藝術(shù)品市場(chǎng)真正的需求何在

藝術(shù)品市場(chǎng)真正的需求何在

從 2011年中國藝術(shù)品市場(chǎng)巔峰至今，市場(chǎng)整體呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，即便偶有精品出現(xiàn)，即便人們將目光更多地轉(zhuǎn)向周邊市場(chǎng)，但國內(nèi)藝術(shù)品成交并未再現(xiàn)前幾年的旺盛，成交總量、成交總額與平均成交價(jià)格，均未大幅提振。

2015年的藝術(shù)品市場(chǎng)中，潘天壽《鷹石山花圖》拍出2.79億元、李可染《萬山紅遍》拍出1.84億元高價(jià)，一度讓人有“V形反轉(zhuǎn)”的錯(cuò)覺，同時(shí)也有很多中小拍賣行做不下去，轉(zhuǎn)行、歇業(yè)。業(yè)內(nèi)人士依舊感覺：中國藝術(shù)品市場(chǎng)在經(jīng)歷 “底部盤整”。根據(jù)雅昌發(fā)布的《2015年秋拍中國藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，2015年中國藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)成交總額為506億元，比2014年縮水 20%，其中下半年成交總額為257億元，比2014年減少19.1%。盡管2015年度對(duì)于大多數(shù)中國藝術(shù)品拍賣機(jī)構(gòu)而言，是持續(xù)艱難的一年，但拍賣市場(chǎng)規(guī)模在連續(xù)下跌后基本維持在大漲前2010年的水平。

健康的藝術(shù)品市場(chǎng)，需要市場(chǎng)平臺(tái)、供給者、消費(fèi)者良性互動(dòng)，任何一方的不足都會(huì)成為制約整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的短板。藝術(shù)品市場(chǎng)不同于其他商品市場(chǎng)，二級(jí)市場(chǎng)的份額往往比一級(jí)市場(chǎng)更為重要，二級(jí)市場(chǎng)是消費(fèi)者之間的對(duì)話，消費(fèi)者的素養(yǎng)決定了市場(chǎng)熱度。二級(jí)市場(chǎng)的長(zhǎng)期健康穩(wěn)定，需要投資者對(duì)藝術(shù)品抱有長(zhǎng)期、穩(wěn)定的投資、購買需求，也需要藝術(shù)品保持穩(wěn)定流動(dòng)性。

凱恩斯曾提出貨幣的三種需求動(dòng)機(jī)理論：交易動(dòng)機(jī)、謹(jǐn)慎動(dòng)機(jī)、投機(jī)動(dòng)機(jī)。前兩者是收入的增函數(shù)，隨著總收入增長(zhǎng)，人們對(duì)貨幣需求的交易動(dòng)機(jī)、謹(jǐn)慎動(dòng)機(jī)就會(huì)呈現(xiàn)相應(yīng)擴(kuò)大；投機(jī)動(dòng)機(jī)為利率的減函數(shù)，人們對(duì)貨幣需求的投機(jī)動(dòng)機(jī)，會(huì)因利率升高而降低，因利率降低而走高。我們不妨將這一理論引入到藝術(shù)品市場(chǎng)之中，如果將藝術(shù)品看作廣義金融資產(chǎn)，將貨幣范疇利率概念看作藝術(shù)品價(jià)格。凱恩斯貨幣需求理論也可借用來探究藝術(shù)品市場(chǎng)需求。

交易動(dòng)機(jī)，在藝術(shù)品市場(chǎng)中體現(xiàn)為人們對(duì)藝術(shù)品的購買欲望和交換欲望。

謹(jǐn)慎動(dòng)機(jī)，體現(xiàn)為人們對(duì)藝術(shù)品長(zhǎng)期投資的需求。

投機(jī)動(dòng)機(jī)，表現(xiàn)為人們利用藝術(shù)品進(jìn)行短期炒作、謀求價(jià)差的需求。

前兩者同樣是收入的增函數(shù)，隨著收入的增加，需求遞增，人們對(duì)藝術(shù)品購買意愿與投資意愿也會(huì)隨之增高。高速發(fā)展的中國，總收入不斷增長(zhǎng)，成為助推交易動(dòng)機(jī)與謹(jǐn)慎動(dòng)機(jī)的重要?jiǎng)恿ΑＴ诔墒斓氖袌?chǎng)環(huán)境中，藝術(shù)品可以成為穩(wěn)定、健康、流動(dòng)性強(qiáng)的金融資產(chǎn)。人們可以利用藝術(shù)品進(jìn)行保值增值的投資，從一定層面上起到貨幣資產(chǎn)的作用。在有資金流轉(zhuǎn)需求的時(shí)候，將藝術(shù)品轉(zhuǎn)變?yōu)樨泿刨Y產(chǎn)，從而在市場(chǎng)中體現(xiàn)出相應(yīng)的價(jià)值。

投機(jī)動(dòng)機(jī)，是利率的減函數(shù)，利率可看作貨幣的價(jià)格，而成交價(jià)就是藝術(shù)品的價(jià)格，所以在此可理解為投機(jī)動(dòng)機(jī)是藝術(shù)品價(jià)格的減函數(shù)。藝術(shù)品價(jià)格的高企，影響人們投機(jī)需求，價(jià)格越高，人們的購買意愿越小，藝術(shù)品的流動(dòng)性越弱，同時(shí)，這種動(dòng)機(jī)會(huì)產(chǎn)生時(shí)滯。前幾年市場(chǎng)的火爆，一定層面上也助推了藏品價(jià)格的飆升，隨著價(jià)格增長(zhǎng)，近幾年投機(jī)動(dòng)機(jī)逐步降低也就在情理之中。這幾年的冷靜，或許在一定層面上就是前幾年暴漲后的必然反應(yīng)。

那么，藝術(shù)品的真正需求在哪里呢？

在三種動(dòng)機(jī)的疊加效應(yīng)下，隨著一定經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的變化，人們對(duì)藝術(shù)品需求的動(dòng)機(jī)隨之不斷變化。但藝術(shù)品畢竟不是貨幣，其最原始的屬性源自人們審美的需求。人們對(duì)美的追求，難以用經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，但恰恰是這種需求，卻在凱恩斯三個(gè)動(dòng)機(jī)的背后，掌握著藝術(shù)品需求的增長(zhǎng)與衰減。針對(duì)國民藝術(shù)素養(yǎng)的提升，政策和市場(chǎng)層面已經(jīng)在進(jìn)行摸索推進(jìn)。

今年兩會(huì)期間，就有代表提出加強(qiáng)美術(shù)教育，提高國民藝術(shù)素養(yǎng)的提案，雖然提案針對(duì)的是全民素質(zhì)的提升，但對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)的長(zhǎng)期持續(xù)穩(wěn)定，也將起到重要作用。全國政協(xié)常委、中國書法家協(xié)會(huì)主席蘇士澍提出，文化建設(shè)是中國改革與發(fā)展的重要方面，繼承與弘揚(yáng)中國書法藝術(shù)是文化建設(shè)的重要內(nèi)涵，中小學(xué)生書法修養(yǎng)在文化素質(zhì)教育中不可或缺。他在提案中建議，在中小學(xué)“課程設(shè)置方案”中的“藝術(shù)學(xué)科”加入“書法”學(xué)科；全國政協(xié)委員、江蘇省政協(xié)副主席、南京師范大學(xué)副校長(zhǎng)朱曉進(jìn)提出，藝術(shù)教育依然存在問題，需要在推進(jìn)藝術(shù)教育向縱深發(fā)展中給予充分重視。他說，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)藝術(shù)機(jī)構(gòu)的監(jiān)管非常必要：一方面是加強(qiáng)對(duì)社會(huì)藝術(shù)教育市場(chǎng)的監(jiān)管，按依法辦學(xué)許可、辦學(xué)條件、學(xué)校管理、辦學(xué)成果等多方面進(jìn)行考核，嚴(yán)格審核考級(jí)機(jī)構(gòu)資質(zhì)，提高行業(yè)整體素質(zhì)。另一方面加強(qiáng)師資認(rèn)定，由官方或半官方的行業(yè)協(xié)會(huì)、社會(huì)團(tuán)體對(duì)社會(huì)教育機(jī)構(gòu)進(jìn)行師資認(rèn)證，逐步在社會(huì)教育機(jī)構(gòu)全行業(yè)推行師資認(rèn)定制度。

從近年的一些市場(chǎng)現(xiàn)象中，我們也不難看出拍賣公司有意在對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行潛移默化的審美教育，通過提高消費(fèi)者的藝術(shù)素養(yǎng)與審美水平，在三個(gè)動(dòng)機(jī)背后，助推消費(fèi)者的購買意愿，促進(jìn)著市場(chǎng)發(fā)展。2016年嘉德春拍特設(shè)花香供佛環(huán)節(jié)，發(fā)掘古代瓷器的插花功用，在探究插花藝術(shù)的同時(shí)助推瓷器藝術(shù)品的推廣。在國民藝術(shù)素養(yǎng)提升的同時(shí)，三種動(dòng)機(jī)會(huì)愈加凸顯，從而促進(jìn)藝術(shù)品市場(chǎng)健康平穩(wěn)。

三種動(dòng)機(jī)直接影響商品流動(dòng)性，而人們的審美需求與藝術(shù)素養(yǎng)又在背后推動(dòng)著人們對(duì)藝術(shù)品的需求動(dòng)機(jī)。待到公民藝術(shù)素養(yǎng)提高，人們的審美需求不斷增加之時(shí)，市場(chǎng)的回暖還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

（文章來源：藝術(shù)中國）