產品設計推廣在企業產品開發過程中的實現

馬婷婷

（湖北工業大學,武漢 430068）

產品設計推廣在企業產品開發過程中的實現

馬婷婷

（湖北工業大學,武漢 430068）

產品設計推廣是企業產品開發、設計實現“市場化”轉化的“媒介”，產品設計是企業產品推廣的核心，直接決定了產品設計推廣的“目標定位”、主要內容以及具體的形式。文中首先概述了產品設計推廣的含義與內容、企業產品開發設計與產品設計推廣的關系，然后重點從產品開發設計市場定位與表達、產品設計推廣定位與表達的具體途徑，旨在促進產品設計推廣在企業產品開發過程、營銷過程中的順利實現。

產品設計；開發；技術創新；產品設計推廣

1　產品設計推廣與企業產品開發設計概述

1.1 產品設計推廣的含義與內容

企業需要產品在生產之后快速的轉化為商品，而產品設計推廣正是促進產品商品化的過程。所謂產品設計推廣主要指的是將產品設計的理念、特點準確地傳遞給產品開發、設計流程中的所有的參與者，同時，通過實施產品設計推廣幫助消費者理解產品設計的理念、內涵，最終促使產品轉化為商品，促使買賣交易的達成。“產品設計”是整個產品設計推廣的核心、重點，產品是否具有足夠的吸引力、是否能夠促使消費者做出購買的決定，很重要的一個原因就是要看產品的設計理念、功能需求是否能夠與參與產品設計、開發的“團隊”、“個體”的意識融為一體。一般而言，產品設計推廣的內容主要包括產品設計概念、產品名稱、產品形象、產品標志以及產品包裝等，只有整個開發流程上各個環節、各個部門的參與者都能夠熟知產品設計推廣的重點內容，才能夠確保產品開發、設計達到預期的目標。

1.2 產品設計推廣與企業產品開發設計的關系

產品設計推廣是企業產品開發、設計實現“市場化”轉化的“媒介”，產品設計是企業產品推廣的核心，直接決定了產品設計推廣的“目標定位”、主要內容以及具體的形式，產品設計推廣應以產品、人、環境等三個要素為導向而進行；而產品設計推廣對產品開發、設計目標能否實現產生決定性的影響，單從開發、設計層面來看，優秀的產品設計推廣能夠使全體參與人員明確知曉產品設計的理念、功能需求、品牌內涵等，有助于促進產品開發設計目標的順利實現，而從產品銷售層面來看，優秀的產品設計推廣也能夠幫助消費者了解產品的特點、功能，促進企業產品銷售目標的達成，總之，產品設計推廣主要目的是突出產品設計的差異化、加速產品“商品化”轉變的進程、突出產品的“賣點”、激活消費者的購買動機以及實現企業產品品牌積累的目標。

2　產品設計推廣在企業產品開發過程中實現的具體途徑

產品設計推廣在其產品開發、設計過程中的實現，是一個復雜的、系統的、不斷改進的過程。實踐中，產品設計推廣可以分為產品設計市場定位與產品設計表達、產品設計推廣定位與表達兩個環節：

2.1 產品開發設計市場定位與表達

（1）產品開發設計市場定位。產品設計推廣部門首先需要對潛在的市場進行調研、細分并選定目標市場，明確產品使用的目標群體、使用環境，進行產品形象定位分析，比如，要開發、設計新款智能手機產品，產品設計推廣者可以對比分析蘋果與三星智能手機的質感、材料、功能以及價格等方面的差異，在充分考慮企業自身人、環境以及產品等要素條件的基礎上，確定本公司智能手機產品的市場定位。

（2）產品開發設計表達。產品設計表達強調的是工業產品設計者將自己的創意、抽象思維轉化為具體的產品“造型”的過程。信息化時代背景下，產品設計表達除了可以采用傳統的“模型表達”、“手繪表達”等方式之外，還應該充分利用現代信息技術發展的成果，將產品設計機械制圖表達、美學表達、計算機表達、攝影表達以及展示表達等運用到產品設計表達過程中去，豐富產品設計表達的形式、內容，為產品生產、銷售奠定堅實的基礎。

2.2 產品設計推廣定位與表達

（1）產品設計推廣定位。準確定位產品設計以后，就需要對產品設計推廣進行定位，以明確產品設計推廣的重點、流程、目的等，并制定相應的產品推廣、宣傳方案，并進行相應的產品設計推廣，確保產品設計的參與者都能夠知曉產品設計的要求、市場消費者能夠了解產品的功能特點等等，促進產品設計推廣目標的順利實現。

（2）產品設計推廣表達。一般而言，產品設計推廣表達會受到產品生命周期、產品銷售環境等因素的影響，比如，新產品需要重點推廣產品的差異性，成長型產品要重點推廣產品的功能優勢，而對于成熟型的產品則要重點推廣產品的品牌優勢、服務優勢。企業產品設計推廣應該與企業的產品設計融為一體，這是確保產品設計目標得以實現的基本保障。調查結果顯示，諸多的企業將產品設計推廣獨立于產品開發、設計過程之外，主要是在產品銷售環節進行推廣，這就造成了產品設計定位與產品設計推廣定位的“脫節”，導致產品品牌形象定位模糊、產品設計推廣定位與表達不準確的情形出現，這對企業產品銷售目標的實現造成了不利影響。實踐中，產品設計推廣表達的重點如下：產品標志設計推廣方面，重點闡述、推廣產品的設計概念，突出產品在材質、質感、形象等方面的優勢；產品包裝設計推廣方面，重點突出產品包裝的品牌特點、形象以及公司信息，并確保外包裝設計推廣與產品功能推廣風格一致；產品展示設計推廣方面，重點圍繞產品目標賣場而進行展示設計推廣，比如，高檔商場、專賣店等等，重點對產品的外在形象、品牌實施宣傳；產品研發設計方面，主要是以研發團隊為主體，對全體參與開發、設計的員工實施的推廣，目的是讓每位員工了解產品設計的重點、內容等等，確保企業產品開發設計目標順利實現。

綜上所述，產品的設計推廣承接了產品轉化為商品的重要過程。產品的設計推廣是聯系產品與消費者的重要渠道，是產品的設計推廣架起了產品向商品轉化的橋梁。實踐中，企業在產品設計、產品銷售過程中必須要加大產品設計推廣的力度，以推進企業產品設計創新、市場營銷活動的全面開展。

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10.16640/j.cnki.37-1222/t.2016.21.200