新天堂 新體驗從西湖到金雞湖，大美新城的都市范兒

記者　向煜

新天堂 新體驗從西湖到金雞湖，大美新城的都市范兒

記者向煜

某個周末的午后，放在口袋的手機響起，閃亮的黑色屏幕上跳出杭州朋友發來微信：G20已過，來西湖吧，明爐好茶，我等你。突如其來的邀約里，滿是對休閑的渴望。指尖輕點，迅速回給對方：來金雞湖吧，我送你一個別樣景致。

同是城市里的湖泊，金雞湖和西湖難免被人拿來比較，然而“出生”在兩座天堂的湖泊，卻有著完全不一樣的性格。西湖好似一壺龍井，滋味甘甜，沁人肺腑；金雞湖則像一杯上好的咖啡，香濃醇厚，擁有豐富的層次與質感，唇齒留香。

兩座湖的特性，映射出了兩座城的不同格調——西湖所在的杭州，千年古城，文脈順當，當代杭州城的發展，也大體承襲著古人的思路。金雞湖所在的蘇州，同樣有著悠久的歷史，得天獨厚的自然資源，但更為人津津樂道的是蘇州工業園區，這座新城繁榮的商業、大氣的建筑、接二連三的藝術場館……彰顯的是現代都市之魅，不僅有著傲人的GDP，也有著讓人驚喜的國際范兒。

丈量新城，體驗不一樣的園區

若將時間退回到新世紀初，相信沒人會把旅游與蘇州工業園區掛上鉤。試想，一個集聚了眾多世界500強企業的工業園區，必定先天原因充斥著無數的標準化廠房和工業的轟鳴。而旅游業所需要的色彩與悠閑，往往是工業園區最最缺少的。

不過，園區這座新城生來特殊，她用自己的經歷，真實地改變了人們的看法——這里并非傳統工業區的模樣，現代化的園區處處浸染著歷史的味道，傳統與現代、商業和旅游“混搭”出這座城市獨特的風貌，極好詮釋了蘇州“古城新顏”的秘訣。

“早些年，園區經常被人家誤解為僅僅是一個工業園區，甚至很多人到了金雞湖、陽澄湖邊，都不知道自己已經到了園區，以為身處某一繁華都市”，蘇州工業園區經濟發展委員會副主任趙啟亮告訴記者，如今的園區，在人們的印象里，完全不是當初的樣子，“金雞湖、陽澄湖、獨墅湖、青劍湖，我們擁有豐富的旅游資源，服務業發展水平不斷提升，商貿發展讓人欣喜……”

行走園區，回憶起20多年前的金雞湖，還是蘇州城外的“大魚塘”，如今卻已經成為了蘇州工業園區一顆璀璨的“寶石”。湖畔集聚了一大批蘇州目前最具特色與品位的文化娛樂和商務商業消費場所，橫跨金雞湖的李公堤成了最時髦的“夜蘇州”所在，還被評為“中國特色商業街”；圓融時代廣場、誠品生活蘇州、新光天地為主體的時尚購物區，彰顯著新城時尚潮流的一面；圍繞湖面的摩天輪樂園、桃花島則為喜愛親水的人們，帶來了極大享受；對于商務人士來說，去國際博覽中心參加會展，接著去文化藝術中心看一場高品質演出，成為了來蘇州出差的“標配”。

根據《 蘇州工業園區“十三五”旅游業發展規劃》，未來五年，園區將依托現狀水系開發條件較為成熟的金雞湖、獨墅湖、陽澄湖以及斜塘河，打造三湖水上旅游線路，完善園區旅游空間整體格局。以開辟水上交通、觀光、體驗等旅游線路為基礎，有條件地帶動兩岸濱水空間的旅游項目開發，豐富園區旅游的產品體系。同時，三湖板塊中商務旅游、休閑度假旅游、研學旅游、科技工業旅游相互融合滲透，突出園區旅游三湖共生效應。

“新天堂、新體驗”，與蘇州古城以古典園林聞名于世相比，園區則擁有豐富的現代化建筑景觀、優美的城市湖泊風光、多元化的國際都市風情，這些旅游資源與蘇州傳統文化旅游資源——古典園林、水鄉古鎮正好形成優勢互補，在提高蘇州旅游資源的吸引力之外，也更加完善了蘇州旅游的格局。

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翩翩起舞，舞動商務旅游的長袖

“園區即景區，商務即旅游”的概念大家早已不陌生，園區“國家商務旅游示范區”有著鮮明的可示范性，其中金雞湖景區無疑是示范區的集中展示和核心區域，是全方位反映園區商務旅游面貌的鏡子。

數據顯示，2016年1—7月，園區共舉辦300人以上會議149個，500人以上品牌會議71個，同比增長222%，總參會人數39.45萬人次，會議收入10523萬元，同比增長12.91%。量質齊升的良好發展態勢，表明金雞湖“旅游+會議、展覽”的商務旅游模式之一初見成效。

張康在北京開了一家漁具店，蘇州對他來說，每年必須來兩次，“國際博覽中心的漁具展，作為宣傳企業、認識圈內人的好途徑，我們從不缺席”，他說參加漁具展至今已有7個年頭，園區對他來說，一點都不陌生。

“回想第一次來園區，展覽結束后在金雞湖邊閑逛，周邊的環境已是出乎意料，但真正想不到的是，這7年園區從未停止過發展的腳步，對于我們這類以商務為目的，來到這里的人來說，確實是很美妙的體驗。”

以前總習慣，趁著展會結束的夜晚在金雞湖畔吹吹湖風散散步的張康，如今已是把“地盤”擴展到了陽澄湖和獨墅湖，“去年底的那次展會，帶上了爸媽，安排他們去了陽澄湖邊，雖然冬天的風吹著有點冷，但二老對于那邊的景致愛得不得了，而對于我們團隊來說，金雞湖邊不斷升級的商務配套，便利了出差之余，更讓所有人體會到了園區的誠意。”

事實上，這些年類似張康這樣的商務人士不在少數，他們成了側面宣傳一座城市的強有力人群。園區大手筆的投入，為商務旅游的發展提供了肥沃的“土壤”，在為金雞湖積聚人氣的同時，帶動的是周邊的經濟，“一個湖與一座城的經濟鏈”在這里得到了充分體現。

暗潮涌動，成就城市商業理想

蘇州工業園區經濟發展委員會商務貿易處處長殷曉峰告訴記者，隨著園區開放創新、轉型升級、產城融合進程的推進，園區消費市場規模持續增長，消費拉動地區經濟發展的作用日益明顯，尤其是近年來，隨著久光百貨、印象城、圓融星座、奕歐來等一批特色鮮明的商業項目在蘇州市場上聲譽鵲起，永旺夢樂城、新光天地、誠品書店等重點商貿項目相繼開業運營，蘇州中心、東方之門等地標項目建設順利推進，金雞湖區域（湖西CBD 區域、湖東CWD 和BGD區域）初步實現了商務和商貿的集聚發展。環金雞湖區域購物、餐飲、休閑、娛樂服務功能得到全面提升，金雞湖商圈的品牌效應、集聚效應日益彰顯，城市商貿繁榮初步彰顯。與此同時，園區以鄰里中心為主要代表的社區商業，以滿足居民生活消費和便民利民需求為目標，為生活在園區的人們提供了各種便利和便捷。

回望過去，園區的商業序幕應該是在1998年拉開的。那年，新城大廈鄰里中心正式開業，那是第一家鄰里中心，也是園區社區商業踏出的第一步，而整個園區的商業，正是從社區商業開始的。“園區的商業分為五個階段，社區商業階段——大賣場階段——特色商業街階段——商業綜合體階段——購物中心階段，從便民到輻射全區、全市乃至外地，現代城市商業格局顯現。”

實際上，園區是以新城的形象而存在，俗話說“有城必有商”，商業繁榮一直是園區追求的目標。就目前發展規模來說，園區商貿業的增加值占到服務業增加值的40%，服務業增加值占到園區GDP增加值的45%左右，“目前商貿產業占園區GDP比重在18%，所以說商貿業在園區整個產業結構中具有不可替代的作用”，殷曉峰如是說。

《蘇州工業園區“十三五”發展規劃》中關于商貿業發展目標，即到2020年，園區社會消費品零售總額要達到500億，社會消費品零售總額占蘇州市比重要達到8%以上，商貿業增加值占GDP比重達到20%以上。

殷曉峰介紹，隨著蘇州中心、體育中心等大型旗艦項目的即將運營，未來園區將不斷強化商業與文化、旅游、體育、會展等產業的融合發展，積極創新各類營銷活動，努力擴大外來購物旅游消費和會展會務消費。支持商業模式轉型創新，提升商貿業發展能級，引導百貨公司向精品化、多元化、專業化方向發展、引導購物中心提升體驗功能、引導大型超市進行業態細分，開展精細化管理，實現差異化經營。

如火如荼建設中的蘇州中心，作為園區未來城市級商業中心的代表作之一，由七棟塔樓和一座大型購物中心構成，涵蓋地上建筑與地下空間，5A甲級辦公樓、精裝服務型CBD公寓、高星級酒店多重業態一應俱全，未來一定會吸引各國中高端行者和商務人士。

同時，在“十三五”規劃中，鄰里中心公司將加強品牌建設，實現品牌化、標準化、精細化發展。鼓勵“互聯網+”與實體零售、餐飲、生活服務、商圈融合發展，積極培育各類新興消費，完善網上消費支撐體系。統籌規劃實體商業與網絡商業，構建新型智慧城市商業布局體系，探索智慧商圈建設、提升智能購物體驗。依托片區級商業中心和鄰里級商業中心，大力發展社區便民消費，探索“電子商務平臺+社區智能便利店+集成網絡終端”的發展模式，為社區居民提供全方位、立體式生活服務平臺。

以湖生節，繪出城市旅游新畫卷

根據相關數據顯示，2015年1月至12月，園區接待入境游客52.4萬人次，同比增幅4.05%，占蘇州大市34.66%, 位列全市第一；2016年1至5月，園區接待入境游客19.97萬人次，占蘇州大市42.2%，位列全市第一。

園區二十多年的發展成績有目共睹，更重要的是，金雞湖的成功已超越了一個“工業園區”的片面理解，延伸成為一個旅游景區的全新品牌，并得到了越來越多的游客的關注。2010年4月，園區獲得首個國家級商務旅游示范區稱號；2011年4月，首屆金雞湖商務旅游節盛大開幕；2012年4月，金雞湖又成為蘇州國際旅游節的主場地；2012年7月，金雞湖景區榮膺唯一具有商務旅游特質的國家5A級旅游景區。

以金雞湖為主角，園區正一步步成為蘇州旅游的新品牌。

2011年到2013年，金雞湖景區連續舉辦三屆金雞湖商務旅游節（簡稱“金旅節”），著眼“高端商務特色”，精心打造一系列商務特色推廣活動，吸引了眾多商務游客、大眾游客及市民的廣泛參與，累計接待市民游客500萬人次，持續有效地擴大了園區的城市影響力和知名度。

2011首屆金旅節以全國性媒體推廣會及啟動儀式拉開帷幕， 2012第二屆金旅節以商務旅游為主題，到了2013年的第三屆金旅節，與當年蘇臺燈會同期舉辦，雙節同慶吸引了眾多海內外游客。

從2014年起連續3年重點打造文旅融合的大型節慶活動“春到湖畔”，與新加坡“春到河畔”遙想呼應，成為每年春節、情人節、元宵節期間市民游客共享佳節的品牌盛會，活動中設置了群文表演、燈展、燈謎、傳統手工業展示、創意產品集市等各類文化活動環節，累計接待游客超500萬人次，活動的參與面、影響力、文化內涵逐年提升，綜合效益明顯。

據統計，2013年至2015年，金雞湖景區屬地涉旅企業3年累計營收106.16億元，年均增長12.92%。此外，金雞湖藝術節、國際半程馬拉松、端午龍舟賽等品牌旅游文化節慶活動，也一直被大家津津樂道。

園區告訴世人，精致蘇州，有的不僅是粉墻黛瓦、小家碧玉。行走在金雞湖畔， 你會發現，園區就是一個美麗的國際化年輕城市，而且很有內涵，很有風度，現代、時尚、大氣、活力的感覺撲面而來。