廣交會歷經60年成就中國第一展玩企重創新出口逆勢增長

本刊記者　李實耀

廣交會歷經60年成就中國第一展玩企重創新出口逆勢增長

本刊記者李實耀

10月15日～11月4日，第120屆中國進出口商品交易會（廣交會）分三期在琶洲廣交會展館舉行。其中，以玩具、禮品等為主體的第二期于10 月23～27日舉行?！吨型馔婢咧圃臁诽嘏捎浾咦咴L玩具展區發現，受國內制造業成本上升、國際需求放緩等影響，出口態勢整體依然不容樂觀；不少玩具企業進一步增加了產品研發投入、加大了技術創新力度，以優質創意產品贏得客戶認可。

民營企業成參展主體

1957年創辦的廣交會迄今已經舉辦了整整60年，是我國歷史最長、規模最大、到會客商最多的綜合性國際貿易盛會，也是預判我國外貿走勢的晴雨表和風向標。本屆展覽總面積為118萬平方米，展位總數超6萬個，有境內外參展企業2.4萬余家，“中國第一展”實至名歸。

有數據顯示，今年前三季度我國外貿同比小幅下降1.9%，進口、出口雙降態勢持續。廣交會新聞發言人徐兵表示，我國外貿下行壓力增大等因素，對采購商與會有所影響。

此外，廣交會參展企業結構的變化在一定程度上折射出中國經濟發展的趨勢。以前參加廣交會的是有進出口資質的外貿企業，參展企業都是專營公司，客戶洽談、接單都在廣交會上成交。如今，民營企業與生產企業的參展比例不斷提高。據徐兵介紹，廣交會生產企業比例已超過外貿企業；民營企業占比達到74%，成為廣交會的參展主體。

玩具出口逆勢增長

作為世界最大的玩具生產和出口國，前9個月我國玩具行業在進出口“低谷”中實現了逆勢增長。記者走訪玩具展區發現，那些備受采購商青睞的企業，無不是在設計、服務等方面下了苦功的。

在廣東佳奇科技教育股份有限公司展位前，不少客戶饒有興致地玩起了遙控變形玩具(圖1)。由佳奇公司自主研發設計的變形機器人，可通過遙控操作自由切換不同形態，在今年的國內市場火爆異常，而在本屆廣交會上，產品同樣受到海外采購商的青睞。據公司外銷經理余錦純介紹，此次他們還帶來了“和諧沖鋒”、“裝甲戰龍”等多款全新造型的遙控變形產品，現場頗受歡迎。

還有公司將VR技術與遙控坦克結合，提升用戶體驗度；有的公司則專注做智能類型的玩具，增加產品的互動功能……此外，無人機近年火爆異常，不少廣東玩具企業通過自身努力贏得市場的一杯羹。

廣東飛輪科技股份有限公司此次帶來的自主研發無人機模型，最高時速可達80多公里，在行業中處于領先水平，公司下一步還打算在產品材質方面繼續創新，并研發GPS定位等功能。深圳市天外飛星無人機科技有限公司則專注OEM，產品質量達到歐美市場需求的認證標準。公司銷售經理吳楚彬表示，玩具無人機行業競爭很大，公司堅持高品質，希望以更好的產品提供給客戶。開發團隊還會根據現在市場需求開發vr drone ，follow等功能，滿足更多玩家的不同需求，現場采購商咨詢踴躍(圖2)。

企業重研發打造自主品牌

我國玩具制造業一直是OEM產業為主，近年來企業打造自主品牌成為趨勢，越來越多玩具企業注重研發、申請專利，以各式創意、新奇玩具吸引采購商的眼球。

咸寧市天豐進出口貿易有限公司并沒帶來太多高科技含量的產品，但簡單的水球也可以玩出新花樣。公司負責人胡乾松表示，玩水球是不少孩子的樂趣，但因為要通過水龍頭注水，限制了玩耍地點。公司此次帶來獲得國家實用新型專利的水球注水器，能夠實現先注水再噴水，不會產生水回流的現象。這樣只要有水的地方，孩子就可以隨時玩。同時，公司還針對不同國家文化分別設計包裝元素，比如美國的自由女神、荷蘭風車、意大利比薩斜塔、丹麥美人魚等，頗具特色，有不少客戶現場咨詢、下單(圖3)。

主營磁性玩具的寧波 SKY MAGNETECH 公司，現場也帶來最新專利產品——磁性畫板(圖4)。公司總經理單曉明告訴記者，自己的玩具廠成立8年來，人工、運營成本不斷上漲，普通產品單價卻與8年前幾乎差不多，經營壓力很大。他說，想要贏得更大市場，必須依靠不斷的創新。

傳統毛絨玩具是廣交會上永恒的主角，但企業如何以創新的方式增加產品附加值呢？記者在現場看到，有的廠家在產品設計上下功夫，有的通過獲得迪士尼等IP授權，生產冰雪奇緣、海底總動員、小黃人、忍者神龜等造型可愛的公仔；有的則加入簡單的創意，增加產品的功能性。山東微山縣裘皮工藝廠主營仿真動物造型玩具，公司業務經理孫健表示，公司堅持以傳統手工工藝制作仿真玩具，今年展會也帶來了一些創意產品，如增加了活性炭去甲醛功能的家居裝飾玩具貓(圖5)、內置藍牙音箱的動物玩偶以及會走路、會發聲的小狗等，都頗受采購商的歡迎。

人民幣適度貶值利好出口

積木玩具是近年市場上的又一熱點，作為此中的佼佼者，廣東邦寶益智玩具股份有限公司產品遠銷全球70多個國家和地區，面對競爭激烈的積木玩具市場，公司外銷部經理黃文渲認為，堅持產品品質、提高研發能力、打造品牌形象尤為重要。隨著公司去年的成功上市，邦寶積木品牌在國內外市場的知名度進一步提高(圖6)。

近期人民幣出現一定程度的貶值，這對于玩具在內的制造業而言，未嘗不是一件好事，出口形勢總體將逐漸看好，但黃文渲提醒，目前各大玩具洋品牌正加大布局中國市場的力度，國內廠家不應該放過中國這個最大的市場。在他看來，目前國內玩具市場消費氛圍非常好，加上二孩政策利好的支持，國內市場潛力巨大。據悉，邦寶益智正加緊向文化及教育產業布局，10月份正式發布了“炮炮兵”IP授權及獨立IP“邦寶功夫神俠”系列積木玩具，明年年初還將推出另一國際知名IP授權的重磅新品。此外，公司還與不少高校進行合作，研發教育類產品。

Canton Fair: Toy Segment Climbing while International Trade Dropping