從《河南日報·農(nóng)村版》“第一書記·微信微語”看媒體互融“時度效”

□ 文/韓嘉俊

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從《河南日報·農(nóng)村版》“第一書記·微信微語”看媒體互融“時度效”

□ 文/韓嘉俊

內(nèi)容提要 作為《河南日報·農(nóng)村版》“第一書記·微信微語”欄目的主創(chuàng)人員之一，作者剖析“第一書記·微信微語”欄目如何在較短時間做到“接地氣、聚人氣”，產(chǎn)生良好傳播效果，對如何精準(zhǔn)把握媒體互融的時度效做了一些思考。

關(guān)鍵詞媒體互融時度效三農(nóng)欄目

在黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，必須從黨的工作全局出發(fā)把握黨的新聞輿論工作，做到思想上高度重視、工作上精準(zhǔn)有力；隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性；要抓住時機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求。《河南日報·農(nóng)村版》“第一書記·微信微語”欄目，內(nèi)容上聚焦扶貧攻堅(jiān)，主體上關(guān)注第一書記，形式上反向融合創(chuàng)新，把微信群里的內(nèi)容原汁原味搬到報紙上，由于對時度效的把握精準(zhǔn)有力，傳播效果也因而呈現(xiàn)出幾何級的增長。

一、站位準(zhǔn)、認(rèn)識清方能精準(zhǔn)把握媒體互融之“時”

萬事萬物無不在時間之中，新聞宣傳、媒體互融的特殊性在于，它始終是一場與時間的賽跑，必須站準(zhǔn)位，才能不跑偏，只有認(rèn)識清，才能方向明。

2015年11月27日至28日，黨的十八屆五中全會后的第一個中央工作會議——中央扶貧開發(fā)工作會議在北京召開。習(xí)近平總書記出席會議并強(qiáng)調(diào)，消除貧困、改善民生、逐步實(shí)現(xiàn)共同富裕，是社會主義的本質(zhì)要求，是我們黨的重要使命。我們要立下愚公移山志，咬定目標(biāo)、苦干實(shí)干，堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，確保到2020年所有貧困地區(qū)和貧困人口一道邁入全面小康社會。

2015年12月28日至29日，在鄭州召開的河南省扶貧開發(fā)工作會議上，河南省委要求動員全省各方面力量，齊心協(xié)力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。《河南日報·農(nóng)村版》是河南省委、省政府指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的重要輿論工具，在全國上下堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的號角下，我們必須站位全局，全力出擊，既做脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的見證者、宣傳者，又做脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的踐行者、推動者。編輯部決定，從2016年開始，全面跟進(jìn)省委省政府關(guān)于脫貧攻堅(jiān)的各個階段性部署，加大宣傳報道力度，豐富宣傳報道形式，不惜人力和版面，全方位、成系列、多角度關(guān)注、推進(jìn)河南的脫貧攻堅(jiān)工作。

2016年1月4日，在河南省扶貧開發(fā)工作會議召開一周后，《河南日報·農(nóng)村版》由編輯部領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)，以各部門主任、副主任為骨干，組織精干記者，兵分九路，分赴全省18市53個貧困縣，深入三山一灘（大別山、伏牛山、太行山、黃河灘區(qū)），開始全面報道全省各地脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，同時在報紙一版開設(shè)《脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn) 中原進(jìn)行時》專版，濃墨重彩，連篇累牘，對全省各地脫貧工作進(jìn)行深度報道。1月6日，分管農(nóng)業(yè)的河南省副省長王鐵作出批示，給予肯定。

受此鼓舞，農(nóng)村版編輯部決定再拿出一個整版，開設(shè)“打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn) 駐村第一書記”專版，其中，用半個整版的篇幅，開設(shè)“第一書記·微信微語”欄目，打通傳統(tǒng)媒體和新興媒體的阻隔，將微信內(nèi)容原汁原味搬上報紙，撕開“兩張皮”，加入“粘合劑”，使其互融共生，互動互粉。為此，編輯部安排一名資深跑線記者擔(dān)任群主，先期搭建起全省“駐村第一書記微信群”。作為駐村第一書記共享交流的平臺，微信群集納了中央部委在河南的23名和省直機(jī)關(guān)的221名駐村第一書記以及全省18個地市的大部分駐村第一書記。該群群主既是記者，又是編輯，一方面引導(dǎo)駐村第一書記們暢所欲言，邀其講述來自上級的關(guān)心關(guān)愛、各自的幫扶故事、駐村時的所見所聞以及對扶貧攻堅(jiān)的認(rèn)識和思考……一方面再對這些相對分散、零碎的“微信微語”認(rèn)真細(xì)致地選擇、梳理和歸納，精心發(fā)布到欄目內(nèi)設(shè)置的“組織關(guān)懷”“幫扶動態(tài)”“工作紀(jì)實(shí)”“生活記事”等小專欄里。編輯部對所編發(fā)稿件的基本要求是：土生土長、隨時隨地，原湯原食、原汁原味。

2016年1月26日，在全國上下打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的號角吹響之時，在河南省兩會正在召開之際，農(nóng)村版正式推出首期“第一書記·微信微語”欄目，并將報紙送上兩會。由于欄目推出時機(jī)恰到好處，加之主題宏大、主體獨(dú)特、內(nèi)容鮮活、形式別致，剛一亮相，就受到省人大代表、政協(xié)委員和基層讀者的普遍歡迎和廣泛關(guān)注。

二、定位準(zhǔn)、主體實(shí)方能精準(zhǔn)把握媒體互融之“度”

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視扶貧工作，多次到貧困地區(qū)調(diào)研，看望慰問貧困群眾，指導(dǎo)扶貧脫貧工作，強(qiáng)調(diào)脫貧攻堅(jiān)已到了啃硬骨頭、攻堅(jiān)拔寨的沖刺階段，必須以更大的決心、更明確的思路、更精準(zhǔn)的舉措、超常規(guī)的力度，眾志成城實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)。在中央扶貧開發(fā)工作會議上，習(xí)近平總書記明確要求扶貧工作要做到“四個切實(shí)”“六個精準(zhǔn)”，強(qiáng)調(diào)“要層層簽訂脫貧攻堅(jiān)責(zé)任書、立下軍令狀。”

截至2015年底，河南省尚有38個國家級貧困縣和15個省定貧困縣，貧困縣數(shù)量占全省縣級行政區(qū)劃的近一半，貧困人口總量居全國第三位。脫貧攻堅(jiān)，河南責(zé)任重大，時間緊迫，任務(wù)艱巨。2016年4月7日，新任省委書記、省人大常委會主任謝伏瞻出席省級領(lǐng)導(dǎo)干部聯(lián)系貧困縣工作動員會議并講話，動員全省上下橫下一條心，加大力度、加快速度、加緊進(jìn)度，齊心協(xié)力堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。4月10日，新任省長陳潤兒首次調(diào)研，就是去盧氏縣看脫貧攻堅(jiān)，強(qiáng)調(diào)要切實(shí)把脫貧攻堅(jiān)作為重大政治任務(wù)和第一民生工程抓緊抓實(shí)抓好，切實(shí)增強(qiáng)責(zé)任感，打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。4月19日，謝伏瞻去扶貧工作聯(lián)系點(diǎn)蘭考調(diào)研；陳潤兒去大別山區(qū)——信陽和駐馬店，調(diào)研重點(diǎn)依然是脫貧攻堅(jiān)。

多年來，河南省各級各部門為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，想盡了千方百計，其中一項(xiàng)重要且有效的抓手就是駐村幫扶。

這些駐村第一書記承擔(dān)著實(shí)施精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧，把扶貧政策落到實(shí)處的重要責(zé)任。精準(zhǔn)扶貧要到戶、到人，駐村第一書記就是精準(zhǔn)扶貧“滴灌”的“管道”。各項(xiàng)惠農(nóng)政策，扶貧精準(zhǔn)到戶的項(xiàng)目，要靠駐村第一書記來監(jiān)督實(shí)施。從某種意義上說，河南全省所有貧困村能不能在2020年如期全面脫貧，駐村第一書記的作用至關(guān)重要。在實(shí)際工作中，這些駐村第一書記“心系群眾、甘于奉獻(xiàn)、執(zhí)著追求、吃苦耐勞、勇于擔(dān)當(dāng)、忍辱負(fù)重”，建強(qiáng)基層組織，落實(shí)基礎(chǔ)制度，辦好惠民實(shí)事，工作成效明顯。因此，《河南日報·農(nóng)村版》“第一書記·微信微語”欄目把宣傳和報道的主體定位、聚焦到這些駐村第一書記身上，通過微信群這一新的媒介手段，深入、廣泛了解他們的衣食住行、苦辣酸甜，所思所想、所學(xué)所做，再通過黨報這一傳統(tǒng)平臺將其傳達(dá)給廣大讀者，既加深、擴(kuò)大了黨員干部群眾對他們平常工作生活狀況的了解，也有利于各級黨委政府和社會各界對他們在工作生活中所遇到的困難給予關(guān)注、幫助和解決，同時，還能更快更直接地對他們在基層創(chuàng)造的好做法、好經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行全方位提煉和總結(jié)。

目前，《河南日報·農(nóng)村版》“第一書記·微信微語”欄目已刊發(fā)14期，在欄目內(nèi)發(fā)布微信300余條。

三、品質(zhì)好、服務(wù)優(yōu)方能精準(zhǔn)把握媒體互融之“效”

任何時候，作為黨和人民的喉舌，黨報都要做眾聲喧嘩中的“定音鼓”、發(fā)展走向的“風(fēng)向標(biāo)”、社情民意的“晴雨表”和推動發(fā)展的“加速器”。

在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革廣泛實(shí)施大背景下，黨報一樣要提質(zhì)增效，要減少不受用戶歡迎的無效供給和不符合中央精神的低端供給，用有思想、有溫度、有品質(zhì)，精準(zhǔn)推送分眾化差異化傳播的新聞產(chǎn)品，滿足廣大用戶日益增長、不斷升級和個性化的精神文化需要。

首先，欄目影響力已經(jīng)形成。“第一書記·微信微語”欄目在報紙上首發(fā)，之后，經(jīng)過大河網(wǎng)、中原三農(nóng)網(wǎng)和河南日報農(nóng)村版微信公眾號等的再次推送，欄目的影響力日趨擴(kuò)大。不少駐村第一書記來信表達(dá)看法，稱贊“微信微語”專欄讓他們知己知彼，互助互勵，不僅方便相互交流學(xué)習(xí)，也方便了派駐單位對幫扶村情況的及時了解。

第二，欄目的凝聚力日益增強(qiáng)。省婦聯(lián)駐睢縣東關(guān)村第一書記馮耀宇、睢縣扶貧辦范文君等人在“微信微語”里建議：政府涉農(nóng)部門太多，第一書記們和政府涉農(nóng)信息中間存在“鴻溝”，報社能否牽線搭橋，對涉農(nóng)部門對第一書記工作中遇到的困惑、疑問進(jìn)行在線解答？《河南日報·農(nóng)村版》編輯部及時跟進(jìn)，派記者聯(lián)系省直部門，以“記者在線”的形式參與微信互動，服務(wù)駐村第一書記，不斷優(yōu)化、完善專欄的宣傳服務(wù)功能。2016年3月6日河南科技大學(xué)駐汝陽縣紅里村第一書記王智在微信群里提到：當(dāng)?shù)刎毨мr(nóng)戶想發(fā)展脫貧致富小項(xiàng)目，不知道政府有沒有優(yōu)惠措施，希望了解情況的第一書記能給他指點(diǎn)指點(diǎn)。農(nóng)村版記者馬上給予了十分具體的在線反饋。目前，河南省各級駐村辦、農(nóng)辦、扶貧辦等部門工作人員也都紛紛要求加入第一書記微信群，與駐村第一書記線上互動交流。

“先立乎其大者，則其小者不能奪也。”［1］《河南日報·農(nóng)村版》“第一書記·微信微語”欄目的實(shí)踐證明，只要讓新聞的時度效與中央的大政方針、省委的中心工作及社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)焦點(diǎn)同律動，其弘揚(yáng)正能量、唱響主旋律的作用就會很好地發(fā)揮出來；只要遵循新聞規(guī)律，精準(zhǔn)把握媒體互融的時度效，就能增強(qiáng)新聞產(chǎn)品的吸引力和感染力，就能得到讀者和專家的認(rèn)可，取得良好的傳播效果；就能不斷鞏固和拓展輿論陣地，成為黨的政策主張的傳播者、社會進(jìn)步的推動者和時代風(fēng)云的記錄者。

（作者是《河南日報·農(nóng)村版》主編）

注釋：［1］語出 《孟子·告子上》

編 輯文璐 wenlu@xinhua.org

駐村幫扶、體現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的“第一書記”

2016年，在總結(jié)以往駐村幫扶的基礎(chǔ)上，河南省、市、縣三級再次向行政村貧困發(fā)生率高、全村年人均收入低于本縣（市區(qū)）平均水平的60%、無集體經(jīng)濟(jì)收入的標(biāo)準(zhǔn)建檔立卡的貧困村，特別是“三山一灘”地區(qū)、革命老區(qū)、國家連片特困地區(qū)重點(diǎn)縣、國家和省扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣派駐村級黨組織第一書記。按照相關(guān)規(guī)定，駐村第一書記任期一般為2至3年，不占所駐村“兩委”班子職數(shù)，不參加換屆選舉。在村工作時間不得低于全年工作日總數(shù)的2/3，原則上不承擔(dān)派出單位工作，原人事關(guān)系、工資和福利待遇不變，黨組織關(guān)系轉(zhuǎn)到村。駐村任職時間視作基層工作經(jīng)歷。駐村第一書記由縣（市、區(qū)）黨委組織部、鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委和派出單位共同管理，實(shí)行年度考核和任期考察制度。