雙十一 你準備好了嗎？

10月23日，香港，由啟德機場改造而來的游艇碼頭，再次回歸到18年前機場的模樣，2016年雙十一全球啟動儀式正式舉行。和過去7年的雙十一不同，今年的雙十一并未選擇在內地啟動，而是選擇了香港這個傳統的國際性都市。不用說，阿里的想法已經很明顯了：今年雙十一將會面向全球。

盡管在寫成這篇小文的時候離雙十一還有差不多半個月，但在各個層面，都已經宣布了雙十一的提前到來——比如10月17日，小米就以提前開打雙十一的名義，宣布將紅米旗艦紅米pro直降400元銷售，這也應該是今年最明確的第一發雙十一了吧。其實不只小米，國慶節后密集的發布會潮，證明各家廠商也都在為參與雙十一的新品做著準備，就算是沒有推出新品的廠商，也都沒有放棄為這特別的24小時的努力，哪怕是一款新顏色的推出。甚至還有廠商給我說：千萬別在雙十一之前透露他們的新品計劃，因為擔心會對沖量帶來不利的影響。

有意思的是，今年的雙十一，幾乎已經沒有人再提起最早“光棍節”這個稱呼了，購物節反而是在被越來越多的提及，從這個角度來看，阿里這么多年的努力是頗見成效的。從2009年的27個品牌參與，5200萬銷售額，到2015年912.17億元的成交額，參與交易的國家和地區多達232個，物流總訂單量達4.67億，雙十一已經成為消費領域不折不扣的節日，更有機構預測今年雙十一的銷售額會達到近1200億元。不過，不要只認為這些成交天量僅存在于線上，隨著雙十一的影響力越來越大，越來越多的線下渠道也在分享著雙十一的拉動效應，也有越來越多立足于傳統渠道的廠商和行業，意圖參與到這一年一度的狂歡之中。也許，以前我們想的是雙十一還能賣什么，現在，我們得想，雙十一還有什么買不到了。

雙十一，改變的不僅是那些每年都在刷新的交易紀錄，也不僅是在改變中國消費者的消費習慣，它也在慢慢撬動全球消費者的神經。之前說到“海淘”，我們可能第一時間想到的就是國內消費者到海外購物的行為，但隨著中國電商在全球范圍內的影響力越來越大，越來越多海外消費者也成為海淘一族，他們之中不乏來自歐美、港臺這些經濟發達國家和地區的“剁手族”，目標，則是指向那些“價廉物美”的中國商品。是啊，比如一個在國內價值79元的小為移動電源，在歐美國家的價格，可是能高到讓中國消費者傻眼的程度。

“買全球、賣全球”，雙十一之于現在的中國電商與全球市場，已經不再是一個高呼“買買買”的24小時了，雙十一前后，這個重要節點所產生的各種數據，將會為國內電商平臺走向全球化提供重要的戰略戰術支撐。雙十一，甚至可以被視作一個出入口，通過這里，它會給未來無數個24小時帶來巨大的意義。呃，話有點說遠了，今年的雙十一又到了，該搶的券，該填滿的購物車，該關注的商家，你都準備好了嗎？