雙十一 你準(zhǔn)備好了嗎？

10月23日，香港，由啟德機(jī)場(chǎng)改造而來的游艇碼頭，再次回歸到18年前機(jī)場(chǎng)的模樣，2016年雙十一全球啟動(dòng)儀式正式舉行。和過去7年的雙十一不同，今年的雙十一并未選擇在內(nèi)地啟動(dòng)，而是選擇了香港這個(gè)傳統(tǒng)的國(guó)際性都市。不用說，阿里的想法已經(jīng)很明顯了：今年雙十一將會(huì)面向全球。

盡管在寫成這篇小文的時(shí)候離雙十一還有差不多半個(gè)月，但在各個(gè)層面，都已經(jīng)宣布了雙十一的提前到來——比如10月17日，小米就以提前開打雙十一的名義，宣布將紅米旗艦紅米pro直降400元銷售，這也應(yīng)該是今年最明確的第一發(fā)雙十一了吧。其實(shí)不只小米，國(guó)慶節(jié)后密集的發(fā)布會(huì)潮，證明各家廠商也都在為參與雙十一的新品做著準(zhǔn)備，就算是沒有推出新品的廠商，也都沒有放棄為這特別的24小時(shí)的努力，哪怕是一款新顏色的推出。甚至還有廠商給我說：千萬別在雙十一之前透露他們的新品計(jì)劃，因?yàn)閾?dān)心會(huì)對(duì)沖量帶來不利的影響。

有意思的是，今年的雙十一，幾乎已經(jīng)沒有人再提起最早“光棍節(jié)”這個(gè)稱呼了，購(gòu)物節(jié)反而是在被越來越多的提及，從這個(gè)角度來看，阿里這么多年的努力是頗見成效的。從2009年的27個(gè)品牌參與，5200萬銷售額，到2015年912.17億元的成交額，參與交易的國(guó)家和地區(qū)多達(dá)232個(gè)，物流總訂單量達(dá)4.67億，雙十一已經(jīng)成為消費(fèi)領(lǐng)域不折不扣的節(jié)日，更有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)今年雙十一的銷售額會(huì)達(dá)到近1200億元。不過，不要只認(rèn)為這些成交天量?jī)H存在于線上，隨著雙十一的影響力越來越大，越來越多的線下渠道也在分享著雙十一的拉動(dòng)效應(yīng)，也有越來越多立足于傳統(tǒng)渠道的廠商和行業(yè)，意圖參與到這一年一度的狂歡之中。也許，以前我們想的是雙十一還能賣什么，現(xiàn)在，我們得想，雙十一還有什么買不到了。

雙十一，改變的不僅是那些每年都在刷新的交易紀(jì)錄，也不僅是在改變中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，它也在慢慢撬動(dòng)全球消費(fèi)者的神經(jīng)。之前說到“海淘”，我們可能第一時(shí)間想到的就是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者到海外購(gòu)物的行為，但隨著中國(guó)電商在全球范圍內(nèi)的影響力越來越大，越來越多海外消費(fèi)者也成為海淘一族，他們之中不乏來自歐美、港臺(tái)這些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的“剁手族”，目標(biāo)，則是指向那些“價(jià)廉物美”的中國(guó)商品。是啊，比如一個(gè)在國(guó)內(nèi)價(jià)值79元的小為移動(dòng)電源，在歐美國(guó)家的價(jià)格，可是能高到讓中國(guó)消費(fèi)者傻眼的程度。

“買全球、賣全球”，雙十一之于現(xiàn)在的中國(guó)電商與全球市場(chǎng)，已經(jīng)不再是一個(gè)高呼“買買買”的24小時(shí)了，雙十一前后，這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)所產(chǎn)生的各種數(shù)據(jù)，將會(huì)為國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)走向全球化提供重要的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)支撐。雙十一，甚至可以被視作一個(gè)出入口，通過這里，它會(huì)給未來無數(shù)個(gè)24小時(shí)帶來巨大的意義。呃，話有點(diǎn)說遠(yuǎn)了，今年的雙十一又到了，該搶的券，該填滿的購(gòu)物車，該關(guān)注的商家，你都準(zhǔn)備好了嗎？