字體設計在產品包裝中的應用實踐研究

王斯妤

摘 要：文章分析了字體設計在包裝設計中的作用，字體設計應與產品的風格及定位相符合。并簡要論述了字體是產品傳達信息的重要符號，好的字體設計 可以增強產品的美感和價值。通過對字體的設計和組織，可以簡明反映該產品的特性以及信息內容，達到美化商品的作用。

關鍵詞：字體設計；包裝；功能

產品的包裝對于商品的銷售來說是十分重要，包裝設計由容器造型、標簽設計、產品內外包裝設計等要素組成。而字體設計在包裝設計中具有舉足輕重的作用，文字是傳達信息的重要符號也是思想的符號。文字是向大眾傳達設計師的想法和各種信息的途徑之一。即使設計感相對較弱的產品也不能弱化包裝中文字的地位。

1 字體設計是產品傳達信息的重要途徑

產品的包裝一般是用來進行視覺傳達的重要表現手段，除了需要比較考究具有美感的設計以外，更為重要的是向消費者傳達信息。而文字在包裝中是十分重要不可或缺的元素之一。所以在產品設計中，字體設計要通過合理的編排重組設計達到最為合理的效果，從而可以很好地向消費者傳達產品的理念、功能以及效果，并提升改產品的品牌形象。

文字往往是傳達信息的重要途徑之一。字體設計還能增加產品的美感和感染力，提升產品的品位，表達不同產品品牌的定位。產品的包裝設計除了圖形元素，有時候字體比圖形更為重要，它不但可以像圖形一樣美化產品，同時可以解釋說明宣傳產品。并且和圖形相比，文字具有得天獨厚的優勢，就是比圖形更具有直觀性和易識別性。消費者往往要通過文字來理解產品的概念和功能使用。在產品包裝的設計上，字體設計是信息傳播的主要目的，但增強字體設計的效果可以進一步加強包裝設計的效果，所以在設計中要確保字體設計符合產品的主題，避免表里不一的情況，這會破壞產品最初基本的功能訴求。在包裝設計中，美觀而又大方的文字會為產品的包裝提供多樣的藝術風格，文字具有裝飾性可以為包裝渲染藝術氛圍，傳達審美情趣，表達文字的精神含義和感染力，用多重的藝術風格來展示產品的檔次，給消費者留下印象。具有審美性的文字在它的各種風格變化中沒有雷同，而組合的方式也千差萬別，它可以從各種角度用不同的方式來詮釋產品的美感和功用，對產品的視覺傳達元素多元化起到促進的作用。

在設計出創新又別致的字體形象的過程中，要發揮每種字體不同的藝術魅力，這是設計師在進行設計的過程中要重視的一個環節。例如，中國獨特的書法藝術，而書法藝術又分為行、楷、篆、隸、草這幾類，而設計師就需要根據產品的性質和特性來選擇合適的字體進行設計。而現在消費者對字體設計的審美有了很大的提高，好的字體設計才能吸引到消費者。

2 產品包裝設計中不同分類的字體設計

字體在產品中具有不同的功能分類。產品包裝中最為突出的是產品的品牌性文字。品牌性文字一般是大眾都能朗朗上口的品牌名稱，如國外的一些品牌：資生堂、本田、嬌蘭；國內的一些品牌：得力、雕牌、六神。一般在該產品的最顯眼突出的位置出現的字體就是品牌性文字，用來傳達該產品的品牌名稱、品牌形象。所以在做品牌性文字的設計中要進行相對規范的設定，并具有一定的識別突出性，使文字既簡潔明了又主題突出。而設計方法可以使用夸張、現實、傳統的技法進行編排重組設計。設計字體時，不但要讓字體具有簡潔醒目的特點，并且一定要有十分鮮明的視覺效果，這樣可以給消費者留下深刻的印象，方便以后的營銷和廣告宣傳。

其次，在產品包裝中僅次于品牌性文字的就是產品的宣傳性文字。一般宣傳性文字在產品的比較偏角落的幅面上，但仍然在主頁面，因為和品牌性文字相比，宣傳性文字不能喧賓奪主，占據太大的畫面。而宣傳性文字一般是該產品的口號或者產品的功能特性。所以宣傳性文字的字體設計一般選用比較穩重的字體和與產品色調相統一的色彩搭配，合理地進行搭配重組設計廣告文字，這樣整體比較統一不會產生凌亂感，并且能夠得到消費者的好感。而字體風格的選擇要根據不同的產品選擇不同風格的字形和筆畫編排。

除了品牌性文字和宣傳性文字，還有一個比較重要的字體就是說明性文字。說明性文字是產品功能性的解釋說明，一般是對產品進行詳細的文字說明，具有一定的強制性。而這種字體一般使用比較簡單統一格式化的印刷字體，位置也一般在產品的背面或者會專門附上一張說明文書。說明性文字是商品銷售中的重要因素，方便消費者使用，尤其對于新上市的產品來說說明性文字特別重要。在說明性字體上應該醒目而不是遮掩來方便消費者查詢和增加消費者對產品的信任感。

3 產品包裝設計中字體設計的功能

字體設計大體上有很多分類，并且具有很多不同的形態。同時，字體設計具有多元化的風格。文字作為信息、視覺要素，在包裝設計中的地位非常重要，它們不僅是承載傳達各種信息的主要載體，而且文字自身的視覺形態還發揮著感染，引導消費行為的作用。

而在商品市場中比較為消費者所熟知的產品都具有自己比較固定的品牌形象以及字體設計。女性用品和化妝品這些針對女性的產品包裝上一般使用比較柔和秀美，典雅纖細的字體風格。這種字體風格會給女性消費者一種優雅感、親和感。現在很多高端化妝品的包裝中，視覺審美要素大多會用簡介、生動的字體形象來表現，如此設計既代表了該商品本身的特點，又使品牌獨具特色，突出企業形象，符合特定消費群體的品位。例如，日本著名化妝品公司資生堂旗下的高端護膚品牌CPB肌膚之鑰，它的品牌字體設計是羅馬字，但采用了重組編排，e字的筆畫進行柔和變形，但是整體又具有統一感，并且搭配黑白金色的色彩，給消費者高貴感。針對男性消費者的酒類產品大多使用傳統的書法字體或者穩重的印刷字體，風格大多比較遒勁有力，給消費者一種穩重大氣的感覺。例如，貢井貢酒的品牌字體就采用手寫書法體，十分大氣有力，搭配金色的字體。因為傳統的古樸的自己能讓消費者對包裝產生一種高貴、古風的質感，特別適用于酒類、土特產等這些包裝設計。而針對兒童群體的產品，字體設計大多使用具有童真感的，還有一些幼稚的手寫體，比較活潑生動，色彩搭配一般使用鮮亮醒目的色彩用來搭配有活力的字體。

因此，不同的文字風格對應不同風格的產品，便于消費者在購買商品時分辨產品的類型及挑選購買合適的產品。而近些年字體設計得到了設計師的重視，同時很多優秀的包裝設計中也產生很多優秀的字體設計。這些作品不但可以提高該產品的銷量并且一部分精品讓消費者趨之若鶩。隨著市場競爭的激烈，產品想在市場上站住腳，不但需要質量過硬可靠的產品，包裝也是不可忽視的，人們對膚淺的包裝早已沒有了興趣，設計出新穎的設計才是未來包裝設計的發展趨勢。

4 結語

字體設計是產品包裝設計的重要組成部分，文字也不再只是對產品進行解釋說明。它的功能性連同包裝中的其他設計元素，共同傳達了產品的價值和功能。對字體進行設計，除了能傳達產品信息，還能美化產品的形象給消費者美的享受。而好的字體設計對設計師的文字修養水平有一定的要求，在進行字體設計時要重視對文字的學習，堅持對字體藝術美學的探討，了解字體的特點，提升個人的藝術修養，深入生活之中。做好字體設計能夠大大推動產品的銷售。

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