跨過技術門檻國內觸控屏還差什么？

劉亞杰

回顧2015年智能手機的供應鏈，國內觸控廠商們的日子看上去風光，實際上比較尷尬。

隨著產能的提升與技術的演進升級，眾多國內廠商已經逐漸彌合了與國際競爭對手技術上的鴻溝，出貨量也在快速提升。如今，他們可以為全球50%以上的移動終端平臺提供屏幕解決方案，一時風光無二。

可是面對用戶的選擇，他們仍然顯得有些不夠自信。發布新品時，手機廠商會對搭載JDI、三星、夏普等品牌的屏幕百般夸耀，贊不絕口；可一旦接入國內供應鏈的解決方案，往往是行色匆匆地一帶而過。

2015年，廠商們用自己的努力，邁過了一道道技術門檻，然而直到年底，他們還沒能讓用戶邁過心理的門檻。在賽迪智庫電子信息產業研究所副所長溫曉君看來，在技術上，廠商們已經跟上節奏，可是在演進模式上，他們仍然習慣于閉門造車的傳統研發模式，這種模式與用戶的距離太過遙遠，已被時代淘汰。“2016年，屏幕廠商要聯合終端廠商尋找創新點，才能找到后來居上的機會。”溫曉君表示。

尷尬的追趕

從開局來看，2015年對國內觸控屏供應商是一個分水嶺。

2015年之前，不同廠商引領不同的技術演進方向，向終端廠商推送各式主屏解決方案。宸鴻光電的大屏OGS解決方案、夏普主推的ASV，以及索尼的IPS技術，給了廠商眾多選擇。不過這畢竟是“幸福的煩惱”——不同技術各有優勢，亦有弊端。采購之后，廠商們要面對大量的技術攻關。若適配效果不佳，很可能影響整體銷量。

好在2015年之后，市場格局快速明朗化。某主流手機廠商工作人員表示，經過數輪的市場選擇，兩大主屏技術標準成為了手機廠商的主流選擇，一項是三星主導開發的AMOLED技術，另一項是由LG授權發展的IPS技術。

據研究機構NPD DisplaySearch預估數據顯示，至2020年AMOLED面板需求面積年復合增長率達40.7%，如此明顯的機會讓京東方、深天馬和輝廣電等企業開始了相關技術的研發，并在2015年實現AMOLED量產。

得益于上述廠商的深度優化，AMOLED屏幕的失真問題得以解決，IPS的漏光現象也得以修飾。因此無論主屏廠商選擇怎樣的演進路線，都能開發出優秀的產品。雖然國際廠商手中還有技術優勢，但已經談不上絕對的領先優勢。“國內供應商與國際廠商之間就是85分與90分的差距。”上述工作人員表示。

然而這些85分的顯示屏與傳統屏幕巨頭對比時，結果仍然令人唏噓。2015年8月，小米換掉了紅米Note2夏普與友達1080p的主屏，換成天馬生產的同類型主屏，最終掀起輿論的軒然大波。這里面當然涉及到小米的誠信問題，不過在溫曉君看來，在技術上已經不再處于劣勢地位的主屏產品，為何仍然在傳統實力面前抬不起頭，這是一個必須面對的問題。“在技術追趕上來之后，我們發現還有一些問題是沒有解決的。”溫曉君表示。

轉型的渡口

從汽車、個人電腦、家電等行業的經驗來看，在廠商邁過技術門檻之后，緊隨其后的就是如何提升印象分。不過在觸控屏市場，問題并不這么簡單。

“一直以來，觸控屏廠商們還在沿襲著傳統的產品開發模式。”溫曉君表示，與芯片產業不同，觸控屏領域的標準型技術都開放。廠商可以盡可能多地規避專利壁壘，開發全新的產品。領先型廠商主推AMOLED與IPS兩種屏幕技術，跟隨者采用跟進式的研發策略，至少能保證不會落后。

這種跟進式的開發策略的好處是，廠商能夠通過資源支持與研發投入，直觀且迅速地換取成果回報；缺點是，一旦陷入屏幕競爭的技術軍備競賽中，廠商很可能開始一場閉門造車、以自我為中心的狀態。“通過大量投入，相應產品可以追平，甚至趕超領先者，可是對于用戶而言，他們已經無法用體驗識別產品的優劣。”溫曉君表示。

相比之下，這與手機處理器平臺的狀況相似：廠商們通過投入，讓處理器平臺的跑分超過了國際品牌。然而在實際體驗中，搭載這些優質平臺的產品卻沒有與用戶好評實現等量交換。

從芯片市場的經驗來看，在技術不能拉開產品差距之后，開啟價格戰似乎就成了順理成章的事。根據賽迪智庫的調研結果顯示，從2013年開始，觸控屏市場已經出現產能過剩的苗頭，5英寸OGS產品價格區間從6.1美元到7.3美元下降約30%至4.5美元到5.6美元，每英寸報價從2美元以上下跌20%至1.5美元到1.7美元。“多數時候，市場在進入價格戰之后，就失去了滋生創新的環境。”溫曉君表示。

找朋友

“目前，觸控屏廠商創新的思路是有問題的。”某業內人士表示。

“讓現在的觸控屏廠商創新，他們會繼續提升產品的亮度、對比度、色彩飽和度，或者降低功耗。不過一方面升級這些技術指標的難度已經非常之高，另一方面他們離用戶需求越來越遠。所以讓廠商獨立創新的效果并不好。”溫曉君表示。

相關人士表示，2015年手機廠商推出了不少屏幕的創新功能。這些產品并沒有帶來革命性的新技術，卻收到了用戶的正面回饋。在開發模式上，觸控屏廠商與終端廠商走得更近，聽到了更多來自用戶需求的表達，因此這些創新都有很高的價值。

2015年5月，nubia推出無邊框手機nubia Z9，這款產品對液晶顯示面板的封邊進行視覺隱藏，并推出FiT（Frame interactive Technology）邊框交互技術，刷新了用戶與產品傳統的交互模式。而實際上，nubia Z9使用的是夏普OGS屏幕，并沒有對屏幕做革命性的創新。

隨后，蘋果推出了搭載壓力感應功能的iPhone 6S。產品能夠感應不同的壓力，延展出不同的功能。技術專家表示，這是在產品中加入了壓力感應的傳感器，優化了人機交互的相關算法，并圍繞該功能開發了相關應用。當然，這同樣不是革命性的創新。

也正是在這一年，超窄邊框設計成為行業主流。業內人士表示，雖然該類產品比較容易出現屏幕漏光、易碎、誤操作等眾多問題，但是用戶需求正在推動相應優化技術快速成熟。為此，以京東方為代表的國內廠商開始加大對該技術的投入，現已將邊框寬度收窄到0.06至0.07mm。

“談觸控屏創新必須結合市場的需求。”溫曉君表示，2015年下半年國內觸控屏廠商與手機廠商之間的互動越來越頻繁，用戶訴求也更好地傳遞到上游供應鏈。“在2016年更好地維持這樣的互動，將幫助國內觸控屏廠商掌握競爭的主動權。”他補充說。