Ｋａｐｐａ讓互動營銷更時尚

提到“范兒”一詞，多數人可能感到陌生，這個詞出自北京方言，意為“勁頭”、“派頭”，指外貌、行為或是在某種風格中特別突出的人物，有點近似于“氣質”、“有情調”。在2008奧運年，著名服飾品牌Kappa則給了“范兒”一個新的內涵—“榜樣”，同時，Kappa充分挖掘“范兒”的象征意義，成功地開展了大型網絡活動—“信中國范兒”，書寫捆綁奧運進行互動營銷的經典案例。

“信中國范兒”大型網絡活動通過撰寫文章、上傳圖片等方式動員廣大網民積極參與，展現我國古代或現代具有中國風范的人物、事件，為中國加油助威。隨著Kappa“信中國范兒”大型網絡活動的開展，“范兒”這一北京俚語正在網絡上走俏。

新品發布會非常時尚，“信中國范兒”活動瞬間升溫

一直以來，Kappa以其鮮明的品牌個性在眾多運動品牌中占據著非常搶眼的位置，并且備受時尚界人士的關注和喜愛，其所倡導的運動時尚理念更使Kappa成為運動時尚領域的引領者。隨著北京舉辦奧運會，Kappa更加看重中國龐大的運動服飾消費市場。

今年7月22日，Kappa在北京星光現場召開新品發布會，在一段內容為“多元文化碰撞”的視頻之后，Kappa發布了今年秋季足球系列、橄欖球系列和健身系列等多款服裝，同時為現場觀眾展示了專為北京奧運會推出的臉譜系列T恤。而在知名臺灣藝人阿信的個人時尚秀之后，Kappa“信中國范兒”大型網絡活動的序幕隨即拉開。

借助新浪平臺，放大活動影響力

任何營銷活動的開展，必須借助優勢媒體以增強營銷活動的影響力。聚合力強的網絡媒體，往往能夠利用自身的人氣優勢為營銷活動奠定受眾關注的基礎。作為華人第一門戶的新浪，憑借多年來形成的報道優勢，在每次重大體育賽事中都能聚集龐大的用戶關注。新浪龐大的用戶關注，成為Kappa大型網絡活動推廣平臺的不二之選。事實也驗證了Kappa的目光獨到，據互聯網流量監測權威機構ChinaRank的統計數據，從8月9日至8月24日，新浪奧運頻道及體育頻道流量連續16天排名第一，奧運博客用戶流量更是達到了行業均值的3.6倍，多項核心指標連續13天保持第一，領先優勢明顯，強有力地保障了Kappa“信中國范兒”大型網絡活動的人氣關注。

創意互動并舉，提升活動參與度

作為網絡互動活動，網民十分看重活動專題的創意及互動運用。在Kappa大型網絡活動頁面的設計上，為了契合奧運會掀起的“中國風”，新浪將Kappa的時尚氣息充分融入中國元素，如皮影、青花瓷、書法、牌匾、武術、長城等，當網友進入主頁面時，立刻會對此項活動的調性有一個感性的認識，即此項活動在時尚中帶有濃烈的中國風情，極具創意。

在活動欄目的劃分上，有“閃耀中國范兒”、“定格中國范兒”、“神侃中國范兒”及“炫范兒紛呈”等，不同的欄目下設置不同的互動主題。例如，在“閃耀中國范兒”欄目中，網友可以通過活動頁面直接上傳多幅照片，同時還可以對每幅圖片進行文字描述，當提交完成后，這些圖文會生成幻燈播放模式。在“炫范兒紛呈”中，網友上傳的照片會自動生成Kappa標識，趣味十足。

可以說，互動營銷作為新營銷的一種形式，在新浪、Kappa合作的此次活動中又一次秀出它燦爛的光彩。在后網絡時代，如何選擇合適的營銷平臺并進一步挖掘其在互動營銷中的特殊作用，推出更加高效的傳播方式，將是一個永遠值得研究的課題。

Kappa中國廣告推廣部經理劉卉在總結此次營銷活動時說：“Kappa與新浪合作的‘我就相信中國范兒’大型網絡活動取得了非常理想的效果，超過了預期。活動期間，我們發現網民對此項活動的關注度比預想的要高，作品的質量也相當高。”

此次與新浪合作，還讓劉卉發現互動營銷的確是企業傳播的一個很好渠道，通過與消費者的互動，可以最大限度地增強營銷效果。Kappa深信網絡平臺會快速發展，影響力會日益強大，也期待網絡平臺在未來能產生更大的效應。