魯能泰山7號攜手貝克漢姆頒布“健康綠色公約”

文/本刊記者 馮京津

魯能泰山7號攜手貝克漢姆頒布“健康綠色公約”

文/本刊記者 馮京津

9月20日，國際足球巨星貝克漢姆空降北京，開啟了一場與魯能集團的偉大相約。作為魯能集團的形象大使，貝克漢姆值920簽約一周年之際來京，不僅與魯能集團共享了最新的戰略發展創新成果，還與讓自己聲名鵲起的“7號”再續前緣。

本次與貝克漢姆北京行有緊密關聯的“7號”是魯能體育+產品線——魯能泰山7號。作為魯能體育+戰略示范作品，“魯能泰山7號”已相繼在全國的北京、天津、濟南、南京、重慶五大城市落地，均業績斐然。可以說兩個“7號”均在各自領域取得了非凡的成就，他們的相遇可謂天作之合。

貝克漢姆親自揭幕《健康公約》

9月20日上午，貝克漢姆抵達北京魯能格拉斯項目，并參加專屬粉絲見面會。小貝一經出現，現場氣氛立刻被引爆，臺下的魯能客戶及粉絲無不歡呼雀躍。

見面會間隙，身著一身帥氣西裝的貝克漢姆以健康使者的名義，在全國媒體的見證下，親手揭幕了由魯能泰山7號別墅倡議的《健康公約》，并將“健康公約牌匾”交給業主代表，傳遞出魯能集團倡導的體育、健康、生態、人居和諧共生長的生活方式。

《健康公約》的內容，以「體育+」生態共享產品的初衷“讓體育走進社區，讓運動融入生活”為出發點，無論在飲食、起居、出行、生活方式等生活的各個方面，與業主及社會大眾一起攜手踐行公約內容，一起運動，一起修養健康身心，一起做自己的健康冠軍！

貝克漢姆，是叱咤綠茵足球的偉大7號，一直以健康帥氣形象示人；“魯能泰山7號”是魯能集團將要重點打造的引領健康人居潮流的偉大7號，未來發展前途無量。二者骨子里都流露著運動，體育、健康的基因，更傳遞出積極進取、創新不止的時代精神。

這次由貝克漢姆啟幕健康公約，一是向外界傳遞“運動使人年輕，健康更顯活力”的主張，二是貝克漢姆作為健康運動標志人物的擔當，也為魯能集團所承載的生態、健康、運動、娛樂四個維度的全新生活方式做出了表率！

作為魯能“體育+”7號產品線的開山之作，也是本次發布《健康公約》的倡議者，魯能泰山7號別墅一直致力于打造以健康、人文、生態、娛樂為主旨的體育社區。

項目周邊包含奧林匹克水上公園、北京鄉村高爾夫俱樂部、北京喬波室內滑雪場等高端體育

場所，未來還規劃將建有順義體育中心、國際網球館、國際冰球館等，項目內則自建2.7萬平方米體育運動公園，內含慢跑道、籃球場、健身區、兒童游戲區等全齡化體育運動設施。在為社區居民日常體育活動增添參與感的同時，營造了一個完整的健康、社交、愉悅、活力的“體育+全齡生活示范體系”。

貝克漢姆與7號再續前緣

時值魯能“體育+”戰略發布一周年之際，貝克漢姆與魯能集團一眾領導共同頒布了魯能泰山7號“全民健康綠色公約”。此舉不僅標志著魯能“體育+”戰略正式落地社區，更意味著魯能距離“生態體育、健康中國”的夢想，更近了一步。

一個感人的現場細節是，魯能集團資助的四川九寨溝阿壩女子足球隊也來到現場進行顛球表演，并與貝克漢姆互動、合影。原來，阿壩女子足球隊地處高原，經濟發展滯后，訓練條件艱苦卻不斷斬獲傲人的成績。魯能集團得知后，當即贊助了這支隊伍，助力她們的足球夢。

“小貝”對魯能集團的社會責任感表達了由衷敬佩，他說，“體育精神是無國界的，我希望和魯能一起推動體育事業的發展。”

魯能泰山7號+傳奇中鋒7號貝克漢姆，這對同為7號的“明星+地產”組合已傳為佳話，貝克漢姆以其運動健康、積極陽光的形象成為“全民健康綠色公約”的最好名片。

據介紹，這一“全民健康綠色公約”的內容基于魯能“體育+”戰略內涵，并將在未來以“魯能泰山7號共同締造健康生活”為宗旨，在魯能已落地的北京、天津、濟南、南京、重慶五大城市的魯能泰山7號社區中，正式實施。

魯能集團相關領導透露，在五大魯能泰山7號社區中實施“全民健康綠色公約”，僅是魯能“體育+”戰略落地的第一步，未來，魯能還將從精神內核到實際人居的多個層面，推進“體育+”戰略貫徹落地，并向社會各界傳播體育、健康、生態、人居和諧共生長的“體育+”社區生活方式。

“體育+”示范區引領五城健康人居

據悉，魯能“體育+”戰略是去年“9·20”魯能發布的全新產品戰略，其內涵為以體育休閑產業鏈衍生為核心，探討體育與住宅地產模塊的優化組合，建設“體育+”元素下的社區生活。

魯能泰山7號秉承魯能集團“生態、健康、運動、娛樂、科技”產品理念，以體育大眾化為初衷，依托自身傳統體育DNA優勢，引入全年齡段的

體育運動設施，建設“體育”元素下的社區生活。以體育為紐帶，社區業主增進了交流、互動的機會，鄰里關系自然也變得更為親切融洽，這是“體育+”為魯能社區生活帶來的外延影響。

近期，融入了大量體育元素的魯能泰山7號終于揭開了神秘面紗，“體育+”示范區甫一亮相便在北京、天津、濟南、南京、重慶等5個城市大受追捧。

揭秘貝克漢姆代言魯能背后

英國酒D iageo、H&M、Am ani、Ad idas、C&K……在全球范圍內代言過無數品牌的傳奇足球巨星貝克漢姆，自從去年9月20日宣布首次“跨界”地產行業成為魯能集團戰略合作伙伴和形象代言人以來，一直與魯能保持深入的商業合作，而今年的9月20日，貝克漢姆再次來到中國參加魯能發布會。盡管明星+地產的代言案例并不少見，但一邊是老牌房企魯能，另一邊是球星兼時尚巨星貝克漢姆，雙方巨大的反差，卻仍能維持還是令人好奇。

“選擇貝克漢姆，是魯能不二的選擇。”魯能集團相關負責人一語道破“天機”——魯能與貝克漢姆實在太“像”了。僅憑最重要的一點——貝克漢姆常年憑借實力、穩扎穩打的形象，就與魯能不謀而合。

自1996-1997年英超聯賽貝克漢姆的第一個射門至今，刻苦勤奮、積極向上、陽光健康，成為了貝克漢姆一生的“標簽”。憑借自身實力最終成長為一代足球巨星的貝克漢姆，與魯能集團的成長路徑頗有共性。

據了解，多年從事房地產開發的魯能集團，一直堅持倡導品質生活的住宅理念，重點發力中心城市與優勢區域，投資開發具有實力和影響力的大盤項目。2004年伊始，魯能憑借實力，厚積薄發，榮獲“中國十大地產品牌”稱號，至2015年，魯能集團已開發土地建筑面積1227萬平方米，在開發建筑面積約877萬平方米，銷售收入達200億元，已經躋身全國房地產開發排名前50位。2016年上半年，魯能集團銷售業績更位列全國房地產企業排名第21位。

在經歷了多年發展后，已進入國際化戰略階段的魯能集團也與現階段的貝克漢姆異曲同工。近年來，魯能憑借長遠的眼光和實力，不僅積累了豐富的市場開發經驗，更在多元化經營的發展中，整合產品、嫁接國際資源，構建開放平臺、培育自主品牌，逐漸形成了以房地產、新能源為核心產業的國際化發展格局。在魯能看來，貝克漢姆作為具有國際影響力的人物，其積極正面、具有高度社會責任感的形象，正好與這個時期魯能集團的發展戰略高度吻合。

“魯能攜手貝克漢姆，給生活更多可能”——正如貝克漢姆代言魯能的宣傳語，魯能不僅與貝克漢姆在國際化戰略上攜手并進，更深入挖掘了貝克漢姆在生活中運動健康、家庭溫馨、陽光積極的形象，在綠色、健康人居方面開啟更多想象。

據悉，魯能“體育+”以體育休閑產業鏈衍生為核心，探討與商業、旅游、地產的運營模式、模塊組合、盈利方式。“體育+”7號產品線魯能泰山7號則以倡導全民健康生活為宗旨，利用活力體育設施提升社區健康與人文價值。

市場分析人士指出，在眾多明星+地產代言案例中，魯能與貝克漢姆的結合，無論外在氣質形象或內在精神內涵，均十分匹配。魯能通過挖掘出貝克漢姆背后的故事，將貝克漢姆的精神“標簽”融于魯能企業與產品內涵，是二者攜手的最大收獲。

《健康公約》內容

培養一項體育愛好，每日運動一小時

倡導綠色環保，提倡以步代車

接觸陽光自然，多到戶外活動

支持健康飲食，杜絕不良習慣

心態平和舒暢，積極樂觀向上

參與社區活動，共建和諧鄰里

運動使人自信，自信成就不凡