受眾接受心理變化的4個問題

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受眾接受心理變化的4個問題

蔡惠福、周偉業在《新聞大學》撰文認為，對當下受眾信息接受心理變化特別要關注四個問題：

1.要高度重視受眾接受信息時對事物真相的需求。

真實對于新聞的生命性意義是盡人皆知的。弘揚認真、守真、較真的職業精神，誠實地面對社會、面對受眾，決不做歪曲真理、掩飾真相、欺弄受眾、忽悠社會的事情，讓“真”字永駐媒體之中，以重拾受眾對媒體的信任和信賴，并以此推動社會誠信道德的建構。

2.要高度重視受眾對改進敘事方式的需求。

在革命建設的長期實踐之中，我國媒體逐漸形成了一套較為固定的敘事模式：

在題材的選擇上追求崇高宏大，結構上追求莊重嚴謹，在新聞宣傳中發揮了重大的作用，網絡傳播的風行，正在顛覆傳統媒體的敘事方式，形成新的敘事風格，少一點沉重壓抑，多一點親切活潑，讓我們傳播的聲音不再高高在上，能順暢地、無障礙地走進受眾之中。

3.要高度重視受眾對重塑媒介話語的需求。

重塑媒介話語體系是大勢所趨，受眾之盼，必須適應這一需求，革故鼎新，力除陳言，讓媒體語言充滿光彩，充滿魅力。講媒體融合，也應該包括傳統媒體、主流媒體在話語上、文風上積極主動地向新媒體學習、借鑒、接近、融合。這無疑也是“遵循新聞傳播規律”、“強化互聯網思維”的題中應有之義，也是實現傳統媒體與新興媒體優勢互補，一體發展的重要途徑。

4.要高度重視受眾參與互動的需求。

互聯網開放、平等、共享的特征，使受眾在信息傳播中的地位作用實現了真正的解放，受眾自我意識、公民意識、主體意識得到覺醒和提升，受眾的傳播權、話語權、創造權得到一定程度的落實。任何傳媒都必須擺脫自我中心的束縛，讓受眾進入傳播過程，直接或間接地參與信息的采集、制作和播出，實現真正意義上的“人本傳播”。