陶言瓷語
——APP掀起的文化交流

楊恬怡

陶言瓷語
——APP掀起的文化交流

楊恬怡

在互聯網+的背景下，人們可以在世界的各個角落隨時隨地溝通交流，不僅僅是互相分享趣事，更多的是文化上的交流。中國英文為China，同時china還有陶瓷的意思，陶言瓷語APP就是一個關于陶瓷的APP。它通過模擬制作陶瓷的過程，在娛樂中讓人了解陶瓷，一定程度上對陶瓷文化的傳播有重要的推動作用。

開發陶言瓷語APP的主要目的是為了推廣中國的陶瓷文化，它不僅可以讓外行的人參與進來，更加是中國陶瓷在世界傳播的橋梁。并且陶言瓷語在進一步發展中可以得到更多的拓展，讓更多人在互動中更加喜歡陶瓷制作和繪畫。

陶言瓷語APP在市場競爭中標新立異，可以在虛擬的網絡中體驗文化，并且將用戶的作品實體化，虛擬與現實碰撞出不同的火花。陶言瓷語在發展中更注重文化上面的拓展，在市場競爭中獲得更多利益。

一、項目內容

陶言瓷語以APP為平臺，作為傳播陶瓷文化的APP，它模擬制作陶瓷的過程，虛擬兩只手，可以對泥料進行造型；造型結束后可以選擇貼畫在3D的物件上，這些貼畫會精選有中國特色的圖案，例如中國畫的花鳥，山水或者青花的紋樣；也可以選擇自己動手畫喜歡的圖案；并且模擬燒制的過程。完成后為了達到更好的商業目的，可以在APP上選擇“聯系我們”制作。在后續的發展中，我們會推出繪本，只需要用APP識別繪本就可以將自己設計的物件3D的展現在大眾面前。

陶言瓷語想表達的是，通過APP由個人設計的陶瓷展示中國的陶瓷文化，所以APP的語言系統是一個比較重要的環節，陶言瓷語會采用可切換中英文雙語的方式展現，這其實不僅僅是面向中國的APP使用者，更加囊括了世界各地的APP使用者。

來自世界各地的使用者們也可以自己動手畫圖案，展現自己國家陶瓷文化的魅力，也是就是說隨著越來越多的網站支持移動設備的訪問，APP的使用率呈現爆炸式增長，人們對信息互動和分享更加熱衷。

二、市場分析與項目定位

（一）市場分析

APP在現今的生活中容易實現多創新，低成本的交互模式，是一種比較流行的且具有發展前景的平臺，受眾人群廣泛， APP是一個全球交流的平臺，現今很多APP都可以在世界各地的智能設備上進行安裝（類似facebook，twitter等），這些APP起到了很好的交流作用。而3D技術的應用現在更是盛行，現在將3D與我們的陶瓷結合，非陶瓷專業的人也可以體驗制作的過程，全世界的人都可以體會到中國陶瓷的魅力。而另一個繪本則是運用現在很新穎的AR(Augmented Reality)技術，也就是增強現實技術，它是一種實時地計算機攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像的技術，這種技術的目標是在屏幕上把虛擬世界套在現實世界并進行互動。將這些新技術結合起來應用在APP中傳揚傳統的陶瓷，一定會碰撞出不一樣的火花。

陶言瓷語的使用群體比較廣泛，所以市場也比較大，可以寬泛的從少兒教育，成年人興趣到國際交流。小朋友或者中學生可以以學習的方式來體驗陶言瓷語，同時也可以培養他們對于陶瓷的興趣，對于他們來說，收到一件親手設計的陶瓷應該是提升他們興趣的最佳方式。對于成年人來說，體驗這個APP就有更大的意義了，他們有成熟的思想，更加開闊的思維，也有一定的購買能力，是消費的主要群體。國際交流則是針對世界各地的愛好者交流和互相學習，每個人都需要注冊賬號，這樣就可以把自己制作的圖片分享上社交網絡了。

（二）項目定位

陶言瓷語主要還是為了傳播陶瓷文化，在目前比較單一的陶瓷市場中注入新的活力，陶瓷將不再是專業人士才能掌握的技術，每一個用戶都可以體驗它的樂趣。

三、 產品（服務）設計與商業模式

（一）產品（服務）設計

陶言瓷語將通過APP軟件的方式，提供所有服務。其中包括了以下幾點：

①用戶在有賬號的情況下可以上傳自己的設計。

②擁有賬號用戶可以開通會員，享受更多貼圖和優惠。

③擁有賬號用戶可在完成設計后點擊“聯系我們”制作實物。

④后期我們將推出繪本，用APP識別繪本就可以看到3D的圖案。

更多的產品（服務）設計等等……

（二）商業模式

陶言瓷語的商業模式是通過用戶的自由選擇購買會員，制作設計陶瓷的實體還有后期的繪本來實現。在前期還是以APP的知名度和使用用戶量為主要的推廣目的。

四、發展戰略與行動計劃

（一） 發展戰略

陶言瓷語將通過以下方式進行推廣：

①廣告媒體：通過各大社交網站的推廣來打造知名度。

②會展推廣：通過學術交流會或藝術展覽會來推廣APP。

③公關活動：通過在校園冠名比賽，樹立良好的形象。

④網絡推廣：通過QQ，微信等平臺發布APP的相關訊息。

（二）行動計劃

在前期先要確定立項目的，是為了做出一個APP可以讓使用者自己設計一個陶瓷。然后還需要調研大眾對于陶瓷的興趣和想要的一些功能，要真正做到貼近市場。在設計中需要完成界面的設計，APP的內容設計和語音的系統的雙語設計等。

五、競爭分析與營銷策略

（一） 競爭分析

陶言瓷語APP在競爭方面有優勢，陶瓷行業在全國各地現僅僅處于一個比較初級的階段，只是販賣成品陶瓷，陶言瓷語由于涉及的方面比較全面，從設計到制作都有涉獵，也是一個有文化交流意義的教育APP，通過陶言瓷語的雙語系統，國際上的APP用戶也可以下載到陶言瓷語。

（二） 營銷策略

陶言瓷語APP是以用戶為出發點的，以用戶的設計來達到想要的造型，且可以通過專人制作寄到設計者手里，每個人都可以是設計師，也許用戶有很好的思想，卻沒有專業的技術。那么，用戶將變為大腦，而制作專人將成為用戶的雙手。這就是我們的營銷策略——讓我們的雙手來完成用戶的想法。

六、研發、生產、經營安排

在前期研發上應該更加重視對于陶藝制作的材料，貼畫類型等專業方面的收集，APP的界面設計應當成為重點，只有界面清晰明了，用戶才會更有興趣。APP的管理需要長期的監控，要防止惡意上傳也要經常更新一些創意。在經營之前要對市場進行調研，分析市場需求，然后再將調查結果投入到項目的研發中。

七、結語

陶言瓷語作為一個新的概念被開發者接受，并且作為世界陶瓷文化交流的橋梁可以在線上讓全世界的使用者免費體驗。體驗者在APP中不僅得到了娛樂，也可以在文化中徜徉。

同時由于APP設計的一些學科局限性，陶言瓷語APP是一個從概念到實現的開發過程，論文主要涉及了APP的概念與暢想，而對于后期APP編寫、上線、運營方面，需要應用研發團隊評估可行性。

注：本文系2016年度景德鎮陶瓷大學創新創業訓練計劃項目——陶言瓷語—APP掀起的文化交流——階段性成果。

作者單位：景德鎮陶瓷大學 設計藝術學院 333403

楊恬怡 （1992—），女，景德鎮陶瓷大學2015級在讀碩士，研究方向：環境藝術設計。