文化產業視野下吉林省冰雪旅游產業的創新發展

白　雪

（吉林體育學院 冰雪學院，吉林 長春　130022）

文化產業視野下吉林省冰雪旅游產業的創新發展

白雪

（吉林體育學院 冰雪學院，吉林 長春130022）

隨著人們對生活質量的要求越來越高，冰雪旅游近年來得到了大力地追捧。吉林省憑借著得天獨厚的資源優勢，使得冰雪旅游產業迅速發展。從吉林省冰雪旅游產業發展現狀入手，從優、劣勢兩方面進行分析，提出加強資源整合、構建完善的冰雪旅游產業鏈、加強冰雪旅游服務體系構建、注重旅游品牌建設、引進市場競爭機制、注重旅游項目開發等策略，為實現吉林省冰雪旅游產業創新發展提供理論支持。

文化產業；吉林省；冰雪旅游產業；創新發展

1　引言

健康生活理念越來越受到人們的重視，因此旅游文化也成為了人們生活的重要組成部分。尤其是近年來的旅游業得到了快速的發展，受到了人們的大力支持和追捧，健身旅游逐漸成為了人們的主要旅游生活方式。吉林省作為我國東北重要省份之一，具有豐富的冰雪資源，而這些資源又正好可以為旅游產業發展提供便利。

冰雪體育旅游為吉林省帶來了巨大的經濟價值，而且經過多年的發展，吉林省的冰雪體育旅游產業已經初具規模，并且發展勢頭絲毫不減。隨著吉林省的冰雪旅游業不斷創新、完善，發展精品旅游、民俗旅游、生態旅游等新產品已經成為吉林省冰雪旅游發展的重要思路，如松花江彩燈文化節、霧凇冰雪節、瓦薩滑雪節等大型文藝活動的舉行對吉林省的冰雪旅游產業發展具有非常重要的推動作用。以吉林市旅游統計局統計的數據為例，2013～2014年春節黃金周期間，吉林市共計接待旅游者達237.5萬人次，同比增長21.5％，經濟收入共計18.7億元，同比增長45％，吉林市的酒店入住率也得到了大幅度提升，平均入住率達到94.5％；霧凇冰雪節期間，吉林市的旅游接待非常火爆，酒店入住率也顯著提升，接待旅游者953.7萬人次，同比增長16.5％，共計旅游收入113.5億元，比同期增長了35個百分點。許多學者從體驗經濟、休閑經濟、低碳經濟、體育產業、互聯網模式等不同的角度分析全國[1-8]、黑龍江省[9-14]和吉林省[15-19]的冰雪旅游產業發展，筆者從文化產業的視角出發，針對吉林省的冰雪旅游資源開發以及旅游產業的發展情況進行討論，為實現吉林省經濟多元化發展提供依據。

2　吉林省冰雪旅游產業發展優勢與存在的問題

2.1吉林省冰雪旅游產業發展優勢

2.1.1地域與自然環境優勢

吉林省的水資源非常豐富，人均水資源的占有率遠高于全國平均水平。吉林省地處東北地區，屬于典型的溫帶大陸性季風氣候，一年四季比較分明，可呈現出四季特征明顯性變化。全省區的年平均溫度大約為3～5℃，受到地形的影響，從西向東，東南氣溫逐漸降低。其中一月份的氣溫最低，一般在零下22℃左右，7月份的溫度最高，一般可以達到27℃左右，全年的平均降水量達到700 mL左右，日常可達到2 500小時/年。

吉林省不僅有豐富的水資源，而且人環境也具有優勢。吉林省境內居住著漢族、蒙族、回族、滿族以及朝鮮族等35個少數民族，各個民族的文化和傳統得到了很好的發展，各民族之間相互扶持，少數民族與漢族之間形成了文化融合，少數民族的藝術和文化也得到了傳承。

2.1.2冰雪文化歷史優勢

冰雪文化歷史其實就是人們在日常生活中采取在自然冰雪中生存和活動的方式。冰雪文化也是伴隨著冰雪環境中人類的生活所產生的，只是人們不將其看作為一種文化而已。但是，隨著人們對于文化產業的重視，將冰雪人文環境中的生活現象當做文化產業受到了更多人的重視和關注。吉林省的冰雪文化歷史包含了吉林省的建筑、飲食、藝術、經濟、歷史、雪景、雪雕、冰燈、冰建筑等。進入冬季，冰雪環境形成，人們利用冰雪開展各類活動，如打雪仗、抽冰猴、滑爬犁、滑雪圈等。這類活動作為雪后的常見娛樂方式，不僅在吉林省得到了很好地傳承，而且還處于不斷地發展過程中。

2.1.3冰雪項目配套設施優勢

吉林省冰雪旅游事業的快速發展必須堅持軟硬實力兼施，自然條件、交通條件和地理條件等也均成為了吉林省冰雪旅游產業發展的有利因素。吉林省有我國最著名的北大壺滑雪場和萬科松花湖滑雪場，它們是我國目前規模最大和設備最為先進的滑雪場，此外松花湖滑雪場、北大湖滑雪場、長春蓮花山滑雪場、廟香山滑雪場、五加山滑雪場、銘山綠洲滑雪場、朱雀山滑雪場這些滑雪場也處于不斷發展之中。吉林省冰雪旅游產業發展相配套的通訊、娛樂、醫療以及餐飲等設施也已經初具規模，這些都是吉林省冰雪旅游事業發展的硬實力。軟實力方面，吉林省堅持國家的法律政策和法律規定，體現出了東北人的樸實和憨厚特色，實現了冰雪旅游企業合法經營。東北人的好客、樸實以及勤奮也給旅游者提供了最為貼心的服務，使他們得到了良好的旅游體驗。

2.2吉林省冰雪旅游產業發展存在的問題

2.2.1政府部門的關注度不足

旅游產業作為一種新型經濟模式，該模式源自于人們生活方式的改變，并受制于人們的經濟基礎。冰雪旅游產業作為一種非常具有潛力的經濟產業，在發展的過程中屬于一種長久的文化投資，能夠體現吉林省的優勢特點，也是吉林省發展的獨特之處。但事實表明政府部門對冰雪旅游產業的關注度不夠，政府部門將更多的精力給予吉林省的重工業發展，忽視了冰雪旅游產業的投資。

2.2.2居民的旅游消費能力有限

冰雪旅游具有比較強的參與性和體驗性，因此對于游客來說其屬于一項較高的重復消費。尤其是滑雪運動，除了需要一些滑雪裝備之外，旅游過程中還要承擔較高的交通和食宿費用。從蓮花山滑雪場和北大壺滑雪場的消費統計來看，每人每天的消費大概在300元～800元，但是吉林省的城市居民消費平均每年為12 890元，城鎮居民消費水平每年為8 900元。而且在這些消費中，娛樂教育文化支出較小，因此可以看出省內居民支付昂貴的冰雪旅游花費比較吃力。

2.2.3冰雪旅游服務質量有待提高

從服務管理水平來看，吉林省加大了滑雪場的基礎設施建設，但是圍繞著滑雪場的住宿、餐飲、銀行以及購物環境和配套措施建設并未有較大改進。一方面是綜合服務不夠，距離國際性的服務還差一大截，另外則是吉林省的滑雪條件與國際知名地區還有差距。雖然吉林省目前有10多條冰雪旅游線路和旅游場地，但是國際知名旅游地卻不多。吉林省的旅游信息化還存在著巨大的不足，旅游地還需要更大的宣傳，滑雪保障方面還需要極大的加強。

2.2.4冰雪旅游產業的鏈條性銜接較差

目前，吉林省的冰雪旅游還僅僅是包括滑雪業和冰雪節兩個方面，冰雪旅游房地產、餐飲、交通、金融、娛樂信息等方面的銜接還不夠緊湊，因此，吉林省的冰雪旅游產業的發展還需要加大規劃力度，加大對旅游產業的體系構建，以滿足吉林省的冰雪旅游創新發展需求。

3　吉林省冰雪旅游產業創新發展策略

3.1加強資源整合，促進冰雪旅游產業發展

目前吉林省的資源整合力度不足，為了擺脫這一現狀，應該加強統籌規劃，發揮出冰雪旅游特色，優化產業布局。將長春建設為一個集商貿、休閑娛樂、賽事舉辦等為一體的綜合性冰雪旅游地；將長白山的冰雪旅游觀光、娛樂健身、極限探險以及溫泉養護特色發掘出來；將吉林市的大型冰雪場地作為吉林市的主打項目。為實現吉林省冰雪旅游統一規劃，各個部門要積極實現旅游資源開發，并考慮到自然資源、歷史文化以及民族風俗的保護問題，開發旅游資源的時候應減小對環境的破壞，加強環境保護宣傳工作，積極引導當地居民和游客保護自然資源和文化資源。

3.2構建完善的冰雪旅游產業鏈

產業鏈對于區域經濟的發展至關重要，冰雪旅游產業的發展包括餐飲、交通、金融、娛樂信息、服裝、健身等項目。目前，吉林省的冰雪旅游產業主要集中于冰雪體驗和休閑娛樂兩個方面，其他方面的發展還存在著嚴重不足。因此，在發展吉林省的冰雪旅游產業的時候還應加強其它產業的發展，以構建起吉林經濟體，為人們提供更加全方位的服務。因此在加強吉林省冰雪旅游發展的過程中，積極加強住宿、餐飲和購物硬件設施建設，極力開發服裝、旅游裝備、滑雪器材等相關產品的制造，實現經營、制造以及銷售于一體的綜合性發展體。

3.3加強冰雪旅游服務體系構建

各個冰雪旅游區域應加強各自的特色冰雪項目和娛樂項目建設，以滿足不同顧客的需求。切實讓游客玩得開心，實現讓游客愿意玩、有得玩目標，同時還應完善餐飲、購物、住宿等硬件設施建設，讓游客在旅游區域內享受全方位的服務。其次則是不斷完善冰雪旅游的接待體系，加強對于俱樂部和旅行社的管理。在機場、汽車站和火車站設置旅游服務咨詢臺，為游客提供票務、導游等服務，另外還應加強對服務從業人員的業務培訓，因為服務人員的素質高低直接關系到用戶的滿意度。還應加強對導游、教練員和活動志愿者等相關人員的培訓，全面提升從業人員水平，為游客提供更加優質的服務。最后，加強市場監督力度，冰雪旅游產業發展離不開市場的監督和政策的約束，否則旅游產業中各項活動開展將無法有序進行，有礙冰雪旅游產業的發展。

3.4注重旅游品牌建設，加大宣傳力度

品牌作為新時代的標簽，不僅標志著當地的特色事物，而且還向外宣傳了當地的文化。通過打造具有世界影響力的冰雪旅游品牌，進而提升吉林省冰雪旅游的競爭力。建設吉林省冰雪旅游品牌的時候，還應加強宣傳渠道拓展，通過報紙、網絡以及廣播電視，實現多種模式宣傳融合，通過品牌宣傳讓更多人了解吉林省，也讓更多人從宣傳中體會到吉林省冰雪旅游魅力，進而吸引更多人參與到吉林省的冰雪活動之中。

3.5引進市場競爭機制，促進吉林省冰雪旅游產業發展

吉林省各級旅游管理部門要合理利用對冰雪旅游項目的管理權限，積極引入市場競爭機制，這將會使吉林省冰雪旅游項目的發展更具有競爭力和生命力。以冰雪節慶活動為例，旅游管理部門在確定冬季旅游主題后，可以通過競標的方式，組織專家學者針對投標單位在發展意義、活動思路、具體活動內容設置、組織管理、資金使用等方面進行論證，從中擇優，以固定傭金、企業承辦制方式來完成冰雪節慶活動的組織經營工作，這不僅可以避免國有資金的浪費，同時，在冰雪旅游項目開發上又集納了社會廣博的智慧資源，并對社會企業進行了有力的扶持，創造出了更多的就業崗位。

3.6注重旅游項目開發，凸顯人文、都市以及生態特色

在吉林省的旅游項目開發設計的時候，必須要強調冰雪與人文傳統，冰雪和體育運動以及冰雪與藝術等特色融合，從文化角度來實現冰雪旅游項目構建，讓旅游項目不僅僅是一種健身運動，更是一種文化的傳承和思想的升華。項目的設計人員可以開發出冰雪生態旅游項目和人文冰雪旅游項目，讓各種旅游項目都成為能夠展現彰顯時代的特色項目。吉林省旅游項目開發的時候，還應注重產業鏈的構建，通過冰雪旅游來吸引更多人，當然也還要讓消費者能夠從旅游中有所收獲。凸顯人文特色、生態特色和都市特色作為吉林省旅游項目開發的初衷，不僅可以宣傳當地的民族傳統文化，還能夠讓更多人體會到冰雪旅游帶來的心靈寄托。

4　結語

吉林省擁有豐富的冰雪自然資源和歷史人文資源，冰雪體育旅游場所也比較多，冰雪旅游產業逐漸成型并已經成為了當地的重要經濟支柱。注重冰雪體育旅游設施功能全息化設計，針對氣候、地形地貌、場所遠近、周邊人群狀況等特點，努力實現冰雪體育旅游設施功能的多樣性、兼容性和靈活性，最大限度提高冰雪體育旅游設施的利用率和企業經濟效益、社會效益及生態效益。

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Innovation-driven Development of the Ice-snow Tourism in Jilin Province in the viewpoint of Cultural Industry

BAI Xue
（Winter Sports School of Jilin Sport University， Changchun 130022， China）

With people's more and more requirement of life quality， the ice-snow tourism has been vigorously sought after in recent years. The ice-snow tourism of Jilin province is in the rapid development with the advantage of ice-snow resources. Starting from its current situation， the paper analyzes the advantage and weaknesses. As a theoretical reference for achieving the innovationdriven development of Jilin ice-snow tourism， it suggests strengthening the integration of resources，constructing the better industry chain， improving the serve system， focusing on brand building and project development， introducing the mechanism of market competition.

cultural industry； Jilin province； ice-snow tourism industry； innovation-driven development

G80-52

A

1002–3488（2016）01–0074–04

2015–10–04；

2015–12–03

白雪（1988–），女，吉林長春人，助教，研究方向為冰雪理論與實踐研究。