博物館宣傳推廣的有效途徑

吳宵靜

摘要：博物館對于一座城市來說，是一張良好的宣傳名片，博物館能夠傳承歷史文脈，為大眾提供不同的文化知識，因而博物館的宣傳和推廣工作具有重要的意義。隨著科學技術的發展，精神文明逐漸受到了人們的關注，如何有效促進博物館的宣傳，提升博物館的形象，成為博物館工作人員面臨的重要課題。鑒于此，本文著重闡述了博物館宣傳推廣的有效途徑，以期促進博物館的長遠發展。

關鍵詞：博物館；宣傳推廣；文化惠民

博物館關系著歷史文脈的傳承，文化和教育的發展，目前，我國的博物館事業正處于發展階段，既面臨著巨大的挑戰，也有著良好的發展時機，因而，我國應當有效的利用這一機遇，提高博物館的宣傳力度，增強博物館的公益性，做到文化惠民，讓更多的人了解博物館知識，營造良好的社會文化氛圍，推動我國的精神文明建設。

1.博物館的教育功能

博物館是一個集收藏、教育、娛樂于一身的公益性場所，隨著科學技術的發展，博物館已經不僅僅局限于傳統的古典式收藏，很多現代化的信息傳遞、影像展示等方法都被應用于博物館之中。博物館一方面承擔著傳播科學文化知識的重任，另一方面也有著提高公眾文化素養的義務。博物館應當以文化惠民為核心，為大眾普及科學知識，并著重提升自身的教育功能，從而促進文化產業的不斷發展。

2.博物館宣傳推廣工作的意義

2.1 加強公眾與博物館的互動

目前，相當多的博物館已經為公眾免費開放，越來越多的人開始積極地了解博物館內文物的相關知識。隨著博物館公益性的提高，在節假日參觀博物館也成了一種新興的生活方式。博物館的宣傳推廣工作讓更多的人了解到博物館承載的文化歷史，加強了公眾與博物館的互動，提高了廣大群眾對博物館的熱情。同時，博物館的宣傳推廣工作也具有一定的針對性，對于不同的群體來說都具有較強的教育意義。

2.2 加強博物館的教育作用

博物館一方面能夠收藏不同的文化展品，另一方面也能夠為公眾提供相應的文化教育。而相比于學校，博物館的受眾更為廣泛，教育內容也具有多樣性。博物館的免費開放政策提高了博物館的公益性，讓更多的群眾了解了博物館內的文化知識。博物館的宣傳推廣工作能夠提高公眾對博物館展覽的認可程度，從而加強對歷史文化的了解。博物館承擔著創新、科普、傳承文化的重要責任，良好的宣傳推廣工作能夠加強博物館的教育作用，同時也能夠使更多的人參與到文化傳播的工作中來。

2.3 豐富社會的文化娛樂生活

博物館收藏著眾多的展品，陳列展覽能夠幫助博物館向公眾普及文物的相關知識。博物館的宣傳推廣工作能夠有效的豐富公眾的文化娛樂生活，加強公眾對歷史文化的認識。博物館的宣傳和推廣工作不應只是簡單的文物展覽，而應該和社會形勢緊密結合，豐富展覽內容，滿足不同階層群眾的文化需求。博物館可以定期舉辦多元化的展覽活動，促進社會文化娛樂生活多樣化，繼而使更多的人了解博物館，增強博物館的影響力。隨著信息技術的發展，博物館的展覽形式將更加多樣，使社會公眾積極的了解博物館文化，提高公眾的參與度。

3.博物館宣傳推廣的有效途徑

3.1 提高博物館的公益性

博物館作為一個文化普及性的場所，應當體現自身的公益性。目前，很多博物館以盈利為目的，忽視了文化教育的重要性，這樣的問題對于博物館的宣傳推廣工作來說有著不利的影響。因而，博物館應當不斷開展公益性的活動，真正做到文化惠民。一方面，博物館可以定期舉行流動展覽，加強宣傳力度，另一方面，博物館也可以出版宣傳手冊，免費為公眾提供。這樣的宣傳形式能夠為博物館樹立良好的公眾教育形象，同時讓更多的人了解博物館的科技文化。

3.2 利用新媒體技術進行文化宣傳

隨著科學技術的發展，新媒體技術的應用范圍越來越廣泛，而博物館的宣傳推廣工作也可以應用新媒體技術。例如，博物館可以在展廳內設置多媒體設備，讓公眾通過視頻的形式了解博物館的文化。近年來，新媒體技術的發展速度十分迅速，博物館可以充分利用這些高端科技，提高展覽的可操作性，加強公眾的參與程度。新媒體技術的應用極大地推動了博物館的宣傳推廣工作，對于博物館的運營來說有著重要的意義。

3.3 加強博物館外的宣傳工作

博物館的宣傳不僅僅局限在博物館內，博物館外的宣傳工作也十分重要。一方面，博物館的宣傳推廣依賴于公眾的口口相傳，另一方面也依靠于廣告、網絡的宣傳。因此，博物館首先需要塑造良好的公眾形象，為大眾提供一個有效的教育文化平臺，其次，博物館應當以電視、報紙、雜志、網絡微平臺等文化傳播媒體為載體，進行線上宣傳，讓更多的人了解博物館的文化知識。博物館外的宣傳工作形式多樣，很多博物館選擇在公共社區、學校等場所舉辦流動展，吸引更多的人來參觀博物館，同時還有部分博物館會免費為公眾提供博物館文物的歷史資料，使更多的群眾能夠了解到博物館文物的相關知識。這些宣傳工作都能夠有效地為博物館樹立良好的公眾形象，對博物館的宣傳推廣來說有著促進作用。

3.4 加強目標群眾的定位

博物館的宣傳推廣工作應當面向全社會，針對不同階層人群的特點，制定不同的宣傳規劃，提高宣傳推廣力度。在宣傳推廣過程中，博物館需要認真了解不同人群的文化需求，以文化惠民為指導思想，做好宣傳推廣工作的前期規劃，提高博物館宣傳力度。學生作為博物館教育的主要受眾，博物館應當進行有針對性的宣傳，博物館可以和學校教育相結合，在學校內組織展覽活動，為學生提供文化服務，從而加強學生對博物館的認識，使學生更加積極地參與到博物館文化宣傳活動中來。

結束語

總之，為更好地為大眾傳播文化知識，博物館應當強調自身的公益性，真正做到文化惠民。隨著科學技術的進步，博物館的宣傳和推廣將不斷融入新的科學手段，樹立更好的博物館形象，從而可以加強博物館的宣傳力度，讓更多的人能夠了解到博物館內的歷史知識和科學文化，進一步促進我國精神文明建設的發展。

參考文獻：

[1]郝軍霞.論博物館宣傳推廣的有效途徑[J].企業導報，2012（15）：255-256.

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