淺議“一帶一路”視角下的會展業轉型升級

摘要：“一帶一路”是國家站在新時期發展的全局高度上提出一個重要戰略決策，必將對中國未來的發展產生重要影響。作為對外宣傳中國產品的重要窗口之一——會展業如何才能更好地抓住戰略機遇，實現轉型升級，這是會展企業亟待思考的問題。

關鍵詞：一帶一路；會展業；轉型升級

“一帶一路”是以習近平同志為總書記的黨中央在面對發生著深刻變化的國內國際形勢進行準確研判的基礎上做出的重大戰略決策?！耙粠б宦贰笔恰敖z綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的簡稱。它將充分依靠中國與有關國家既有的雙多邊機制，借助既有的、行之有效的區域合作平臺。國家發改委、外交部、商務部聯合發布《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》提出：繼續發揮沿線各國區域、次區域相關國際論壇、展會以及博鰲亞洲論壇、中國-東盟博覽會、中國-亞歐博覽會、歐亞經濟論壇、中國國際投資貿易洽談會，以及中國-南亞博覽會、中國-阿拉伯博覽會、中國西部國際博覽會、中國-俄羅斯博覽會、前海合作論壇等平臺的建設性作用。支持沿線國家地方、民間挖掘一帶一路歷史文化遺產，聯合舉辦專項投資、貿易、文化交流活動，辦好絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會、絲綢之路國際電影節和圖書展，倡議建立“一帶一路”國際高峰論壇。”

在宏觀上，“一帶一路”對會展業提出了新的更高的要求。不難理解，在“一帶一路”區域合作中最為有效也是最引人關注的合作方式就是經濟合作與貿易往來。中國企業要實現“走出去”戰略，使“中國制造”成為國際認可的品牌，會展業在其中發揮舉足輕重的作用，外國廠商認識和了解中國產品通常都是從各種展會開始的。從這個意義上來說會展業是經濟合作和貿易的橋梁和紐帶，辦好中國的會展業不僅僅是促進了一個行業的進步，更是擦亮了在經濟領域中，國際看中國的窗戶。

在中觀上， “一帶一路”發展戰略對于會展業來說無疑提供了一個轉型升級的絕佳機遇。相信在該戰略的引導下， 中國與各國之間展會的來往會更加密切，同時也為中國企業出國辦展、參展提供了更多的便利。與此同時，絲路沿線的國家來我國辦展也更加順暢，得到當地政府的極大支持?？梢韵胍?，在“一帶一路”的發展戰略背景下，各種國際性的綜合性、專業展會將會層出不窮，既豐富了我國參展的類型、擴大了參展的范圍，也為中國會展企業在國際領域大展拳腳搭建了舞臺。2014年，首屆廣東2l世紀海上絲綢之路國際博覽會在東莞舉辦，展會成果喜人；而第三屆中國國際印刷技術展覽會中，中國印刷裝備制造業對接“絲路沿線國家和地區”，加強海內外產業交流。

在微觀上，會展企業的國際化轉型升級面臨著種種困境。首先從管理層面上，目前會展行業管理仍然有很多亟待厘清的問題：展廳要求過高的保證金、隨意罰款、加班費用昂貴等問題都讓中小型會展企業舉步維艱，如何減輕企業負擔、更好地為企業服務從而使行業良性發展，這是需要在實際管理中不斷探索解決的問題。而行業內部的惡性競爭也導致利潤率越來越薄，層出不窮的展位倒塌事故就是這種惡性競爭導致偷工減料所帶來的必然結果。

“一帶一路”的發展戰略決定了會展業如果要有所作為就必須走出國門，但在國外參展過程中的語言溝通、如何適應當地管理制度和文化等都成為會展企業國際化發展中的瓶頸。有一位會展企業負責人說：很多企業都希望委托我們從事會展設計裝修，因為我們是最能理解他們需求的，和他們的溝通也會比較順暢。但是我們和國外搭建商的溝通卻成了大問題。翻譯不到位而導致搭建過程中出現各種誤會，這既導致了我們信譽受損，同時又給參展企業的參展帶來了很多不便。他提出現在有很多專業的翻譯公司，但是它們對會展業的很多行業屬于不了解，要走出國門，會展業急需一批懂行又能與外國搭建商順暢溝通的人才。

由此可見，不管是從宏觀、中觀或微觀上，會展業借著“一帶一路”的東風深挖潛力、轉型升級既是會展業發展的必然要求，更是在絲路國家樹立“中國制造”的優秀品牌形象的重要舉措。業務精良、專業化高、服務高效的中國會展業不僅可以為國家地區之間的貿易暢通、項目聯通、政策溝通、資金融通、民心相通搭建平臺，更能夠成為傳播中國文化和文明、提升中國軟實力的使者。

國內對于展會業的轉型升級研究比較鮮見，黃彬對義烏會展業運用SWOT分析法分析其優勢與劣勢，并提出了發展建議。范娜娜等人提出經濟新常態下會展業發展需要緊密結合“一帶一路”戰略、“大數據”的趨勢以及移動互聯網的運用等方面。季永清分析了會展產業轉型升級的動力主體和動力機制并構建了會展產業轉型升級的驅動模型。

這些研究一方面更加偏重于理論化，缺乏對實際會展企業的實地研究，因此成果也比較難以被直接運用于產業發展的實踐中；另一方面，每個區域的經濟發展是不平衡的，北上廣的會展業發展相對較為成熟，而大多數二三線城市會展業發展較為滯后。由于會展業是服務業，核心是為參展商搭建平臺，做好服務。因此如果會展公司與參展商不在一個城市會導致溝通等多方面的問題，同時不同城市存在不同行業的聚集，熟悉本行業的會展商才能更能把握客戶的需求。因此不同城市都需要因地制宜，建立與其經濟發展相協調會展業，這將對當地產業的發展大有裨益。

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[4]范娜娜等.經濟新常態視野下會展行業轉型升級的策略初探[J].金融經濟（理論版），2015（10）：36-38

作者簡介：

成鵬（1978.11- ），男，江蘇南京，碩士研究生，講師，文化基礎部副主任，研究方向：心理學。