電視天氣預報節(jié)目改版探索

張思瑤+張靖萱+王冠宇

摘 要 結合沈陽電視天氣預報節(jié)目改版實踐，從電視天氣預報節(jié)目改版的前后變化等方面分析，探討電視天氣預報節(jié)目改版的創(chuàng)意思路。

關鍵詞 電視天氣預報節(jié)目；改版；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）19-0182-02

在信息科技發(fā)展如此迅猛的今天，受眾選擇渠道的拓展和欣賞水平的提高，給原本收視率獨樹一幟的電視天氣預報節(jié)目帶來了不可小覷的沖擊。為更好地滿足受眾需求，鞏固原有收視群體并擴展新的受眾群，電視天氣預報節(jié)目需要不斷地改版創(chuàng)新才能保持持續(xù)、穩(wěn)定、健康地發(fā)展。那么，電視天氣預報節(jié)目將如何創(chuàng)意改版，已成為氣象影視工作者值得深入思考的問題。

1 老版天氣預報節(jié)目存在的不足

1.1 節(jié)目元素不統(tǒng)一

過去的電視天氣預報節(jié)目中往往比較重視片頭的設計，而節(jié)目中的版式包裝常常被忽視，因此影響了節(jié)目的整體視覺效果。老版的片頭運用充滿現(xiàn)代感的線條與天氣符號結合的表現(xiàn)形式，給觀眾傳達一種科技感。但在節(jié)目內容中比較常見的表示天氣變化、未來天氣預報以及溫馨提示等常見板塊均沒有規(guī)范統(tǒng)一的版式與之相稱，版式設計也比較隨意。節(jié)目元素的不統(tǒng)一還表現(xiàn)在畫面的色彩協(xié)調和字體的選擇上，老版天氣預報節(jié)目中沒有明確的規(guī)范字體、字號以及文字顏色。這樣可能會造成畫面的雜亂無章，信息混亂，不能有效傳達發(fā)布的氣象信息內容。

1.2 版式單一

畫面的形式美對提升節(jié)目版式設計的效果起著至關重要的作用。過去的節(jié)目版式主持人旁邊較長時間只出現(xiàn)一張靜態(tài)圖片而成為固定模式，這樣傳遞信息的方式難免顯得有些呆板，畫面缺乏個性、層次感。如老版節(jié)目包裝中，播報天氣預報的版面配圖多以云圖為主，溫馨提示的畫面常用簡單的圖片代替而非根據(jù)不同情況轉換畫面，在遇到兩個畫面之間相互轉換的時候沒有使用轉場特技而顯得較為生硬。現(xiàn)代版式設計應該善用動態(tài)元素增加立體效果，豐富層次感，給觀眾更好的視覺體驗。

1.3 重點信息不突出

過去各縣區(qū)24、48小時天氣預報中使用相同色相的藍色為背景，這樣的設計突出廣告效果而削弱了預報信息，導致畫面中的邏輯不清晰，視點不集中，不利于觀眾在短時間內搜索到需要了解的重點信息，影響節(jié)目的長遠發(fā)展。

2 新版天氣預報節(jié)目改版的策劃分析

2.1 根據(jù)發(fā)展需要，策劃改版思路

老版電視天氣預報原名“沈陽各區(qū)縣天氣預報”，內容包括主持人出鏡和各縣區(qū)24小時、48小時預報。沈陽市電視天氣預報節(jié)目很長時間以來一直沿用老版本播天氣，節(jié)目老化，觀眾容易產(chǎn)生視覺疲勞。2013年底，根據(jù)沈陽市委宣傳部的要求，電視天氣預報節(jié)目要對外加入空氣質量板塊，以此為契機，對電視天氣預報節(jié)目進行改版擴容。2014年1月1日正式啟用新版電視天氣預報節(jié)目，并更名為“天氣和空氣質量預報”，該節(jié)目在原有的天氣預報基礎上增加了環(huán)境空氣質量狀況預報，內容包括次日環(huán)境空氣質量指數(shù)（AQI）、空氣質量級別及類別。在改版策劃上，主要針對以下3個方面。

2.1.1 增加節(jié)目內容，調整節(jié)目風格

隨著節(jié)目里增播公眾比較關心的空氣質量等預測，將原本專業(yè)性較強的預報用語以及云圖分析等，改成比較通俗易懂的生活語言和溫馨提示語。無形中拉近了主持人和觀眾的距離，增加節(jié)目的親切感。

2.1.2 改變節(jié)目版式，畫面設計更合理

原有天氣預報節(jié)目版式廣告畫面大、氣象信息不明顯，電視廣告與氣象信息的主次關系混亂。改版后的天氣預報節(jié)目不僅收視率大大提升，而且觀眾的滿意度也提高了，取得了良好的成效。

2.1.3 區(qū)域劃分，突出地方節(jié)目特色

改版后的版面更加注重區(qū)域劃分，各區(qū)縣24小時、48小時預報版面在原來廣告畫面和預報信息的基礎上增加沈陽地形圖，通過移動色塊位置顯示播報區(qū)域，同時增加動態(tài)天氣背景板，根據(jù)每個區(qū)域預報信息調整天氣素材晴雨變化，使觀眾在短時間里更為直觀的了解氣象信息，有效地突出沈陽市區(qū)域特色。

2.2 根據(jù)頻道風格，策劃節(jié)目改版風格

沈陽市《天氣和空氣質量預報》節(jié)目所屬欄目為沈陽新聞頻道，節(jié)目遵循頻道確定改版風格，服務內容也從原來簡單的城市預報和各區(qū)縣天氣預報向氣象新聞、氣象預測、氣象災害預警以及市民出行、生活密切相關的氣象資訊等方面拓展，力求在有限的時間使用不同的動態(tài)特技給受眾傳達更多的氣象信息以達到更具吸引力的視覺效果。改版后的天氣預報節(jié)目無論是節(jié)目的可視性、服務性還是藝術性等方面都得到了優(yōu)化，整體制作水平大幅提升，獲得了較好的社會反響。

2.3 改版以創(chuàng)新為主，保持節(jié)目的穩(wěn)定性

新版節(jié)目我們啟用了寬頻高清格式16︰9的規(guī)格，安全框設定為1920*1080像素，相比之下與之前4︰3的格式更加舒適，視角上也相對開闊。同時也嘗試用動態(tài)背景取代老版靜態(tài)虛擬演播室的設計，背景以冷色調的藍色，隱約可見移動的世界地圖輪廓，打破原有靜謐的空間，增加層次感，使整個演播室的視覺效果更加豐富，主持人在說天氣的時候視覺上也不會顯得單調。當然，與節(jié)目創(chuàng)新同等重要的也包括節(jié)目的相對穩(wěn)定性，天氣預報節(jié)目改版前要了解大多數(shù)觀眾需求基礎之上對節(jié)目做相應的調整。同時，在改版過程中不能忽視觀眾的收看習慣和喜好，也就是說受眾對節(jié)目的認可不單從節(jié)目質量方面體現(xiàn)，節(jié)目的相對穩(wěn)定性也同樣至關重要，只有遵循“穩(wěn)定的節(jié)目才會有穩(wěn)定的受眾群”這個道理，節(jié)目才會長久發(fā)展。

3 結束語

在新媒體時代，觀眾對視覺的要求日益提高，不僅僅是電視天氣預報節(jié)目，還包括氣象衍生產(chǎn)品，如微信、微博、手機App等新媒體，視覺包裝將成為一項長期、系統(tǒng)的服務。氣象影視將作為人們生活不可或缺的一部分而面臨著各方面的競爭和壓力，如何通過節(jié)目改版將氣象影視節(jié)目做到更好，帶給觀眾最好的視覺效果，是所有氣象影視傳播工作者努力的方向。

參考文獻

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