新媒體環(huán)境下體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展探究①
——基于PPTV第一體育的思考

朱偉

(南京工程學(xué)院體育部 江蘇南京 211167)

新媒體環(huán)境下體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展探究①
——基于PPTV第一體育的思考

朱偉

(南京工程學(xué)院體育部 江蘇南京 211167)

分析體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，總結(jié)體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播的問題，以“第一體育”為先鋒的體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展，如何在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)健康、高效、前沿的發(fā)展，開展針對性分析認(rèn)為應(yīng)借助媒體科技的技術(shù)，利用自身的優(yōu)勢條件，發(fā)揮其新時代的價值。

新媒體 體育直播 第一體育

2014年10月20日國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，迅速引起了與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)各領(lǐng)域的積極跟進，這與長期以來我國體育產(chǎn)業(yè)一直發(fā)展滯后有很大關(guān)系，而反觀多年以來新媒體環(huán)境的發(fā)展并沒有眷顧體育有非常大的關(guān)系，至此造成體育行業(yè)的“特立獨行”。

2014年，PPTV切實把握國家政策動向和市場需要，迅速開展了“第一體育”的研發(fā)，體育賽事直播客戶端及時上架，取得了很好市場反響。以此為背景，2015年3月16日國務(wù)院辦公廳印發(fā)《中國足球改革發(fā)展總體方案》，對于體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播會再次引發(fā)新的高潮，而以“第一體育”為先鋒的體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展如何在新媒體環(huán)境下取得長效發(fā)展？該文以此為出發(fā)點探究。

1 體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展分析

1.1 中國電視、電臺直播階段

由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，在20世紀(jì)初，無線電傳播到中國后，出現(xiàn)了利用這些技術(shù)收聽、收看相關(guān)的體育信息播報，并且這個過程經(jīng)歷了相當(dāng)長的時間，與體育的發(fā)展、技術(shù)的革新基本上是相輔相成的一個不斷更新的階段。

1.2 中國網(wǎng)絡(luò)視頻萌芽階段

隨著中國改革開放的繁榮和科學(xué)技術(shù)革命的繁榮發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開始走向普通階層，讓更多群眾能夠收看和接受，體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播開始萌芽發(fā)展：(1)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)惠普大眾，群眾有條件接觸到這些網(wǎng)絡(luò)信息；(2)中國體育的不斷發(fā)展促使群眾的關(guān)注，給大眾能夠帶來感官上的價值；(3)網(wǎng)絡(luò)直播的價值開始得到有效利用，開始與電視、電臺的直播展開市場競爭，并且有了自己的一席之地。

1.3 體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播繁榮階段

北京奧運會的舉辦既是體育發(fā)展的承上啟下關(guān)鍵點，也是體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播走下“神壇”走向全民網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵點，通過網(wǎng)絡(luò)直播形式呈現(xiàn)體育視頻的關(guān)注度越來越多，至今已經(jīng)迅速占據(jù)市場主導(dǎo)嚴(yán)重擠壓傳統(tǒng)直播市場，成為體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播的主要陣地。

2 體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)前的問題研究

2.1 各類直播層出不窮、良莠不齊

直播頻道、直播軟件數(shù)不勝數(shù)，但是生命力都比較短，真正長期滿足大眾需要的少之又少，但是真正好的產(chǎn)品又沒有及時跟上市場的節(jié)奏和步伐，凸顯出不能滿足大眾需要的短板。

2.2 內(nèi)容欠缺精品,不能滿足市場需要

雖然直播內(nèi)容繁多，但是糟粕太多，而當(dāng)代人的精力有限，不能及時更新和甄別有效信息，越來越對這些視頻失去興趣，這與潛力無窮的直播市場需要是相悖的，應(yīng)積極應(yīng)對市場需要開發(fā)精品產(chǎn)品。

2.3 產(chǎn)品功能與科學(xué)技術(shù)有待改善

當(dāng)前信息技術(shù)的進展已經(jīng)引起了網(wǎng)絡(luò)直播的功能極大改變，而體育直播往往與信息技術(shù)脫節(jié)，沒有跟上技術(shù)的發(fā)展，造成體育類視頻網(wǎng)絡(luò)直播的產(chǎn)品功能有待更進一步深切開發(fā)和挖掘。

3 體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播的構(gòu)想

3.1 小而美的軟件研發(fā):直播客戶端、新聞資訊、賽事狀況

著眼于用戶的體驗需要：(1)客戶端外觀設(shè)計要有創(chuàng)新符合大眾審美和吸引眼球；(2)新聞資訊具有一定審視角度，能夠在滿足用戶需要的基礎(chǔ)上創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)作；(3)賽事狀況的美要求則更為重要，是保持用戶長期停留的重要方面之一，抓住賽事中的美的瞬間、美的動態(tài)、美的靜態(tài)等。[1]

3.2 精而強的評論交流:解說員、評論人、用戶參與

體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播要狠抓精簡、精華的評論交流凸顯有理、有力、有利的張力：(1)解說員為用戶提供一種引導(dǎo)、評論員提供一種互動，讓賽事由現(xiàn)場轉(zhuǎn)到演播室再轉(zhuǎn)到用戶，讓用戶體驗到一種身臨其境的感覺；(2)用戶的參與是改變以往媒體時代的一項重要舉措，用戶可以直接用自身產(chǎn)品與其交流則更為簡單直接。

3.3 多而好的項目直播:各項目直播、賽事資訊需要、賽后需要

體育直播要囊括各類項目，以足球項目為突破點，迅速將成熟的經(jīng)驗、體系應(yīng)用到體育各類項目中，實現(xiàn)各項目的有序直播和時間、空間的安排，滿足用戶的日常需要：(1)涵蓋足籃排、高網(wǎng)、格斗、乒羽、棋牌等各類項目直播，并且重點突出，各類項目皆有；(2)賽前資訊做好推送，及時傳達(dá)給用戶；(3)賽后做好持續(xù)性服務(wù)工作，吸引新老用戶的長期關(guān)注。

3.4 人與媒體對接的多功能體驗:用戶參與賽事、設(shè)定賽事模擬

將人與媒體充分對接，使普通用戶也可以向記者、解說員、評論員、現(xiàn)場觀眾甚至是朋友一樣零距離通過與賽事相接：(1)可以讓部分用戶直接參與到賽事中，通過遠(yuǎn)程采訪、遠(yuǎn)程互動、視頻對話、引用用戶好的評論等方式盡量拉近與用戶的距離；(2)建立賽事電子模擬，使用戶如同賽場中的人物一樣參與、控制賽場上的事物。

3.5 實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+民生生活

通過體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播的教育、娛樂、引導(dǎo)、參與等功能，將這種持續(xù)性的服務(wù)真正走下熒幕，在現(xiàn)實生活中引導(dǎo)普通用戶的健康體驗、健康生活：(1)傳播健康的生活觀念，促進人們對于體育運動充分認(rèn)識；(2)引導(dǎo)正確的價值觀、認(rèn)識觀，不僅僅是正確看待賽事，而且能夠?qū)⑦@種精神、風(fēng)格應(yīng)用到生活中實現(xiàn)自我的升華；(3)營造良好的生活環(huán)境和氛圍，體育賽事不僅僅是一場比賽那么簡單，也體現(xiàn)了如何更好與人相處、與人為善，讓生活不再僅僅是一場生活。

3.6 升華自我、服務(wù)人生

(1)通過體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播的用戶體驗，可以設(shè)計多種相關(guān)的服務(wù)在促進用戶體驗的基礎(chǔ)上達(dá)到收獲效益，譬如：將賽事轉(zhuǎn)播室轉(zhuǎn)移到零距離的用戶眼前，真正與解說員、評論員面對面，將賽事轉(zhuǎn)移到用戶周邊實現(xiàn)近距離的現(xiàn)場觀看，推行公益、表演活動簡單化賽事與用戶“共舞”；(2)將賽事直播不再是一次簡單直播，由于各種原因可能用戶有不同需要，譬如：美國一個患有白血病病危5歲孩子酷愛警察電影想實現(xiàn)一下自己的臨終夢想，于是全市警察為他扮演了一次警察故事，體育直播也可以實現(xiàn)體育的夢想，而達(dá)到服務(wù)用戶人生的目的。[2]

4 結(jié)語

在傳統(tǒng)媒體在向新媒體逐漸過渡階段，體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播迎來了自己的春天，探究其發(fā)展方向的過程中是一次又一次不斷嘗試和自我挑戰(zhàn)，雖然各有不同的特點但是并不是無律可循的。當(dāng)下，新媒體環(huán)境下，體育視頻網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)借助媒體科技的技術(shù)，利用自身的優(yōu)勢條件，發(fā)揮其新時代價值。[3]

[1]張彪，張守信.社會化分享：網(wǎng)絡(luò)視頻的著力點[J].新聞戰(zhàn)線，2013(3)：76-78.

[2]單一飛.網(wǎng)絡(luò)體育視頻的困境及解決策略探究[J].新聞戰(zhàn)線，2015(4)：116-117.

[3]劉旭東.體育微視頻對體育形象傳播的影響[J].新聞戰(zhàn)線，2015 (22)：121-122.

G80-32

A

2095-2813(2016)11(b)-0159-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.32.159

朱偉(1981—)，男，漢，江蘇揚州人，講師，碩士，研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練。