論司法上公司社會(huì)責(zé)任的完善
——以“高露潔”涉嫌虛假宣傳案為例

田 宇王 璐.寧夏大學(xué)政法學(xué)院04級(jí)研究生法學(xué)理論專業(yè) .寧夏大學(xué)政法學(xué)院04級(jí)研究生民商法專業(yè)

論司法上公司社會(huì)責(zé)任的完善
——以“高露潔”涉嫌虛假宣傳案為例

田 宇1王 璐2
1.寧夏大學(xué)政法學(xué)院2014級(jí)研究生法學(xué)理論專業(yè) 2.寧夏大學(xué)政法學(xué)院2014級(jí)研究生民商法專業(yè)

文章以“高露潔”公司涉嫌虛假宣傳一案為例，討論了公司法上公司社會(huì)責(zé)任的完善問題。主要探討了公司的社會(huì)責(zé)任問題，以及公司承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的方式和公司承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的必要性。在文章第二部分著重探討了我國(guó)公司社會(huì)責(zé)任法律制度的完善從公司社會(huì)責(zé)任的法律規(guī)范和我國(guó)公司社會(huì)責(zé)任法制的角度出發(fā)。

虛假宣傳；法律規(guī)定；高露潔；公司社會(huì)責(zé)任

一、引言

2006年03月29日，京華時(shí)報(bào)報(bào)道: “14天快速美白”宣傳詞受質(zhì)疑，涉嫌虛假宣傳高露潔被調(diào)查，“高露潔”持久超感白牙膏宣傳說14天能快速美白，宣傳中提到的“14天快速美白”涉嫌欺詐消費(fèi)者，此事經(jīng)國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道后，引起了廣泛關(guān)注。據(jù)悉，由于涉嫌虛假宣傳，南昌工商部門已于3月30日對(duì)“高露潔”生產(chǎn)廠家立案調(diào)查。結(jié)論：使用高露潔超感白牙膏（含20%高清潔二氧化硅和0.32%氟化納）兩周或四周都能有效減少牙齒色斑面積，或減少牙齒色斑程度”，但該結(jié)論沒有具體說14天能快速美白，且廠家也未取得我國(guó)相關(guān)部門的認(rèn)可，缺乏可信性，因此“高露潔”持久超感白牙膏涉嫌虛假宣傳和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。文章由此案例出發(fā)討論了公司社會(huì)責(zé)任的完善問題。

二、“高露潔”涉嫌虛假宣傳案的社會(huì)責(zé)任問題

（一）以“高露潔”案為例分析

“高露潔”虛假宣傳被披露以來，公司社會(huì)責(zé)任日益成為公眾及全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。高露潔棕欖（中國(guó)）有限公司，作為全球領(lǐng)先的日用消費(fèi)品公司，更應(yīng)將公司的社會(huì)責(zé)任放在首位。毫無疑問，人們期望的是那些所謂的品牌公司能承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任，并且讓消費(fèi)者更信任。檢討之外，其自身的責(zé)任是不可推卸的。公司更應(yīng)該檢討在整個(gè)管理過程中存在的主觀或客觀失控，并通過深刻反省和整改來重新迎得消費(fèi)者的信心，也就是說公司對(duì)負(fù)面行為的后續(xù)處理，是消費(fèi)者者觀判斷公司自我完善能力的重要觀察點(diǎn)。然而不論是，我們似乎并沒有看到這一點(diǎn)。相反，我們看到的是公司不斷的強(qiáng)詞奪理、不斷的試圖推卸責(zé)任。

（二）“高露潔”公司應(yīng)當(dāng)承擔(dān)什么樣的社會(huì)責(zé)任

社會(huì)責(zé)任包含著經(jīng)濟(jì)責(zé)任、法律責(zé)任、道德責(zé)任三個(gè)層面，這三種社會(huì)責(zé)任都包含著對(duì)利益相關(guān)者的責(zé)任。經(jīng)濟(jì)責(zé)任是公司追求利益最大化、增加社會(huì)財(cái)富的責(zé)任，“高露潔”公司唯利是圖，自私自利，提供不合格的服務(wù)產(chǎn)品或虛假信息，與消費(fèi)者爭(zhēng)利或欺騙消費(fèi)者，缺乏提供公共產(chǎn)品的意識(shí)，由于種種原因造成的誠(chéng)信缺失正在破壞著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)營(yíng)，由于企業(yè)的不守信，造成假冒商品隨時(shí)可見，消費(fèi)者因此而造成的福利損失每年都在增加，很多企業(yè)因商品造假的干擾和打假難度過大，導(dǎo)致企業(yè)難以為繼，岌岌可危。為了維護(hù)市場(chǎng)的秩序，保障人民群眾的利益，企業(yè)必須承擔(dān)起明禮誠(chéng)信確保產(chǎn)品貨真價(jià)實(shí)的社會(huì)責(zé)任。缺乏公平競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，一些在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期延續(xù)下來的壟斷企業(yè)，大量侵吞壟斷利潤(rùn)，并極力排斥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，普遍缺少誠(chéng)信。所以“高露潔”公司應(yīng)當(dāng)承擔(dān)確保產(chǎn)品貨真價(jià)實(shí)的責(zé)任，通過提供產(chǎn)品或服務(wù)來滿足消費(fèi)者的要求。法律責(zé)任是保護(hù)遵守法律規(guī)定的各個(gè)利益相關(guān)者的合法權(quán)益的責(zé)任。

三、從“高露潔”案例看我國(guó)公司社會(huì)責(zé)任法律制度的完善

（一）公司社會(huì)責(zé)任的法律規(guī)范

二十世紀(jì)八十年代以來，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過分偏重對(duì)效率的追求，在取得巨大成績(jī)的同時(shí)，也付出了較大的社會(huì)成本，產(chǎn)生了不少社會(huì)問題:如公司為了利潤(rùn)不惜破壞和污染環(huán)境、侵犯消費(fèi)者權(quán)益；公司缺少誠(chéng)信，惡意違約、破產(chǎn)逃債、披露虛假信息等；公司對(duì)社會(huì)良知淡漠、對(duì)公益事業(yè)缺少熱情等。存在的問題不僅影響公司長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)利益，而且對(duì)整個(gè)社會(huì)的健康發(fā)展也十分不利。由此，公司承擔(dān)社會(huì)責(zé)任已逐漸得到多數(shù)人的認(rèn)同。人們認(rèn)識(shí)到:經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、技術(shù)進(jìn)步固然是人類的追求，但它只有工具和手段的意義，社會(huì)發(fā)展的最高價(jià)值追求是公平與公正，而不是以犧牲社會(huì)和諧為代價(jià)換取的經(jīng)濟(jì)效率。無論是公司利益還是社會(huì)效益的最大化，都不能回避公司的社會(huì)責(zé)任問題，特別是在我國(guó)加入WTO，進(jìn)入經(jīng)濟(jì)全球化的世界大局中，我們更需要強(qiáng)化公司的社會(huì)責(zé)任意識(shí)、倡導(dǎo)公司社會(huì)責(zé)任、健全與完善公司社會(huì)責(zé)任法律制度。

2005年10月，經(jīng)全國(guó)人大修改的《公司法》(以下簡(jiǎn)稱新《公司法》)第五條明確了公司社會(huì)責(zé)任一一“公司從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，必須遵守法律、行政法規(guī)，遵守社會(huì)公德、商業(yè)道德，誠(chéng)實(shí)守信，接受政府和社會(huì)公眾的監(jiān)督，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任?！边@不僅為我國(guó)公司承擔(dān)社會(huì)責(zé)任提供了直接的法律依據(jù)，也對(duì)其他經(jīng)濟(jì)立法在設(shè)定和修訂公司社會(huì)責(zé)任的內(nèi)容時(shí)有原則上的指導(dǎo)意義。

（二）完善我國(guó)公司社會(huì)責(zé)任法制

公司社會(huì)責(zé)任是法律責(zé)任與道德責(zé)任并重，兼而有之，對(duì)公司承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的規(guī)范模式可強(qiáng)制性與提倡性并用。早期的公司社會(huì)責(zé)任實(shí)踐表現(xiàn)的是公司股東自主的道德行為，公司履行社會(huì)責(zé)任只是道義上的義務(wù)。但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，公司對(duì)社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化的影響逐漸加大，尤其是許多跨國(guó)公司的出現(xiàn)和發(fā)展，其牽涉的利害關(guān)系人范圍更大，公司在謀取自身利潤(rùn)的同時(shí)，應(yīng)該承擔(dān)社會(huì)主體應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，公司社會(huì)責(zé)任作為法律責(zé)任出現(xiàn)是社會(huì)發(fā)展的必然要求。當(dāng)然，法律并不禁止公司施行強(qiáng)制責(zé)任之外的道義行為公司承擔(dān)法外的社會(huì)責(zé)任，相反，法律可通過提倡式的立法模式，鼓勵(lì)、敦促使公司社會(huì)責(zé)任成為法律責(zé)任和道德責(zé)任的融合。我們的當(dāng)務(wù)之急就是要加快立法步伐,建立健全配套的法律法規(guī),強(qiáng)化監(jiān)察手段,加大監(jiān)督力度。應(yīng)該借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)公司社會(huì)責(zé)任立法,將公司承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任全部用法律的形式規(guī)定下來,強(qiáng)制公司履行。這就是所謂的“公司社會(huì)責(zé)任立法普遍化說”。

四、結(jié)語

公司社會(huì)責(zé)任本質(zhì)上是特定的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)條件對(duì)公司的客觀要求，是指企業(yè)應(yīng)當(dāng)守法、“做好自己”及在此基礎(chǔ)上對(duì)利益相關(guān)各方和社會(huì)自愿承擔(dān)道德義務(wù)。實(shí)現(xiàn)公司社會(huì)責(zé)任的關(guān)鍵在于強(qiáng)化企業(yè)的守法責(zé)任，對(duì)其“做好自己”和道德責(zé)任，則應(yīng)通過提倡、鼓勵(lì)和引導(dǎo)來實(shí)現(xiàn)。可行的具體途徑包括:完善與公司社會(huì)責(zé)任相關(guān)的法律法規(guī)，加大執(zhí)法和司法的力度;建立企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的有效激勵(lì)機(jī)制等。

[1]周繼紅.我國(guó)《公司法》對(duì)公司社會(huì)責(zé)任的規(guī)定及其完善對(duì)策[J].青海師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版).