“互聯網+”助力傳統文化創新

“互聯網+”助力傳統文化創新

本刊訊（記者張涵）隨著互聯網的發展，目前我國互聯網文化產業市場價值正在超越傳統文化產業市場價值，中華優秀傳統文化如何借力互聯網和金融等現代技術和手段，實現創造性轉化和創新性發展？

傳統文化如何與互聯網和金融融合發展？北京大學文化產業研究院副院長陳少峰提出了“互聯網×文化頻道組合制”的新商業模式。他認為，傳統文化可采用頻道組合的方式，將很多個博物館的衍生品放到同一互聯網平臺上進行交易，每個博物館的衍生品就是一個頻道。這個博物館衍生品的頻道必須和博物館擁有的消費人群在同一個頻道，這樣就通過延長產業鏈的方式在互聯網上進行營銷。另外，還可通過輪轉消費等方式讓消費者呈現倍數增長。

作為傳統文化企業，不僅面臨產業鏈再造的問題，更為關鍵的是如何在新的互聯網改造的新興產業里，找到自己的位置重新出發。中國宣紙股份有限公司董事長胡文軍通過紅星宣紙金融化的具體案例作了解釋。在傳統模式下，宣紙作為小眾文化，盡管有很強的文化內涵，但終究只在書畫界、文化界的小范圍內使用，而互聯網讓界限無限擴大，使發展、跨界和合作具有新的可能。重慶漢昌文化產業集團董事長王小虎在對我國藝術品市場進行分析時表示，今年以來，藝術品市場從小眾市場變為大眾市場，而藝術消費主要以藝術的創意產品和藝術衍生產品為主。王小虎預測，未來藝術品衍生品市場會越來越大，形成一個上萬億元的巨大市場。

以上信息來自由北京大學哲學系、北京大學文化產業研究院和北京峰火文化創意中心主辦，9月10日在京舉行的“第七屆中國文化產業前沿論壇暨第十八屆峰火文創論壇”。

■ 編輯：張涵