以“互聯網﹢”思維推進宣傳思想文化建設

王治坤

呼和浩特鐵路局烏海車務段 內蒙古呼和浩特 016000

以“互聯網﹢”思維推進宣傳思想文化建設

王治坤

呼和浩特鐵路局烏海車務段 內蒙古呼和浩特 016000

堅持用“互聯網+”思維，研究宣傳思想教育工作，是新時期堅持黨的宣傳工作方向，加強思想引領的重大舉措。本文從互聯網發展特性、網上宣傳思想文化陣地建設和隊伍建設闡述了運用“互聯網+”思維推進宣傳思想文化建設的積極作用。

“互聯網+”；宣傳思想文化；建設

習近平總書記指出：“能否做好意識形態工作，事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力。”當前，互聯網的迅猛發展，已成為意識形態教育的主戰場，深刻改變著輿論生成方式和傳播方式，良莠不齊的輿論場，對人的思想、行為產生著深刻的影響。引領積極健康的輿論生態，就必須牢記思想政治工作者責任，研究互聯網特性，以“互聯網+”思維加強宣傳思想文化陣地建設。

一、準確把握互聯網發展特性，充分認識“互聯網﹢”思維對加強網上宣傳思想文化建設的重大意義

“互聯網+”思維具體到網絡宣傳思想文化工作就是“互聯網+人”的思維，運用互聯網技術不斷優化集成網絡資源，是精準做好服務傳播擴散的基礎。

一是互聯網發展的無限性為宣傳思想文化建設提供了廣闊舞臺。電商在“互聯網+”思維指導下，各大信息技術網站從過去的“鏈接”正不斷向“連接”轉變，大數據信息技術更加深度、廣度的融合，使網絡功能在不斷引領滿足電商需求的同時，也推進了大容量網絡信息技術空間的二次拓展，隨之開發應用的微信、論壇、APP客戶端和在線交易等服務軟件，讓信息產品在數量上出現了無限需求的趨勢，也為拓展宣傳思想文化陣地建設和豐富宣傳思想文化內容提供了無限的網絡空間和平臺。

二是互聯網發展的大眾性為宣傳思想文化建設指明了工作方向。宣傳思想文化工作歸根到底是做人的工作，人在哪里工作的重心就應該在哪里。據統計，到2016年底，我國網民預計達到7.21億，截至2015年底手機用戶已超過13.06億。網絡和移動智能用戶的迅猛發展，在引領商業創新的同時，用戶對象的普及率已具備了廣泛的群眾性和便捷性，大家每天批閱“網奏”已成為學習生活必不可少的方式和獲取信息知識的重要渠道，這為宣傳思想文化工作更加精準發力找準了坐標方向。

三是互聯網發展的虛擬性為宣傳思想文化建設創造了更豐富的方式。網絡社會一定程度上是對現實社會的一種展現。網民隱身“代號式”的在線和跨區域的隔空對話，一方面讓網民毫無芥蒂地展示著內心世界，隨之也出現了一些不健康負面思想污染輿論生態的問題。另一方面，這種毫無隱諱的言論也為了解、研判大眾思想提供了第一手調研資料，發揮著“晴雨表”的作用。同時，虛擬的環境，互動交流的方式，改變了“我寫你讀，我說你聽，我演你看”單項傳播模式，“你中有我，我中有你”互融互動的宣教格局已經形成，這為宣傳思想文化工作“融入中滲透，碰撞中引領”多模塊式發展提供了創新條件。

二、突出“互聯網﹢”思維引領，以強烈的責任感、使命感，推進網上宣傳思想文化陣地建設

旗幟鮮明地占領、打造一批實力強大和具有傳播力、公信力、影響力的網上先進思想文化陣地，是始終確保我國社會主義意識形態健康發展的關鍵。

堅持馬克思主義為主導，建設網上理論陣地。馬克思主義是我們建黨和發展的根和魂,是我們黨前進的強大思想武器，毫不動搖地加強馬克思主義理論研究和加大網上宣傳學習交流力度，這即是全面從嚴治黨的要求，更是堅持馬克思主義引領時代發展的需要。當前，課題研究馬克思主義隊伍和主動學習馬克思主義原理人員數量的減少，網上經典馬列學術理論文章閱讀受限和西方資本主義對馬克思主義攻擊等諸多因素，導致網上傳播馬克思主義正處在邊緣化，加強馬克思主義網上陣地建設時不我待。建設專題網站、首頁、論壇，大張旗鼓地宣傳馬克思主義原理和中國化的馬克思主義，用實踐解讀引導更多的人掌握馬克思主義世界觀和方法論，對于堅定共產主義理想信念，堅持問題導向，解決好深化改革“橋和船”的問題具有十分深遠的意義。

堅持弘揚正能量為主責，建設網上宣傳陣地。實現“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興的中國夢，離不開積極向上的思想動力，更需要凝聚全國上下的精神力量。當前，在“自由言論”的互聯網上，一些所謂“高大上” 的資產階級腐朽生活方式消磨著人們的意志，一些功利思潮左右著人們的追求方向，甚至一些社會不良現象混淆著人們的是非觀念，導致思想滑坡，渾渾噩噩，理想喪失，缺乏責任擔當的問題日漸凸顯。加大網上宣傳陣地建設，大力宣傳更多“跟進時代、貼近群眾、產生共鳴、激發動力”的產品，變零星散落為強光聚焦，變攻勢為優勢，把黨的建設、社會主義改造、改革開放波瀾壯闊的歷史和黨在新時期偉大征程的宏偉藍圖展現給大家，使更多為之奮斗的典型走進群眾，才能讓更多的人汲取正能量、激發創造力，保持正確方向和昂揚向上的精神力量。

堅持核心價值觀為主流，建設網上文化陣地。文化是一個國家、一個民族生存發展的精神支撐和重要力量。習近平總書記指出，要“用社會主義核心價值觀凝魂聚力，更好構筑中國精神、中國價值、中國力量，為中國特色社會主義事業提供源源不斷的精神動力和道德滋養”。社會主義核心價值觀具有鮮明的傳承性、時代性和發展性，代表著先進文化發展的前進方向。堅持以社會主義核心價值觀為主的文化建設，就是抓住了文化建設的魂，抓住了文化強國的根本。要充分運用好互聯網新媒體影響力大、傳播力快和受眾面廣的特性，加強文化陣地建設，用主題鮮明的陣地、全方位的展現、繽紛多彩的內容占領互聯網，形成強大的宣傳聲勢，壓縮不健康的網絡空間。用博大精深的歷史文化、催人奮進的先進典型、清新向上的文藝作品教育人、引領人，真正讓社會主義核心價值觀內化于心、外化于形。

三、堅持“守土有責、守土負責、守土盡責”，理直氣壯地唱響時代主旋律，不斷加強網上宣傳思想文化隊伍建設

牢固樹立網絡管理理念，加強組織領導，建設一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的網絡宣傳隊伍，是管好、用好網上宣傳思想文化陣地的有力保證。

突出“三專”，提供隊伍保障。一是專心。就是要有一顆堅貞不渝的愛黨、為黨、護黨之心。互聯網各種思想相互交織、互為滲透，甚至是生死較量。具備堅定的理想信念，高度的政治敏銳性和強烈的責任感是確保隊伍建設不褪色、不變色的首要條件。二是專業。互聯網高度的融媒體性，對網絡宣傳工作人員的專業化提出了更高要求。既要有政治理論素質和文字功底，又要有影視音制作的能力；既要有對網言網語、大眾接受方式的研究，又要有敏銳的政治鑒別力和心理學的疏導力，這是做好網絡宣傳工作的基本素質。三是專職。當前網絡宣傳人員編制和現有人員數量已經遠遠不能適應網絡宣傳發展要求。互聯網宣傳產品“快”的特點和“精”的標準，一方面需要高產的隊伍不斷創作理論產品，豐富互聯網內容；另一方需要綜合專業團隊并花費較長時間去制作影視、3D動漫，增強互聯網吸引力，所以確保充足的專職隊伍是網絡宣傳保障正常運維管理的關鍵。

突出“三性”，把握正確方向。一是堅持黨性和人民性辯證統一。中國共產黨的性質決定了我們黨宣傳工作具有廣泛的群眾性和代表性，決定了以人民為中心的工作導向，加強網絡宣傳思想文化建設，就必須旗幟鮮明地把黨的主張宣傳好，解決好政治立場和政治方向問題；把人民的心聲統一起來，解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”的問題，這是做好網絡宣傳工作的根本。二是堅持繼承性和創新性協調發展。互聯網發展為黨的宣傳工作提供了更廣闊的空間，注入了強大的生命力，但新媒體的“新”是相對過去宣傳模式而言，并不代表著“報刊電臺”過時了，其同樣也發揮著不可替代的作用。強調互聯網宣傳切忌以偏蓋全，要做到網上網下共同發力，達到百花齊放的效果。三是堅持宣教性和引導性相融互補。單純強調灌輸式宣傳教育，就會失去可讀性和吸引力；一味滿足網民強調閱讀性，就會弱化黨的宣傳作用，只有將旗幟鮮明的正面宣傳加之解疑釋惑和增強趣味性互為補充，才能在保證正確宣傳方向的基礎上，讓網民想看、愛看，從而達到潛移默化、潤物無聲的積極作用。

突出“三能”，發揮職能作用。一是能“傳”得出。就是要主動出擊，發好聲，快發聲、讓黨的路線、方針、政策第一時間直達，讓真善美典型第一時間展現，讓歪理邪說第一時間澄清，真正把正能量通過互聯網傳播出去，發揮凝神聚力的作用。二是能“聽”得見。要善于在浩瀚的互聯網上搜取不同信息，加強網上社會調研力度，發揮好“收音機”作用，對不同聲音分類處理，數據分析，策劃回應，不能聰耳不聞、掩耳盜鈴，你說你的，我干我的，喪失宣傳的針對性和時效性。三是能“解”得開。做好意識形態工作，既要解決思想問題，更要解決實際問題，這是化解矛盾的關鍵，也是宣傳思想文化工作保持生命力的核心要義。宣傳部門要搭好“臺”，專業部門要唱好“戲”，建立“收集、受理、督辦、反饋”聯動機制，發揮各級部門合力作用，確保問題落地，讓人民群眾滿意，真正達到以“互聯網+”思維推進宣傳思想文化建設的最佳效果。

王治坤（1973．02-） 性別：男，籍貫：河北省高陽縣，學歷：大學本科，職稱：政工師，研究方向：宣傳思想政治。