電視財經報道的現狀及創新對策分析

馬旭

摘 要 隨著社會經濟的發展，理財意識已經逐漸深入人心。廣大民眾對財經信息的需求越來越大，關注度也越來越高。在電視新聞報道中，財經報道已經發展成為一個當家品種。文章在分析當前國內電視財經報道現狀及所面臨的主要困境的基礎上，有針對性地提出了實現我國電視財經報道創新的對策，以促使電視財經報道從當家品種向尖端品種轉換升級，更好地服務于廣大民眾的日常經濟生活。

關鍵詞 電視；財經報道；創新對策；財經新聞

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）19-0144-02

現如今，經濟已經成為廣大民眾生活中不可或缺的一部分。引領大眾傳媒的電視深刻地認識到了未來電視財經報道的地位與作用，紛紛把節目制作的投資方向瞄向了財經領域。但是，傳統的電視財經報道存在著專業性強、受眾面小、內容枯燥、形式單一等諸多問題。因此，有必要探索我國電視財經報道創新的對策，充分發揮電視財經新聞的理財作用。

1 當前國內電視財經報道的現狀

1.1 目前國內財經報道特點

目前，中央電視臺以及各地方臺的財經節目如雨后春筍般涌現出來。縱覽各電視臺的財經報道，主要呈現以下幾方面特點。1）運作方式特點，以省級電視臺自辦、地市級電視臺聯辦或引進為主。目前，我國的證券市場主要集中在上海、北京、深圳這三地。因此，這三地的電視臺在財經節目的制作上占絕對優勢。其他各地電視臺主要以聯辦或引進為主。2）節目類型特點，與金融市場的發展有著密切關系。我國電視財經節目的內容、形式很大程度上受金融產品的種類、數量影響。3）節目個性特點，追求特色化、專業化。在傳媒競爭的大潮中，各地的電視財經節目都在謀求特色化、專業化發展路徑。但總體上看，國內的電視財經節目在名稱、內容、主題、形式等各方面存在著嚴重的“同質化”現象。

1.2 近年來國內電視財經報道現狀

2008年是國內電視財經報道的分水嶺。在這之前，國內的電視財經節目“一片沉寂”，除了相關專業人士觀看，幾乎無人問津。盡管電視媒體在財經節目改革與創新方面做出了很多的嘗試，結果仍未扭轉財經節目的弱勢地位。以CCTV-2為例，自1996年開始，CCTV-2的財經節目共經歷了3次改版，結果都慘淡收場。

在全球經濟一體化的形勢下，電視財經媒體面臨著前所未有的發展機遇。從投資市場來看，信托、外匯衍生品、人民幣理財等新興的投資方式相繼誕生，極大豐富了投資渠道，各大投資要素市場迅猛發展。從投資者群體來看，投資行為在廣大民眾中已經十分普及，個人投資者數量呈直線上升趨勢。總之，無論對投資市場而言，還是投資者群體而言，電視財經報道的重要性日益凸顯。整個社會對電視財經報道有著更旺盛的需求。廣大民眾開始主動學習財經知識，關注財經動態。各電視臺相繼推出了一些非常有亮點的財經節目。

2 目前國內電視財經報道所面臨的主要困境

近幾年，我國電視財經報道無論節目內容還是形式都有了很大的改進。但是，還沒有完全擺脫發展困境。就目前來看，我國電視財經報道主要面臨以下困境。

2.1 電視媒體的先天不足

電視媒體最大的缺點就是留存性不足。財經報道中需要用到大量的數據、圖表和統計。這些報道內容有一定的理解難度，必須具備“留存性”，才能促使受眾反復閱讀理解。但是，電視媒體是聲畫藝術，所有的數據、圖表和統計在電視財經報道中向一幅圖畫一閃而過，很難讓受眾理解和接受。

2.2 專業化與大眾化的銜接不足

隨著社會經濟的飛速發展及理念觀念的普及，電視財經報道逐漸呈現出大眾化取向：第一，選題強調平民意識；第二，定位突出服務意識；第三，語言講究通俗易懂。但是，財經新聞節目必須堅持經濟新聞的“專業化”取向，對國家經濟政策以及社會熱點經濟事件做出專業權威的點評，才能真正發揮財經新聞的價值，吸引受眾觀看。目前，很多電視財經節目制作者都不能處理好專業化與大眾化的銜接問題，結果陷入了“內行沒人看，外行看不懂”的尷尬處境。甚至一度出現了媚俗的姿態，引導過度消費。

2.3 大眾傳播和小眾收視的矛盾

財經節目的受眾是一個相對小眾的領域。但是，電視是一種大眾化的傳播媒體。為了追求傳播效應最大化，電視財經節目會把某一部分受眾排除在外。這樣，節目的收視群會進一步窄化，不利于財經節目穩定和擴大自己的收視群。

3 如何實現我國電視財經報道創新的對策

3.1 明確宗旨，準確定位

一檔電視財經節目的成敗很大程度上取決于其宗旨定位的清晰度、準確度。因此，電視財經報道創新必須從節目宗旨定位入手，明確宗旨、準確定位。首先，樹立為廣大民眾服務的宗旨，不斷拉近電視媒體與觀眾之間的距離。這樣才能增強觀眾對節目的關注興趣。其次，內容定位要準確。具體來講，電視財經節目的內容應當充分考慮觀眾的文化程度與知識結構。據調查，電視財經節目的觀眾文化層次跨越比較大，文化水平參差不齊。其中，初中文化水平的觀眾所占的比例最大。因此，電視財經節目的制作要盡量平民化，既要簡單易懂，又要給觀眾留下一定的思考空間，讓觀眾“觀”有所得。電視財經新聞的典范《經濟半小時》在這一方面就做到比較成功。有一期節目是講述關于空置房的問題，這一問題與廣大民眾最為關注的房價問題息息相關。一經播出，就在社會上引起很大的反響。

3.2 內容通俗，深入大眾生活

要實現電視財經新聞為廣大民眾服務的宗旨，必須做到節目內容的平民化，具體包括兩方面。

1）節目新聞點生活化。簡單來講，就是以廣大民眾關注的經濟熱點為切入點，對現代社會的金融、股票以及相關的政策、法規、現象等做出報道。比如，央視的《財經故事會》，每期都會選一個有財富故事的主人公，通過講故事的手法把主人公追求財富的曲折經歷娓娓道來，讓觀眾體會追求財富的艱辛與磨難，也讓觀眾感受主人公收獲的喜悅。這樣的電視財經節目深入大眾生活，內容通俗易懂，深受廣大民眾的歡迎。

2）節目內容語言通俗化。傳統的電視財經節目有著很高的權威性、專業性。所以，節目報道過程中的專業化程度非常深，經常出現一些專業術語。廣大民眾的知識水平有限，很難理解節目主旨和內容。因此，在制作電視財經節目時要兼顧每一個階層的觀眾，盡量少用專業術語，讓觀眾獲得有效

信息。

3.3 提高權威評論能力，實現個性化報道

與新媒體相比，電視作為一種傳統媒體，在信息獲取、信息整合加工與信息傳播方面有著先天性不足。對財經信息的專業化評論，成了電視財經節目的核心競爭力。但是，縱觀國內的電視財經節目，無論內容還是形式，都千篇一律，讓專業投資者感到“可有可無”。因此，電視財經節目的創新必須抓準信息評論這個關鍵點，向觀眾提供及時、權威又不失個性的財經信息，為投資者提供有價值的投資決策依據。

3.4 新聞形式的“娛樂化”突破

傳統的電視財經報道內容枯燥、形式單一，觀眾看起來味同嚼蠟，難以保持對節目長久的興趣。要想提高電視財經節目的吸引力，必須適當地加入一些娛樂因素，使電視財經報道更加生動、有活力。具體要做到兩點：一打破傳統的主持人“說”、觀眾“聽”的模式，增強與觀眾的交流互動；二突破語言的嚴肅性，適當地增加一些“隨意性”語言，給節目增加幽默風趣的成分，拉近與觀眾的距離。

3.5 實現多元化、多渠道的盈利模式

傳統的電視主要靠廣告收入盈利。這種盈利模式以收視率為指標，甚至是唯一指標。如果以娛樂節目的收視率標準來要求財經節目，對廣大財經節目制作者來說是極為不公平的。因此，財經節目必須徹底擺脫以大眾收視率吸引廣告這種沒落的盈利模式，尋求多元化、多渠道的盈利模式。

4 結束語

綜上所述，目前電視財經報道的處境是十分尷尬的，一方面還沒有完全擺脫單純依賴廣告收入的經營模式，另一方面陷入“內行沒人看，外行看不懂”的困境。要想實現電視財經報道的創新突破，必須從主題、內容、形式以及經營模式等各方面進行全方位、立體式改革。需要注意的是，電視財經報道不能盲目地追求創新，要突出電視財經節目的專業性、權威性，尊重新聞語言的完整性、嚴謹性。

參考文獻

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