高校新聞宣傳黨性與人民性統一路徑

◎劉永俊

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高校新聞宣傳黨性與人民性統一路徑

◎劉永俊

［摘要］移動互聯網時代，新媒體的發展日新月異，在社會傳播環境發生深刻變化的當下，高校新聞宣傳面臨嚴峻的挑戰與機遇。堅持黨性與人民性的統一是對高校新聞宣傳工作的根本要求，其實踐路徑包括：推動媒體融合、加強新聞策劃、改進報道文風、重視校園輿情。

［關鍵詞］黨性人民性高校新聞宣傳

高校新聞宣傳工作作為高校宣傳思想工作的重要組成部分，承擔著對內凝聚、向心引導、對外傳播、溝通協調的任務，它不僅是加強高校意識形態陣地建設的有利途徑，更是高校形象塑造與傳播的有效渠道。移動互聯網時代，新媒體的發展日新月異，在社會傳播環境發生深刻變化的當下，研究高校新聞宣傳黨性與人民性的統一及實踐路徑，對于高校新聞宣傳如何用社會主義核心價值觀引領廣大師生具有重要的理論與實踐意義。

一、堅持黨性與人民性的統一是對高校新聞宣傳工作的根本要求

習近平同志在2013年全國宣傳思想工作會議上的重要講話中指出，黨性和人民性從來都是一致的、統一的。這次習近平總書記講話重新并提黨性、人民性，并對各自的內涵做了定義，在宣傳領域實際上打破30年來人為制造的一個禁區，意義重大。［1］

關于黨性，習近平說：“堅持黨性，核心就是堅持正確政治方向，站穩政治立場，堅定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅定宣傳中央重大工作部署，堅定宣傳中央關于形勢的重大分析判斷，堅決同黨中央保持高度一致，堅決維護中央權威?！标P于人民性，習近平說：“堅持人民性，就是要把實現好、維護好、發展好最廣大人民根本利益作為出發點和落腳點，堅持以民為本、以人為本?！保?］

高校新聞宣傳工作堅持黨性就是要講政治，嚴守宣傳紀律，堅持正確的輿論導向。高校是意識形態工作的前沿陣地，高校新聞宣傳工作者手里掌控著宣傳陣地，一定要守土有責、守土負責、守土盡責。

高校新聞宣傳工作堅持人民性就是要以師生為本，深入師生中間，了解最廣大師生群眾的心聲與訴求，創作出反映他們歡樂煩惱、為他們喜聞樂見的新聞報道作品。

從本質上說，黨性是人民群眾根本利益的集中體現，堅持黨性就是堅持人民性，堅持人民性就是堅持黨性。黨性與人民性于社會主義新聞事業從來都是密不可分的統一體，任何對它們的割裂與對立不僅會讓我們的認識產生偏差，更會對新聞實踐工作造成損害。堅持黨性與人民性的統一，是對高校新聞宣傳工作的根本要求，是高校新聞宣傳工作的應有之義，更是每一個高校新聞宣傳工作者的自覺追求。只有堅持黨性，高校新聞宣傳工作才有正確的方向，明確的立場；只有堅持人民性，高校新聞宣傳工作才有永恒的動力與不竭的源泉。高校新聞宣傳工作堅持黨性和人民性的統一就是要把宣傳黨的政策、主張和反映廣大師生的心聲統一起來，不僅成為黨和政府的“耳目喉舌”，也成為廣大師生的“耳目喉舌”，真正做到讓我們的新聞作品在師生中入心入腦。

二、當前高校新聞宣傳工作面臨的嚴峻挑戰與機遇

1.來自政策層面的要求。

2015年1月19日，中華人民共和國中央人民政府網公布中共中央辦公廳、國務：辦公廳印發的《關于進一步加強和改進新形勢下高校宣傳思想工作的意見》?！兑庖姟分赋?，要切實做好高校新聞宣傳工作，完善新聞信息發布和新聞發言人制度，進一步改進高校新聞宣傳的文風作風，建立高校、宣傳部門、新聞媒體三方聯動宣傳機制，為高校改革發展營造良好輿論氛圍。面對來自中央的要求，高校新聞宣傳部門要有清醒的認識，在錯綜復雜的國際局勢與日益多元的社會思潮背景下，如何把握堅定的政治方向，在上情下達、下情上傳的過程中，掌握輿論引導的主動權，積極發揮橋梁紐帶作用是其面臨的嚴峻挑戰與考驗。

2.來自社會環境變化的壓力。

改革開放三十余年來，中國經濟發生了翻天覆地的騰飛與跨越。據媒體報道，中國政府2015年1月20日公布了初步核算的2014年宏觀經濟數據，GDP比上年增長7.4%，首次突破10萬億美元，繼美國之后第二個躋身超10萬億美元經濟體俱樂部。［3］2015年7月，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布《第36次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015 年6月，我國手機網民規模達5.94億，較2014年12月增加3679萬人。網民中使用手機上網的人群占比由2014年12月的85.8%提升至88.9%。［4］伴隨著移動互聯網技術的飛速發展，新媒體勢如破竹，進一步改進傳播手段、及時適應社會環境的變化是擺在高校新聞宣傳面前最為緊迫的現實問題。

3.來自高校師生的現實需求。

身處于知識密集與思想密集的高校，決定了高校師生知識水平與認識水平較高，對新聞宣傳工作的要求也相對較高。尤其是當代大學生，思維活躍、見識廣博、接受新生事物快，對于陳舊、僵化的宣傳模式會有明顯的抗拒心理。這也對高校新聞宣傳工作提出了更高的要求。如何研究高校師生心理，了解他們的所思、所感、所想，用他們愛聽、愛看、愛傳的多種新聞報道形式，將社會主義核心價值觀潛移默化地融于日常的宣傳、教育之中，從而達到將全校師生的思想行動統一到黨的各項決策之中，為實現中國夢積聚正能量，這將是未來一段時間內高校新聞宣傳工作者著力要加強與改進的重點工作之一。

三、高校新聞宣傳工作實踐黨性與人民性統一的路徑選擇

1.推動媒體融合，打造全媒體宣傳格局。

2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，一年多來，傳統媒體的融合之路方興未艾，如火如荼。2015年8月，由北京市新聞工作者協會編著的《中國媒體融合發展報告（2015）》顯示，在內容融合上，平面媒體已紛紛圍繞生產的采、編、發環節進行流程再造，建立“中央廚房”式的全媒體發布平臺，實現“一次采集、多種生成、多元傳播”。［5］以高校校報、校刊、廣播電視等為代表的高校傳統媒體雖無市場壓力，但其傳播力日漸式微則是不爭的事實。面對高校師生的閱讀習慣已經發生巨大變化的現實，高校新聞宣傳要盡快利用新興的移動互聯網技術，加速與微博、微信等現代媒介的融合，堅守社會主義價值觀與輿論引導陣地，打造自己獨有的全媒體宣傳格局。以《中國石油大學報》為例，該報較早開通了微博、微信，實現了微博投稿、二維碼掃描，在報紙印刷前首先通過微博、人人網發布電子版校報。［6］高校新聞中心要充分發揮內容制作與傳播中樞的作用，根據不同媒體的特點進行信息的采集與處理。可以利用微博、微信、新聞客戶端等第一時間發布簡訊；校報等傳統媒體則追尋新聞的“第二落點”，從多個角度深入探尋新聞背景、成因及未來趨勢，制作深度報道；再通過微博、微信等與師生進行互動、交流，建立和完善師生反饋機制。這種根據各自特點而融合、交互的共生共榮的全媒體模式將成為高校新聞傳播的主流。

2.加強新聞策劃，提升校園傳播影響力。

新聞策劃是做好高校新聞宣傳的重要途徑，也是樹立高校品牌形象的有效之舉。高校新聞宣傳一方面要關注社會熱點問題、焦點話題，一方面要關注校園中的重大事件、重要人物，在恰當的時機積極與社會媒體合作，提升校園傳播的影響力。新媒體蓬勃發展的時代，為高校新聞宣傳從業人員進行新聞策劃與報道、傳播校園聲音提供了更多便利與機會。2015年11 月13日晚，法國首都巴黎市中心發生恐怖襲擊事件，造成多人傷亡慘劇。在全球各大媒體聚焦巴黎暴恐事件時，中國一些高校校園媒體也及時發布獨家采訪、手記及觀察稿件，顯示出極強的新聞策劃能力與新聞專業水準。其中南京大學學生媒體公眾號“新潮”在11月14日14點32分，推文《巴黎今夜無眠》，被認為是中國校園媒體發布的第一篇巴黎事件報道。11月14日16點55分，中山大學學生公眾號“布谷島”發出兩篇推文，《一個中國留學生的巴黎驚魂夜》與《學者談反恐：防止極端主義的蔓延，國際社會要有長遠規劃》，當天晚上，財新網的“世界”欄目全文轉載了這兩篇報道。［7］

3.改進報道文風，講好校園故事。

一些師生不愛看校園媒體，很大一部分原因是這些校園媒體的語言不生動、不可親，要么高高在上，空洞無物；要么千人一面、乏味無趣。十八大后中央提出改進工作作風的八項規定，中宣部也發出《關于貫徹黨的十八大精神切實改進文風的意見》，要求宣傳思想文化戰線把改進文風作為宣傳貫徹黨的十八大精神、落實中央政治局八項規定的重要任務。高校新聞宣傳要旗幟鮮明地堅持黨性原則，同時也要立場堅定地堅持人民性，要將廣大師生的利益放在首位，將為廣大師生鼓與呼作為自己責無旁貸的使命與任務，首要的一點就是要改進報道文風，要言之有物、言之有理、言之有情，多用師生樂于接受的語言與方式講好校園故事、師生故事。2015年6月，《中國青年報》發布“全國普通高校微信公號排行榜（6.14-6.20）”，中國科技大學全媒體中心原創出品的《遇見中科大，你還猶豫啥》收獲8萬+閱讀量。該文語言清新淳樸，生動親切，從六個方面揭秘為何選擇中科大？“……中科大，一個看起來高冷，實際上非常有溫度的大學。遇見她，你還猶豫什么？……科大是牛校自不必說，科大的專業選擇自由度更是100%！牛校+自由轉入你心目中的牛專業，這樣的大學，你見過幾個？……她是一所具有浪漫情懷的文藝范兒大學，完全可以滿足你的小清新夢想?！股碌闹袊拼?，燈光璀璨異彩紛呈，每盞燈都在照亮一個有關青春的夢想?！保?］

4.重視校園輿情，做好危機應對。

習近平同志在2013年全國宣傳思想工作會議上強調指出：互聯網已經成為輿論斗爭的主戰場，因此我們必須把網上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓。移動互聯網技術讓高校的信息發布與傳播越來越快捷、便利，但同時也為輿情的監測與把控帶來隱患與風險。一些負面消息所帶來的輿情危機往往一觸即發，處理不好就會使新聞宣傳工作陷于被動局面。2015年5月27日，復旦大學為迎接110周年校慶，發布了一個名為《To My Light》的宣傳片。但該片上線當天，即被多名網友質疑抄襲，引發爭議。而復旦大學從否認抄襲到承認宣傳片對日本東京大學2014年的宣傳片《Explorer》有較多參考直到在強大輿論壓力下到官方微博上道歉并啟動調查，一躍成為輿論熱點。根據中國教育輿情監測系統顯示，從事件發生后6月1日至6月5日，圍繞“復旦大學宣傳片抄襲門”的輿情中，正面信息占1.97%，負面信息占67.05%，中性信息30.98%。［9］可以肯定的是，這一事件對復旦大學乃至高校形象所產生的負面影響不容小覷。面對輿情危機，高校首先要有真誠的態度，把事實調查清楚的決心，要在第一時間向公眾傳遞這樣的信號，同時也需要智慧與技巧，何時回應、如何回應、回應之后如何行動都要考量清楚。新形勢下，高校新聞宣傳工作必須把互聯網信息監測、輿情態勢分析、輿論環境研究、危機應對等作為其工作內容的重要組成部分，并著重加強應對復雜外部環境的多種能力。

注釋：

［1］陳力丹：《宣傳工作要胸懷大局把握大勢——讀習近平總書記宣傳思想工作會議講話》，《編輯之友》2013年第10期

［2］《習近平在全國宣傳思想工作會議上強調胸懷大局把握大勢著眼大事努力把宣傳思想工作做得更好》，http://politics.people.com.cn/n/ 2013/0821/c1024-22635998.html

［3］《中國GDP首次突破10萬億美元》，http://news.wugu.com.cn/article/20150121/463141.html

［4］《第36次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，http://www.cnnic. net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/ 201507/t20150722_52624.htm

［5］方敏：《媒體融合一年細數五大亮點（媒體融合1周年觀察（上））》，《人民日報》2015年08月13日

［6］劉積舜、萬娛、張高飛：《野微時代冶高校新聞宣傳工作面臨的挑戰及應對策略》，《中國石油大學學報（社會科學版）》2014年第1期

［7］《學界PK業界：巴黎暴恐，中國校媒如何第一時間發出報道鑰》http: //www.aiweibang.com/m/detail/ 66343845.html？from=p

［8］全國普通高校微信公號排行榜（6.14 -6.20）http://www.360doc. com/content/15/0622/09/ 21779942_479731014.shtml

［9］《中國教育輿情周報：從輿情數據看復旦遲到的道歉?！穐ttp：//www. edu.cn/html/t/ceyqweekly/vol201523/index_keyword1.shtml

（北京聯合大學學報編輯部）

［基金項目］北京市哲學社會科學規劃項目野總體性視域下的黨性和人民性統一關系研究冶（編號13KDC048）成果