀眾的心中具有一定的感染力、親和力、向心力，不僅為電視臺，還為觀眾都塑造出好的價值理念。不要求新聞量，而是致力于新聞的質(zhì)，這樣長期下來，自然可以形成量的變化，新聞的節(jié)目質(zhì)量也會增加，還在觀眾心目中留下好的口碑，讓觀眾接納城市電視臺，習(xí)慣收看城市電視臺新聞，這樣可以大大的提升城市電視臺的知名度和權(quán)威性。

3.1 提升質(zhì)量發(fā)展

提升電視新聞的整體質(zhì)量就不能單一的只注重自身節(jié)目內(nèi)容，還要關(guān)注其他城市電視臺的內(nèi)容，做到取長補短，吸收別的電視臺做的好的優(yōu)點，加以應(yīng)用，不斷提高節(jié)目的內(nèi)涵與質(zhì)量。

3.2 尋求合作發(fā)展

合作在城市電視臺的新聞節(jié)目的發(fā)展過程中很重要，可以擴大城市電視臺競爭范圍，并且為其爭取有效市場資源的。城市電視臺的采集的自由、權(quán)利、空間有限，有些資訊會受限于地方的行政，傳播范圍也無法突破地方行政的限制，在新聞的發(fā)展上也會有一定的障礙，所以需要積極尋求合作，達到新聞傳播的目的。

4 結(jié)束語

城市電視臺面受到了來自各方面的多重壓力，面臨著發(fā)展的問題，為了能在重壓下取得突破性發(fā)展謀求生計，城市電視臺就必須實行改革、轉(zhuǎn)變觀念、發(fā)展特色，為城市臺的發(fā)展注入了新的生機與活力，努力克服當(dāng)前所勉勵的種種壓力，做好定位，找出當(dāng)前城市電視臺新聞節(jié)目存在的不足，立足觀眾需求，發(fā)揚區(qū)域文化，保護本土特色，提升新聞品質(zhì)，加強媒體之間的合作，構(gòu)建城市間的合作聯(lián)合，同時，增強城市電視新聞的服務(wù)性，做觀眾喜歡的新聞節(jié)目，從根本上謀求發(fā)展。

［1］黃升民，任鵬雁.中國區(qū)域性廣電媒介產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展［M］.北京：北京廣播學(xué)院出版社，2004.

［2］呂正標，王嘉.電視新聞節(jié)目理念、形態(tài)與實務(wù)［M］.北京：中國廣播電視出版社，2004.

［3］葉家錚，袁東亮，王忠玲.城市電視臺新聞研究［M］.北京：北京廣播學(xué)院出版社，1998.

［4］鄭杭生，王萬俊.二十世紀中國的社會學(xué)本土化［M］.北京：高等教育出版社，2000.

［5］曾志華.論城市電視新聞的本土化發(fā)展［D/OL］.中國優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫，2004.

G2

A

2096-0360（2016）19-0184-02

周冬梅，天津市武清新聞中心。