淺談低碳文化理念下產品包裝的簡約設計

羅 赟高圣斐

淺談低碳文化理念下產品包裝的簡約設計

羅 赟1高圣斐2

隨著科學、社會、經濟不斷向多元化方向發展，人們生活水平隨之提高，對產品包裝提出了更好層次的要求。但是，現階段，受多元文化的影響，產品出現了過度包裝的現象，產生了不必要的廢物。因此，本文將以低碳文化理念為背景，從外觀造型、包裝結構、包裝材料、包裝形象與包裝設計理念方面提出了加強產品包裝簡約設計的對策和建議，以探索出一條產品包裝的可持續發展道路，對生活中的產品包裝具有一定的借鑒意義。

低碳文化 產品包裝 簡約設計

一、以低碳文化理念為背景加強消費者低碳包裝意識

產品包裝在現代企業競爭中扮演著越來越重要的角色，但是傳統的產品包裝存在著許多方面的弊端，形形色色的包裝設計沒有充分結合消費者的心理需求，導致消費者在其中迷失、無法自主選擇，一方面，增大了生活垃圾，另一方面，嚴重浪費了產品包裝材料，給我們的生活和環境帶來了巨大的壓力。因此，必須正視環境問題，以低碳時代為導向，以低碳文化理念為背景，加強消費者低碳包裝意識，促進消費者、企業與環境之間形成可持續發展的共識。

二、加強低碳文化理念下產品包裝簡約設計的對策和建議

（一）加強產品包裝外觀造型的簡約設計

加強產品包裝設計低碳文化理念的樹立，引導設計者充分認識到外觀造型在產品包裝中的重要性，以人們視覺形象為導向，以人們生活環境為基礎對產品進行合理的保護，不再進行傳統復雜的包裝外觀設計，而是注重簡約性因素為主。首先，充分了解產品的特點，根據人們對其產品的需求進行合理的市場定位，以簡練形態特征、各產品包裝方塊面型傳達產品必要的信息，將藝術審美觀與設計方向進行有機統一，力爭設計出滿足人們方便快捷需求的產品包裝；其次，在設計之前進行合理的市場調查，遵循形式一致的原則選擇合理的包裝尺寸，避免包裝外形的繁瑣裝飾；最后，以現代美學為基礎，以低碳環保理念為背景，根據人們對產品的具體要求，充分考慮成本、工藝等方面設計并生產出試用品，在此基礎上根據產品銷售量、人們所反映的態度不斷更新設計理念，以簡潔、美觀特性設計出更多的大批量產品包裝。總之，以簡潔時尚特性為主，以曲線、直線、塊面等增大產品包裝設計對消費者的吸引力，從而通過產品包裝的簡約設計提高消費者對產品的購買欲望。

（二）加強產品包裝結構的簡約設計

加強產品包裝結構的簡約設計，必須明確產品包裝結構的功效，了解包裝各部分之間的關系，從產品包裝體積、重量、功能、空間等方面實現包裝結構的保護、方便與美觀功能。首先，合理設計產品包裝的空間，在美觀大方的外形造型上優化包裝結構，增大產品容納空間的同時減輕整體包裝的重量，以空間容積率為重要參數加強產品包裝結構的功能用途，以低碳設計思想為基礎提高包裝材料的利用率，進行包裝結構的合理減量化，促進產品包裝結構空間與產品造型最大化的實現；其次，以產品“更少、更好、更優”內涵提高產品包裝結構的適度性，在充分發揮包裝結構功能的前提下簡化不必要結構的形式，從而減輕包裝結構的重量，為人們生活提供更方便的包裝；最后，加強產品包裝的功能設計，在必備的產品包裝功能基礎上充分挖掘包裝材料的特點，將運輸包裝與銷售包裝有機結合，充分實現產品包裝運輸功能與包裝材料減少的目的。

（三）加強產品包裝視覺形象的簡約設計

加強產品包裝視覺形象的簡約設計，主要是從產品包裝圖形、版式與色彩搭配三個方面實現其簡約的目的與設計感，力爭產品包裝的每個環節都以低碳環保意識為基本要求，減少產品包裝過程中資源浪費與環境污染的問題。首先，加強產品包裝圖形的簡約設計，將意象圖形、抽象圖形與符號、文字進行有機結合，充分發揮比喻、象征等手法的作用，以簡單純粹的圖形設計保護生態環境，以明快、舒適的視覺效果提高產品信息表達的準確性，加強產品包裝獨特構思與表現形式的設計，引導消費者進行選擇和購買；其次，盡量使用單一的色調進行產品包裝的色彩搭配，突出產品包裝色彩的對比度與優質的效果；最后，以現代化元素為設計出發點，選擇合適的產品包裝版式，促進圖形、文字、符號與色彩等之間形成和諧統一的關系，以典雅、自然、質樸的風格促使產品包裝簡化到最優狀態。

（四）加強產品包裝環保材料的簡約設計

堅持以低碳文化理念為產品包裝方向，加強產品包裝環保材料的簡約設計。一方面，充分利用原生態資料的作用，以質樸的自然之美為設計元素將低碳環保經濟與自然有機結合，比如可以選擇再生生物資料，利用高科技技術進行加工和創新，在降低原料成本的基礎上提高環境保護率；另一方面，在產品包裝中引入可溶解性的材料，通過自然環境的作用加強包裝材料的分解與還原，從而有效地減少產品包裝材料的浪費。

三、結論

以清新簡潔的思路加強對產品包裝的技術、功能與方式創新，不斷更新與豐富產品包裝觀念，通過有效的圖形選擇、色彩搭配、視覺形象與文字符號搭配，注重綠色環保，堅持低碳文化理念，真正實現產品包裝簡約設計的目的，以提供美觀、實用的產品包裝，實現低碳經濟與產品效益的有機統一。

［1］余成，柳冠中.低碳理念下產品包裝的簡約設計研究［J］.包裝工程.2015，36（18）.

［2］王安霞.產品包裝設計［M］.東南大學出版社.2009.

［3］安曉燕.低碳生活與產品包裝策略研究［J］.包裝工程，2011，32（2）：69.

［4］席濤.綠色包裝設計［M］.北京：中國電力出版社，2012.

（作者單位：1.江西傳媒職業學院；2.江西科技學院）